湖南卫视往年跨年演唱会现场 图据东方IC
从湖南卫视2005年首次举办跨年演唱会，到10多家卫视疯狂烧钱竞争，再到“节俭令”“限娱令”后数量骤减……每到年末，跨年演唱会就成为各大卫视的关键词和主要阵地。成都商报记者独家了解到，2016~2017年的跨年演唱会将是5家争霸：湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视和四川卫视。
然而，记者在调查中也发现，跨年演唱会并不是稳赚不赔的项目，在关注度降低、同质化越来越严重、观众口味变化快的当下，不少卫视却依然削尖脑袋想要参加跨年大战。卫视缘何对跨年演唱会青睐有加？眼花缭乱的背后，究竟是什么支撑着它一路向前……为此，成都商报记者展开了调查。
跨年“暗战”
不说烧钱谈创意
距2017年还有20多天，各大卫视激烈的收视大战也从电视剧、综艺蔓延到了一年一度的跨年晚会上。相对几年前的疯狂来说，2016~2017年的跨年晚会显得静悄悄，事实上，表面上的平静并不妨碍这场跨年“暗战”，湖南、江苏、四川、浙江、东方等5家卫视获得许可，将举办跨年演唱会，北京、云南、安徽等卫视也以另外的形式举办跨年晚会。
记者注意到，和往年拼明星、烧钱不同，各大卫视跨年演唱会除了在拓宽播放渠道、增添VR特效等方面下工夫，其对外宣传上也不约而同谈到了创意。湖南卫视节目组透露，他们特别邀请到了里约奥运会闭幕式中“东京八分钟”的团队，将与卫视综艺节目《我们来了》中的嘉宾呈现一场充满奇幻色彩的绝美水舞。四川卫视方面则透露，四川的标志之一就是熊猫，本次演唱会现场舞美将引进全球顶尖虚拟投影互娱系统，熊猫元素会以各种方式贯穿其中。
王牌节目嘉宾回各自卫视跨年
对于观众来说，明星才是关注的焦点。据记者了解，目前一场跨年演唱会中，成本占比最高的依然是明星出场费用。一位演出商告诉记者：“一般的综艺节目是在50%以上，演唱会还会更高。”湖南卫视常务副总监李浩就曾透露，每年请艺人的花费几乎占到整场演唱会的一半。
事实上，在跨年演唱会的报道中，明星高昂的身价早已成为诟病。有媒体报道，跨年演唱会最疯狂时，一个明星同时赶3场。一场跨年演唱会的投入到底是多少，是卫视“不能说的秘密”，但据一些演出商介绍，保守估计投入约2000万~3000万左右。
记者注意到，各大卫视今年在邀请明星方面谨慎了不少，从目前公布的明星阵容来看，一个重要的变化就是主打“自家人”，即卫视自身打造的王牌节目的嘉宾回到卫视跨年。
如开创跨年演唱会先河的湖南卫视，今年是湖南卫视上星播出20年纪念，从卫视走出去的明星如“快女快男”“超男超女”都会回归跨年；浙江卫视以“跑男团+新歌声”成为跨年演唱会策划亮点；江苏卫视则主打自家爆款音乐节目《蒙面唱将猜猜猜》的明星，节目嘉宾林宥嘉、“阿凡达妹妹”谭晶、张碧晨等都将加盟跨年。
“随着综艺节目的火爆，几乎每家一线卫视都有属于自己的王牌综艺，而捆绑综艺节目与跨年演唱会就可以在明星费用支出上实现减持。”艺恩咨询产业分析师冯珺指出。
赚还是赔?
多家卫视否认赔钱
从2005年湖南卫视开创跨年演唱会至今，已经10多年过去了。有媒体认为，看似红火的跨年演唱会实际上是一桩亏本买卖。不过，在接受记者采访时，多家卫视并不认同赔钱一说。
四川卫视跨年演唱会负责人盛轲告诉记者，卫视的跨年演唱会都会招商，有总冠名商、特约赞助、网络转播、硬广、直播视频、售票等延伸收入，即使赚得不多，但一般都不会亏钱。
事实上，作为卫视的优质资源，跨年演唱会的冠名也是品牌商争夺的焦点。有数据显示，2013年跨年晚会多家电视台的冠名费都在2000万~3000万元甚至以上，“卫视跨年当然是赚，名和利，有的双收，有的实现单一价值。赔钱买卖，没人愿意干。”资深娱乐研究者李泽清认为，电视台每年会下达招商任务，演唱会的投入会根据实际招商情况决定，所以一般不会赔钱。
记者了解到，如今卫视跨年也分成两种形式，一种是卫视在演播厅录制的晚会性质的节目；还有一种就是跨年演唱会，如湖南、江苏、四川、东方和浙江等5家卫视取得许可举办的跨年演唱会，一般会公开售卖门票。
一般来说，冠名费和广告费能够收回成本，票务收入就可以成为纯利润。记者在大麦网查看了浙江卫视2017跨年演唱会的票务销售情况，最便宜的看台票为280元，最贵的内场票为2017元，截至昨日下午发稿，仅有2017元的内场票可以预订，其他价位的票均显示无货。而四川卫视此次的跨年演唱会并不对外售票，3万多张现场票大部分是送给了广告客户。
意义何在
刷存在感 办跨年证明不缺位
即使跨年演唱会不赚钱，各大卫视也是削尖脑袋去抢着办。李泽清认为，对于电视台来说，跨年演唱会是在特殊的节点与观众进行情感、社交方面的共鸣和互动，既满足商业需求又实现精神层面的价值追诉。据悉，2015~2016跨年演唱会的收视显示，湖南卫视以3.1%排名第一，之后依次是浙江卫视2.6%、江苏卫视2.21%、东方卫视1.2%。不低的收视和持续的关注度也让卫视之间竞争激烈。一卫视工作人员表示：“卫视跨年更多是承载宣传窗口的作用，从这个角度上讲，哪怕亏本也得做”。
“其实就是一句话，证明我们不缺位。”盛轲认为，因为跨年演唱会不单是一场演出，还是各大卫视对本年电视活动、电视节目内容和传播的整合及展示，很大程度上也显示出该卫视当年的成绩，一场跨年演唱会事实上是给广告商展示实力，是一次发声，“从战略意义来讲，跨年之夜是媒体和观众关注的焦点，有任何风吹草动都会有关注”。
寻求突破
同质化严重 用其他方式去跨年
值得注意的是，在互联网改变观看习惯和观众口味变化迅速的当下，跨年演唱会的关注度其实也在逐步下降；另一方面，同质化严重、类型相似的跨年演唱会也引来一些批评的声音。在业内人士看来，对卫视来说，跨年夜办不办演唱会是一个问题：办的话，可能赔本赚吆喝；退出竞争，则无法在这个关键时刻找到存在感。有声音认为，举办晚会是电视台最擅长也是最熟悉的路子，尽管成本在增加、观众群体在萎缩，但卫视不做的话就失去展示自己品牌的机会。
事实上，一些卫视已经在积极寻找其他的方式跨年。如江西卫视连续两年举办的“家庭幽默录像带跨年夜”，仅仅投入10万元，收视也破一，挤进收视前7。去年12月31日当晚播出的《芈月传》大结局，其收视高达3.2，完全碾压了几大卫视的跨年晚会。“单一的明星演唱会表演型架构已经不再适用，在形式内容上寻求突破，满足各年龄各阶层观众深层次潜意识的诉求，寻求新的点，可能才能赢得观众。”
记者 邱峻峰
