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小郎酒事业部:简化产品 专注经营小郎酒

2016-01-08 14:34   来源: 成都全搜索新闻网   编辑: 董乐   责任编辑: 马兰

小郎酒事业部总经理王勇军

成都全搜索新闻网(记者 苏丽)1月8日报道  根据郎酒集团的战略,2016年,小郎酒事业部将一心一意做小郎酒和480ML光瓶郎酒。昨日,小郎酒事业部经销商大会在成都举行,宣布将在职能部门、公司政策、业务人员等方面实行新机制。

小郎酒事业部总经理王勇军在接受记者采访时透露,2015年,事业部对大酒、定制、小酒三类产品的差异化运作,三类产品在经销商朋友的支持下,市场基础、运行模式、开瓶消费等都方面有明显的亮点。

现场,王勇军向经销商们长久的支持表示了感谢,并将目光一起投向2016的规划和发展。

精简品项  专注经营小郎酒和光瓶郎

记者从郎酒获悉,2016年,盒装大酒分离出来成立单独的事业部专业运行。小郎酒事业部将专注经营小郎酒和480ML光瓶郎酒。

“最近常有客户和同事来抱怨,市场不景气、竞品气势汹汹、自己的目标任务遥不可及”,王勇军说,市场没有竞争是不可能的。随着竞品不断进步和成熟,我们每前进一步都需要通过残酷的厮杀来实现,竞争是不断自我完善的最好动力。

“小郎酒要借助公司战略调整的契机,逆势出击”,王勇军坦言,小郎酒事业部要在前两年的基础上,进一步优化模式,加大执行力度,快速扩张,力争销售规模和运行模式都要再上一个台阶。

发现问题  调整运行机制

王勇军介绍,小郎酒从2014年初开始实行新的市场操作模式,经过这两年的运行,经销商和业务区同事思想意识从最初的不理解到逐步理解,业务操作逐渐熟悉、工作目标逐步规范、市场氛围和销售业绩也有良好的表现,但是,也凸显出一些不足和问题。针对这些问题,事业部将通过调整小酒运行机制加以完善。

“职能部门的服务要更专业、更精细”,王勇军说,2016年,事业部职能部门只为小郎酒提供销售支持,那么在每项跟踪的前期准备(策划)、过程跟进、结果评估方面会做得更仔细、更准确、更客观。

此外,公司政策也会更透明清晰。记者获悉,小郎酒在市场支持和运行方面都将实行模板化,每个经销商都要明确的知晓公司的销售政策和投入方向,减少沟通过程。

“2016年起,对部分思路清晰、观念合拍、配合度高、资金足够、团队管理系统性强、有扩张欲望的优质经销商,经公司评估后,可给予其拓展区域的机会,把这部分客户扶持做大、做强”,王勇军向记者介绍优质客户扩张机制。

与此同时,业务区人员将有更高的自主性。记者从小郎酒事业部了解到,客户经理在不改变市场模板项目的前提下,可以根据市场情况,灵活制定有实效的执行方案,快速应对市场竞争。

查处违约销售 维护市场秩序

“在坚持原来严格查处违约销售的基础上,2016年将配套更完善的技术手段”,会上,王勇军宣布了市场运营规范。

记者了解到,今年,小郎酒事业部将实行更系统的奖惩机制、评级机制,用于保护认真、务实、深耕自己区域市场的客户。同时加大对破坏市场秩序的经销商的淘汰力度。

会上,王勇军鼓励经销商抛弃质疑,用原来双倍甚至多倍的时间来拓展市场,在逆境中突围,还要快速发展,迅速做大。

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