近日，国内两大知识型社区——知乎和果壳网，都将商业化之路走得十分高调。前者推出知乎live，一场李开复答疑的“线上讲座”入场券卖到每人499元；后者推出分答平台，最极致的案例是听王思聪解答一个问题要花3000元，即使价格不菲，人气却依然火爆。这些“知识信息变现”的产品为何会诞生？知识变现的世界里，最受欢迎的还是知识吗？
现象 知识开始飙“身价”了
围绕创业问题，创新工场董事长李开复近日在知乎live上开了一场线上演讲。入场券每张499元，一共可接纳200人报名。据该平台透露，200张票简直就是“秒没”，李开复一个多小时的在线回答，总共挣了近10万元。
知乎live就相当于建立了一个场子，或者说一个小群：这个场子由一位“分享者”创建，要对参与者的问题提供实时解答；想进到场子里的“听众”要付费，并只能通过文字形式向“分享者”提问。
无独有偶，果壳网旗下在行也推出了一个知识变现平台，名作“分答”。所有人均可参与提问和回答，回答者设定自己回复的价格，通过对其他人问题的答复得到这笔钱。记者发现，有的人给自己的解答标价2元、5元，也有人标价4500元。平台上愿意付费的提问者也数不胜数。当回复者的语音被其他网友“偷听”时，偷听者需要付出1元钱，提问者与回答者都可得到0.5元分成。
观察 最吸金的不是知识是八卦
“作为亚洲首富的儿子，您的人生还有什么买不起？”“作为一个普通人，特别想知道，你平均在每个女朋友身上花费多少？”在分答平台上，王思聪进行回答的7天里，已有上万人进行“偷听”，火爆程度远远高于其他类话题。记者也通过付费进行了“偷听”，发现王思聪对这些问题的回答语音基本持续在四五十秒钟以内。如今，“王思聪答疑”的身价已由当初的3000元，暴涨到了4500元。
记者浏览发现，平台上最受欢迎的话题包括：两性话题、减肥健身、娱乐八卦等，还有一些创业赚钱类话题也比较火爆。在一个网友纷纷贴出“知识变现”标签的平台，最火爆的却不是知识，这引发了不少质疑之声。面对北京晚报记者的采访，中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长助理寇佳婵表示，明星、名人、出位的话题，永远是被追逐的焦点，这与媒介无关，因为无论是哪个综合媒介，几乎都有这样一条规律。分答仍然给其他人提供了一个满足其个人需要的平台，比如有人需要社交，有人好为人师，有人需要公开可见的好评以便在同行中脱颖而出，有人仅仅是因为无聊。
问题
平台缺乏监管和信任感
知识变现产品，为何如此火爆？寇佳婵表示，从内容提供者的角度，互联网发展让优质信息的直接获取变得更为便捷。有内容制造能力的人，不会满足于小范围的人际传播，而不断需要新的平台向更多的人“发出声音”。另一方面，从受众角度，社会化媒体发展几年之后，人们被培养出了“碎片化”地获取信息的习惯，短语音、短视频、各种利用零散时间的分享，很自然地被人们接受。同时，在时间不够用的忙碌中，人们更青睐有针对性的、专业的回答。“此外，专业人士对网友‘传道授业解惑’，满足了普通人被关注被尊重的需求。”
平台的火爆也暴露出一些问题，首先是不信任感。当王思聪的回答不仅赚来各路网友“偷听”，还迅速登上微博热搜第一名时，也有不少人说：“没准提问者是个托呢？”“会不会是一场自娱自乐还能通过别人的‘偷听’而赚钱的炒作？”
监管也是个大问题，对于这一点，传媒专家寇佳婵也有相同感受：“这类产品并非没有风险，目前尚缺少监管机制。分答平台的语音内容很难被审核，一些不良信息就有可能通过这个平台传播。如何既提供好的用户体验，又不违反国家法律法规，是未来对这类产品运营者的挑战。”
（殷呈悦）
原标题：付费问答 最受欢迎的是八卦
