11月20日傍晚，中国乒乓球队总教练刘国梁突然在微博中写道：“想想这老爸也是，清官还难断家务事呢，活该好心被当做驴肝肺……”面对近来越来越升级的马龙和张继科粉丝“互掐”事件，刘国梁这样调侃说。不过，刘国梁的烦恼，是“甜蜜的”。伦敦奥运会后，一向大赛后关注度激剧下滑的中国乒乓球队却一反常态的“逆势上扬”，上至总教练刘国梁，下到张继科、方博等球员纷纷在网络上开直播与粉丝互动，成为网络“主播”后，他们的粉丝数量疯狂上涨，成为不折不扣的网络红人。由此看来，对于国乒来说，娱乐化路线显然是一项保持关注度的捷径。
刘国梁暗喻：难断家务事
刘国梁在微博中写道：“有一大家庭，儿女们都特别优秀，最优秀的有俩儿子，他俩为这个家赢得了无数荣誉。不过，这俩儿子千好万好，就是太花心，招了太多‘儿媳妇’。大部分儿媳妇们都挺乖巧还识大体，有时个别儿媳妇为了些鸡毛蒜皮的小事搞得鸡飞狗跳，老爸又苦恼又纳闷：俩儿子好得跟一个人似的，怎么个别‘儿媳妇’非要互相批评，互相比较，互相伤害……”刘国梁所说的两个儿子便是马龙和张继科，里约奥运会后，张继科和马龙都拥有了大量的粉丝，然而这些粉丝支持国乒的初衷，并非因为喜欢乒乓球，甚至如同娱乐明星的粉丝一样，疯狂地用言语攻击甚至谩骂自己偶像之外的其他运动员，据媒体报道，甚至连刘国梁和队员们都收到各种挑拨离间和恶意中伤的私信。刘国梁有些坐不住了，担心这样的情况会影响到队内的团结，因此，他有些无奈地写出了上面的微博。随后张继科和马龙分别评论——“老爸您好惨，放心，交给我跟马龙了。”以及“我和继科一定赢下这场球，不过我和继科也不花心啊。”
奥运会后，国乒将士成“屏霸”
里约奥运后，中国乒乓球队的球员和教练摇身一变，从运动员成为了时尚明星，《时尚cosmos》力邀国乒总教练刘国梁带领弟子马龙、许昕拍摄封面；马龙为《优家画报》封面，《ELLE》拍摄专题；张继科登上《费加罗男士》封面，《GQ男士》更首次合体拍摄马龙、张继科两大里约奥运会最受瞩目的选手。除此之外，刘国梁带着马龙参加《天天向上》录制；张继科录制《快乐大本营》，更参与腾讯视频《看你往哪儿跑》的全程录制。相比于其他项目拥有个别超级球星，这一轮，国乒是集体走红，今年9月在成都进行的2016乒乓球中国公开赛，赛前两周门票就全部售罄，网上到处都是求票的信息，球市简直火得一塌糊涂。当然，除了里约奥运迅速积累的人气，9月是奥运会后乒乓队给队员们的调整期，让辛苦4年备战的队员们放松休息，队员们也相对有了自己支配的时间，这也让9月成为国乒队员们“霸屏”的主要原因。
有名有利，国乒集体当“主播”
如果说张继科和马龙的走红还是因为成绩加上帅气的外形的话，那国家队其他一些成员的走红，很大程度上就是依靠网络直播了。从第一个在里约奥运村开直播的张继科开始，里约奥运男团冠军除了马龙，都开过直播。通过直播，自身的知名度得到迅速提高，比如说方博，奥运会之前并不知名，但他在粉丝眼中就是“爆料王”“段子手”，目前粉丝已暴涨到54万，11月5日还有庞大的粉丝团给他庆生。已经退役的名将陈玘，也因为勇敢“爆料”队友“隐私”大受欢迎，这种程度也让刘国梁在直播中惊呼“你们竟然还能记得他”！值得一提的是，参与网络直播，除了能够提高知名度外，还能得到一笔不错的收入，据知情人透露，各大直播平台会给国乒球员提供相应的出场费。
目标是3.25亿背后的乒乓球人群
当然，对于刘国梁以及张继科和马龙等人来说，名气和经济利益，并不会是他们愿意成为网络“主播”的主要原因，一位资深业内人士表示，中国乒乓球队之所以集体上阵，最能看重的一点——推广乒乓球。与足球、篮球、网球这类高度职业化的项目相比，乒乓球运动在中国的发展并不算太顺利，尤其是大赛之外的关注度不高，以今年的乒超联赛为例，第一阶段1-3轮比赛，男女团共30场比赛，转播只有13场左右。乒乓球比赛现场观众人数始终较低，直到今年奥运会后才有所改观。怎么来推广乒乓球？把乒乓球“娱乐化”，搞直播，不失为一个捷径。今年堪称直播行业的转折点，主要表现为主流人群开始玩直播，有数据显示，在2016年直播用户规模达到3.25亿。如此巨大的基数，以及该人群背后的乒乓球潜在人群，显然是中国乒乓球队要去争取的目标。
专家视点
国乒“娱乐化”
利大于弊
不过，在国乒大火的背后，一些问题也悄然浮现。从里约回来，赶场参加活动的张继科有时一天只能睡3个小时。而马龙也在接受采访时多次表示，要将精力重新放回到赛场上。里约奥运会团体赛时，张继科从奥运村出发去场馆，手机充满电，3小时后完赛归来，手机被100多通陌生来电消耗得只剩下10%的电量。
当然从总的来说，国乒的这种“娱乐化”趋势，无论是主动还是被动，都还是起到了一些积极的作用。一位业内人士表示，以刘国梁的性格，并不会因为此事而动怒，“他只是不解为什么会出现这种情况。而且粉丝掐归掐，队员之间的关系是很好的，不会因此受到任何的影响。”《乒乓世界》杂志执行主编夏娃在接受成都商报记者采访时表示，国乒的这种新趋势，是“顺势而为”，并非刻意的：“网络直播，是一个跟随网络时代一起诞生的新尝试，并且已初见成效，凡是运动员直播后基本每次都能上热搜榜，围观的粉丝也越来越多。通过这个阵地，吸引很多新球迷的加入，对乒乓球运动的发展是有好处的，即使会出现一些问题，那也是利大于弊。”对于新增加的粉丝到底是喜欢乒乓球这个项目，还是运动员个人的问题，夏娃认为大可不必深究，“很多人可能因为喜欢球员而慢慢喜欢这个项目，这是一个过程，我们不应该大惊小怪。不管粉丝的关注点是在人、是在笑料、还是在运动本身，它已经成功地引起了你的注意，这就达到了推广乒乓球的目的和意义。”
