热点之·年轻化
80后、90后正成为十一黄金周旅游消费的主力军。中国旅游研究院、携程联合发布《2017国庆中秋长假旅游趋势报告与人气排行榜》数据显示，“年轻化”特征明显，80、90后支撑旅游消费，青壮年人群成为黄金周出游主力军，占比达到6成。
对于旅游市场来说，80、90后正在创造一种全新的旅游生态。不同于传统的景点观光，80、90后“小规模、碎片化”的特点赋予旅游更多意义。中国社科院旅游研究中心特约研究员杨彦峰分析称，在这样的背景下，也迫使一些传统运营商把更多精力投放到目的地的精准运营上。
旅游“年轻化”特征明显
“开往北京西的列车到站了，请旅客们带好随身物品下车。”10月8日清晨，从拉萨开往北京的列车上，李雷（化名）和韩梅梅（化名）睁开惺忪的睡眼，结束长达七天的拉萨之行。
和李雷、韩梅梅同行的，还有几个同事，90后的他们刚刚踏上工作岗位，在这个十一之前一帮伙伴精心规划了拉萨之行。在回来的路上，他们对于在拉萨旅游时住过的帐篷、拍过的美景、遇到的伙伴依然津津乐道。为了多玩几天，他们退掉了之前预定的机票，不惜付出坐41个小时硬座的代价回程。
在和李雷和韩梅梅同车厢中，还有从沈阳去往青海旅游回程的韩亮（化名），不同于李雷和韩梅梅一帮人同行的细致规划和队伍庞大，80后小伙儿韩亮整个行程只有一个背包。“想从东北去西北看看，突然决定了，放假那天背起背包就走了”。已是沈阳某家医院外科系的医生韩亮对记者回忆称，这一路并没有去什么知名景点，只是背着包随意走走，拍下自己喜欢的照片，累了就找个青年旅社住下。
事实上，这些镜头仅是年轻群体黄金周旅游热的一个缩影。近日，中国旅游研究院、携程联合发布《2017 国庆中秋长假旅游趋势报告与人气排行榜》数据显示，“年轻化”特征明显，80、90后支撑旅游消费。消费能力强、体力充沛的31-45岁（占比33%）、19-30岁（27%）青壮年人群成为黄金周出游主力军，占比达6成。
此外，途牛旅游网2017年度的《红色旅游热度报告》显示，红色旅游客群呈现年轻化趋势。在红色旅游用户中，20岁以下的青少年人群占比仅次于40-60岁人群。
“碎片化”特点改变旅游业态
80、90后在旅游经济中惹人注目的表现则使行业呈现出的新业态。蚂蜂窝旅行网发布的《“浪”一代：90后旅行方式研究报告2017》显示，90后比人们想象中更加经济独立，平均税后月收入为4891元，但每年平均花费11810元在旅行上。69%的90后表示自己会承担全部的旅游花费。90后的心理期待是一年能旅行3次，但报告数据显示，因为没钱和没假，他们实际仅平均出行1.6次。
此外，今年8月途牛旅游网发布《2017年乡村旅游分析报告》显示，从乡村游用户的年龄大数据来看，80、90后出游用户居多，占比分别高达39%、32%，成为出游的主力军，“00后”近几年的出游人数呈上升趋势，采风、写生、春游、体验生活等通常是“00后”去往乡村的主要原因。
杨彦峰对记者分析称，整体而言，80、90后年轻群体在旅游经济中的市场份额是逐步上升的，相较于60、70后偏重观光的旅游特征，他们更加注重社交深度，呈现出“小规模、碎片化”的特点，追求一种社交运营的仪式感。
杨彦峰表示，相较于传统的旅游模式，80、90后的旅游方式渗透更多的互联网元素，更加随性。80、90后年强群体的旅游活动也从单一的景点观光过渡到画展、音乐会、社团活动、徒步活动、自驾游等多种灵活性的社群活动，旅游目的性呈现出多元化的特征。
不过，杨彦峰也提到，即便线上拥有诸多红利使得80、90后较为青睐，传统的线下旅行社面临一定的瓶颈，但线下运营商如果能做碎片化资源服务，也将是不可小觑的一块空间。
旅游周边业态撬动仍存“难点”
新生代年轻力量在旅游业中逐渐上升的比重，无疑也将驱动周边多种新业态。
“以年轻人为首的中国人，对于全球旅游市场的增长已经变得至关重要，”彭博行业研究分析师Brian Egger和Margaret Huang引用行业研究机构Phocuswright Inc。的资料称。“随着中国旅游市场的腾飞，所有人都应关注中国约4亿人的千禧一代，他们将推动机票、酒店、主题公园、博彩以及游轮等领域的消费”。
“对于旅游市场来说，90后正在创造一种全新的旅游生态，自由行时代的全面到来与90后消费行为密切相关。”蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶在上述研究报告中认为，随着90后成为消费市场的主力军，他们的消费观念与行为将深刻影响商业社会的走向，也将成为商业模式发展与创新的推动力。
此外，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍赵萍对记者表示，虽然市场很大，但目前国内旅游周边配套商业业态的创意仍处于非常初期的阶段，即便是一些重金打造的特色小镇也更多聚合在饮食化的ip开发，缺乏像国外个性鲜明的深度ip的打造。
赵萍以旅游景点和线路周边的主题公园、零售业为例解释称，即便80、90后消费全体在旅游方面的贡献不断提升，但目前国内旅游周边零售业态仍面临旅游产品开发特色缺乏、原创IP不足、配套契合度较低等特点。
原标题：8天“超级假日”青壮年成旅游消费主力军
