双11刚刚过去，今天“黑色星期五”（简称“黑五”）又来了。“黑色星期五”起源于美国，是美国人一年中购物最疯狂的日子，现在已经席卷全球。一些不愿意在双11死磕的垂直类跨境电商将今年的大促放到了这一周，在小打小闹参与了几年后，今年，跨境电商们准备大干一场。
天猫国际
全球上千个大热的品牌参与天猫国际“黑五”
作为美国“黑五”发起者，梅西百货在11月23日率先在天猫开启超级品牌日，并重点引进champion等社交媒体大热的年轻潮牌，宣布比美国提前一天参与“天猫国际黑五”。今年黑五期间，有来自欧美日韩等超过50个国家，全球1000多个大热的品牌的海量商品一起参与“天猫国际黑五”，全场包邮，其中大热的各国爆款包邮包税。
除了a2全脂奶粉、Refa、MDNA等大热进口品类，国际品牌纷纷选择在黑五通过天猫国际独家首发，其中德国防过敏BEBA奶粉，日立温润冰肌离子美容仪线上独家首发，亚洲最大的奢侈品零售商reebonz推出一线大热奢侈品包袋。
此外，今年“天猫国际黑五”还重点关注了“一带一路”国家的精选好物，已实现全链路溯源的马来西亚、泰国等原装进口燕窝正通过天猫国际成为受国人欢迎的进口滋补品。
洋码头
持续13天
成都冲进城市排行榜前二
11月17日0点，洋码头持续13天的“2017全球黑色星期五狂欢节”正式引爆。开场1分钟，便成交了4万多笔订单，7分53秒，交易额突破1亿；时效方面，17日当天韩国直邮上海全球首单到货，仅用19小时，19日美国直邮上海到货，用时50小时，再次创跨境电商直邮时效新纪录。城市表现上，成都异军突起，冲进城市排行榜前二，仅次于上海。
自11月17日0点开锣，截至11月19日24点，洋码头数据显示，三日平均客单价427元，每人平均买3单。据悉，开场15分钟，一款售价99000元的爱马仕铂金包被买走，用户来自成都。
洋码头黑五狂欢节精选了300款商品组成“全球优选团”，补贴数千万关税，同时每人进场可领1117元红包，红包累计上亿元。来自成都的用户郭小姐表示，每年黑五，她都会在洋码头上购入很多商品，今年黑五已经买了30多件了。“一年折扣最大的时候，当然不能错过。”据了解，洋码头同步全球商品价格和折扣，黑五之际，买手商家们更是提早备货，以便给予全国消费者最优惠的折扣。
根洋码头数据显示，2017年黑五洋码头男性用户最爱购买运动类商品，Champion卫衣、阿迪达斯椰子鞋都是最热畅销品，此外，Coach皮带、Burberry围巾因百搭、实用也成为购买最多的商品之一。
有意思的是，海外购物再也不是年轻人的专利，60后也加入了海购大军。洋码头数据显示，今年黑五，70后和80后为海外购物的主力军，分别占据整体消费用户的28%和39%，90后用户占比26%，60后用户占比5%，高于占比2%的97后用户。
网易考拉
新消费“精选、品质和会员”
三大要素角力“黑五”
从“消费升级”到“新消费”，变革的不仅是商品价值，更重要的是对消费需求的重新定义。11月22日，在黑五即将来临之际，网易考拉海购与中信银行信用卡中心、中国移动、丰巣、花间堂、罗森、什么值得买、小猪短租、翼支付等9家企业在杭州宣布：共同成立“美好生活联盟”，为中国消费者提供更具品质感的消费体验。在与中信银行信用卡中心达成战略合作的同时，网易公司市场部总经理袁佛玉表示：凭借精选、品质和会员三大要素，网易考拉海购已成为一种堪比“线上Costco”的崭新商业模式，带给行业和用户更多的价值。
袁佛玉还表示，基于“新消费”思维下的网易考拉海购模式，业务围绕“精选、品质和会员”三大要素展开。与早期电商为消费者解决商品丰富度不同，网易考拉海购致力于满足消费者“更有效率的购买、更有品质的购买”等非传统需求。尤其是在“精选”层面，相较于行业快速增长的海量SKU，网易考拉海购更愿意为消费者从中遴选出最值得信任的以及最具价值的少量商品，从而提升购物的效率和体验。
亚马逊
同步全球
四大站点联袂出击
11月20日，伴随亚马逊“黑色星期五”全球热潮日益临近，亚马逊中国第四届“海外购物节”也进入了“真黑五”全球狂欢的高潮阶段。主打“真全球、真品质、真优惠、真免邮”四大特色优势的亚马逊“真黑五”全球狂欢将一直持续到11月底。
而其中，11月23日至25日的72小时黑五抢购风暴则格外令人瞩目。届时，亚马逊海外购同步亚马逊美国、英国、日本、德国四大站点的数万个优惠将联袂出击，携众多一线国际大牌推出劲爆折扣，共同为消费者带来首次横跨中、美、英、日、德五国全球联动的狂欢大促。此外，众多国际大牌还特为中国Prime会员在黑五大促期间推出了低至5折的专享优惠。
业内观察
中小电商面临洗牌
海外仓成跨境电商“黑五”大促杀手锏
而今年黑五也出现大量新亮点，大量跨境出口电商企业纷纷布局海外仓，缩短货物与消费者的距离，提高海外消费者的购物体验。今年“黑五”，海外仓成为各家企业大促以及年底旺季促销的有力砝码，要提高海外消费者的平台黏性及活跃度，良好的购物体验至关重要，而海外仓将成为“黑五”及各类大促的“杀手锏”。
对此，中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平指出，对于跨境出口电商来说，之前海外消费者在电商平台上享受中国制造的高性价比的同时，却不得不忍受十几天甚至更长的物流时间，除此之外，还常常伴随着包裹破损、退换货难等长期损害网购体验的问题，这些问题不仅困扰着海外消费者，也制约着国内跨境电商的发展。
疯狂追逐、遍地红利的之后，跨境电商同许多互联网产物一样，尽管前景依然乐观，但中小创业者们却正面临残酷的清洗。就连跨境电商中的明星公司“蜜淘”也未能幸免，瞬间轰然倒塌，成为行业剧烈洗牌的前兆。中国电子商务研究中心特约研究员林智勇认为，跨境电商的“48新政”如果真的落实下来，90%的中小跨境进口电商可能要退出市场。好在主管部门接连三次作出暂缓执行的决定，目前执行时间已经推到2018年年底。
成都商报记者 胡沛 郭晶晶
原标题：“黑五”大战开打：拼品质玩结盟
