仁寿
“卖鲜花”变成“卖旅游”
赏花名片
玫瑰
赏花地点：仁寿县天府花海观光农业园区
特色介绍：距成都40公里，区位优势明显，并集观光旅游、生态体验、休闲娱乐为一体
4月16日，眉山市仁寿县天府花海观光农业园区内的蝶彩花卉园里，红色、粉色、白色、香槟色等成片的玫瑰构成了一幅美景，不少游客正在花间摆造型、拍照片。
天府花海观光农业园区是眉山3个都市近郊型现代农业示范园区之一。该园区地处天府新区仁寿视高经济开发区和黑龙滩风景区间，距成都市区40公里，区位优势明显。目前，这里已引进业主28户，规模流转土地1.96万亩。
根据园区发展规划，该园区主要发展花卉园林产业，并按“一带四区”空间（即花海景观廊带、花海核心区、花卉园林生产区、花海生态体验区、农产品加工物流区）进行布局。“要建成都人的‘后花园’。”眉山天府花海观光农业园区办公室主任黄俊波介绍。目前，园区已发展花卉园林1万多亩。
蝶彩花卉园是农业园区最大的花卉园。2010年，该花卉园流转1500亩土地，从云南引进玫瑰栽种，主要向成都市场供应鲜切花。
无心插柳柳成荫。一到花开时节，许多游客就“不请自来”，纷纷前来看花。
这让花卉园看到了观光旅游的商机。“与云南玫瑰相比，我们的产品优势不足，卖不起价。”花卉园负责人刘星说。于是，他们决定不再集中采摘玫瑰，而是变“卖花”为“卖旅游”。
为扩大影响，2015年到2017年，花卉园连续举办了3届玫瑰花节吸引游客前来赏花。去年，花卉园吸引游客20多万人次。
举办节会吸引人气，但花卉园也有顾虑。刘星算了一笔账，一次节会至少花费30多万元，但因人力物力有限，一般只能持续一周。
为此，花卉园决定，今年开始不再举办节会，而是通过增加玫瑰品种，进一步“拉长”花卉园的花期，从而提高其知名度。刘星说：“今年第一批玫瑰已全部开放，共有12个品种，花期可从4月持续到11月。”目前，花卉园还成为当地4家婚纱摄影店的拍照点。
免费供游客参观的花卉园靠什么挣钱？“餐饮等配套商业的收入。”刘星介绍，花卉园里的餐厅生意一直火爆，儿童游乐园也受到了游客的青睐。此外，采摘体验项目也是收入的主要来源之一。
刘星介绍，刚过去的周末，共有近1万多人次来赏花，70%都是成都游客。
“开车不到一个小时就到了，带着孩子赏花、摘花、玩耍，然后吃一顿农家菜，下午就回成都了，很方便。”成都游客王丽说。
专家点评
延伸花节生命力让“好花开不败”
□省社会科学院农村发展研究所副研究员 虞洪
随着全省多地相继进入赏花佳期，赏花游也成为当下休闲游的主流。
“一朵花”如何成为持续拉动地域经济发展的新动能，值得全盘综合考量。同时，各地也需从6个方面重点着力，避免花节的单一性、同质性。
注重地方特色。将花的特色与地方产业特色、地域特色相结合，延长花节的生命周期。例如，在乐山犍为，嘉阳小火车串联起本土文化特色，带动四季花节经济发展。
挖掘和包装文化内涵。从花的品种本身来说，每种花都有其自身文化内涵，各地可对其做文化“加法”。如，成都的芙蓉、邯郸的月季……很多地方不仅有其代表性的花朵，还能让花卉文化成为彰显地方特色文化的载体。
注重效益叠加。很多花不止一种功能，各地要注重延伸其功能，拓展产业链，开发相关系列产品。如可根据实际情况，开发一些与花朵有关的食用、药用等方面的产品，进一步拉动消费。
多元融合发展。将赏花经济与生态宜居、新村建设、环境改造等方方面面相结合，让游客多层次感受花的吸引力，丰富体验效果。
注重品牌塑造。赏花经济的发展需要一定的积累周期。在各地花类品种差异不大的情况下，如果要增加吸引力，就需要持续营销。目前，多地的赏花经济季节性特征明显，花节多为春夏季火爆，秋冬季无人问津。因此，可针对四季引进新品种，让赏花周期持续时间更长。
命周期。例如，在乐山犍为，嘉阳小火车串联起本土文化特色，带动四季花节经济发展。
挖掘和包装文化内涵。从花的品种本身来说，每种花都有其自身文化内涵，各地可对其做文化“加法”。如，成都的芙蓉、邯郸的月季……很多地方不仅有其代表性的花朵，还能让花卉文化成为彰显地方特色文化的载体。
注重效益叠加。很多花不止一种功能，各地要注重延伸其功能，拓展产业链，开发相关系列产品。如可根据实际情况，开发一些与花朵有关的食用、药用等方面的产品，进一步拉动消费。
多元融合发展。将赏花经济与生态宜居、新村建设、环境改造等方方面面相结合，让游客多层次感受花的吸引力，丰富体验效果。
注重品牌塑造。赏花经济的发展需要一定的积累周期。在各地花类品种差异不大的情况下，如果要增加吸引力，就需要持续营销。目前，多地的赏花经济季节性特征明显，花节多为春夏季火爆，秋冬季无人问津。因此，可针对四季引进新品种，让赏花周期持续时间更长。
注重内生驱动。要调动市场资源，找到利润增长点，实现利益驱动，让赏花经济“叫好也叫座”，保持生命力。
总而言之，花是媒介，要注重花背后的功能延伸、融合发展，特别是要发挥出赏花经济在乡村振兴中的撬动作用。
本报记者吴亚飞 整理
原标题：延伸产业链 花开更鲜艳
