天府沸腾小镇玛歌庄园独特的亲水就餐环境
近日发布的《中国传统村落蓝皮书》指出乡村发展的顽疾：千村一面、大拆大建，缺乏农村应有的样子和辨识度等现象，再度引发人们的思考：正在大力“振兴”的乡村，应该是什么样子？
“用五年左右的时间，努力实现农村产业兴旺发达、美丽乡村宜居宜业、天府文化充分彰显、基层治理有序有效、农民生活富足美好，让农业成为有奔头的产业，让农民成为体面的职业，让农村成为安居乐业的美好家园。”这是成都市委、市政府向全市人民描绘的未来乡村的蓝图，而其中“天府文化”成为乡村发展的精神内核。
乡村是一个民族文化情感之根，文化是连接城乡记忆的关键。在乡村振兴战略中，成都市注重对千百年来天府农耕文化的保护和传承，培育乡村的精神和文化标识，弘扬千古文明乡风，让农村能真正“留得住乡愁”。
天府沸腾小镇通过“熊猫”“火锅”“音乐”三个“超级IP”的叠加，让农村不再“千村一面”，图为天府沸腾小镇玛歌庄园鸟瞰图
文化为魂
农村不再“千村一面”
从大熊猫基地看完憨态可掬的大熊猫，从云南来的王琳和男友走进了在抖音、头条号和朋友圈里“种草”已久的天府沸腾小镇玛歌庄园。夜色下，各式火锅在亭台间、水面上，甚至是树梢上星罗棋布，锦城绿道从庄园穿插而过，舞台上还有乐队正在表演。王琳选了个亭台水边的坐位，一边吃着正宗的成都火锅，一边听着美妙的音乐，“这才是到成都休闲旅游正确的打开方式！”她惬意地说。
看熊猫、吃火锅、听音乐，对于成都人来说，这是再平常不过的休闲场景，可在位于新都区三河街道的天府沸腾小镇，立马发挥出功能叠加的“乘数效应”，成了新晋的网红地标。
天府沸腾小镇毗邻成都大熊猫基地，而以新鲜食材制作的火锅，也在当地小有名气。三河街道附近还有四川音乐学院新都校区，这个曾经培养过李宇春、谭维维等明星的学校，本身就是一张闻名全国的文化名片。
在成都市乡村振兴战略中，特色镇（街区）建设工程被纳入了“十大工程之一”，明确提出了“以天府文化为内核，培育创建一批形态各异、特色鲜明、产业集聚、功能复合、连城带村的特色镇（街区）”。在《成都市特色镇（街区）建设实施方案》中，新都区天府沸腾小镇被纳入首批25个特色小镇建设名单，定位为充分展示“中国味道·天府文化·成都生活·沸腾小镇”的独特魅力，打造展示成都天府文化魅力、美食之都、音乐之都美誉的重要窗口和崭新名片。
在一般人心中，乡村就应该是田园广袤，青瓦白墙，体验乡村的休闲生活，也仅仅就是土碗土菜的农家乐，可天府沸腾小镇颠覆了一般人心中农村的样子，“熊猫”“火锅”“音乐”三个“超级IP”在此叠加。前来观赏熊猫的世界各地游客，可就近体验到成都的火锅文化，听到国际水平的音乐，从而打造出新的“引爆点”。“在这里能体验天府之国最纯粹的元素，也让小镇的特色得到了充分彰显。”据玛歌庄园负责人介绍，目前该店日接待游客近4000人次，可实现营业收入10余万元。
不仅是天府沸腾小镇，在全面梳理“天府文化”的基础上，成都市还将打造都江堰精华灌区休闲旅游群和龙门山、邛崃山系山地旅游区，提升建设风貌特色化、功能现代化、服务标准化的200个特色主题民宿和100个特色文化酒店，打造100个AA级林盘景区、30个AAA级特色镇（街区）、10个AAAA级天府古镇，塑造“中国川西林盘聚落”“天府古镇文化”“成都平原四季田园风光”等旅游特色品牌，构建“点、线、带、面”相结合的全域乡村旅游新格局。同时，为了支持休闲乡村旅游“品质化、文创化、国际化”发展，对新获得“中国度假乡村”“中国最美休闲乡村”“农业部休闲渔业示范基地”“全国乡村旅游创客示范基地”“国家中医药健康旅游示范基地”“国家级湿地公园”称号的，成都市还将给予30万元一次性奖励。每年打造一批“成都度假乡村”“成都最美休闲乡村”，命名一批原创艺术、文创、康养、运动休闲等主题旅游目的地和星级主题客栈（精品民宿）、农家乐、艺家乐、乡村酒店，并给予5万元至20万元一次性奖励。
青白江区清泉镇五桂村制定了“村规民约”，让每一位村民都成为乡村振兴的参与者和受益者
文创引领
传统产业焕发新生机
手工蒲扇，这在空调普及的城市，几乎只存在儿时的记忆中。可最近，在淘宝、京东、微店等电商平台，来自成都的非物质文化遗产“古城棕编手工蒲扇”再次走红。在淘宝店主高静的电商铺子上，今夏的蒲扇卖了好几万把，一直供不应求。
“一把蒲扇，一块西瓜，这才是过夏天。”这是网友在高静家电商铺子上的留言。高静告诉记者，年轻人成为购买蒲扇的新主力，年轻人对情怀和回忆的重温，以及对传统手工艺的关注，正是蒲扇再度流行的原因。“这是纯手工编织的工艺，更是非物质文化遗产，在当今人们追求绿色、健康、天然的年代，传统手艺也被赋予了新的生机。”
高静口中的生机，并不仅仅来自蒲扇本身作为工具的价值，更是来自人们对传统文化和淳朴工艺的重新关注和追求，而成都市正在大力扶持的文创，则是通过创意，以传统文化触碰现代人心的路径。
在成都市乡村振兴战略中，第一次提出了“农业+文创”的新理念，要求萃取川西林盘文化、川菜美食文化、都江堰水文化、大熊猫文化、茶马文化、三国文化等特色文化精华，规划建设一批农业文创示范园区、农业文创空间，打造一批具有成都平原特色的农业主题公园、乡愁馆、创意设计馆、文化博物馆、博览园和农业文创小镇、文创主题农庄、文创休闲农场、文创农艺工坊，培育一批农村文创智库、文创企业，形成200个以上农业文化创意基地。
这样的理念在蒲江县甘溪镇明月村得到了完美呈现。这个曾经的市级贫困村，因为一口古窑的修复，延伸出“茶山竹海明月窑”发展牌，把生活与产业融合成一种美学，为乡村振兴发展贡献出独特的文创模式。
“明月窑”始于隋唐，是四川为数不多“活着的邛窑”。2012年底，一个叫李敏的民间陶艺师向蒲江县政府提交了一份“邛窑修复报告”，蒲江县不仅把这份报告列为重点工作，同时还以这口窑作为了明月村发展的契机。2014年5月，明月窑修复完毕，同年6月，以明月窑为核心的“明月国际陶艺村”正式开村，“政府搭台、产业支撑、文创撬动、公益助推”的文创乡村建设新路径也被定了下来。
2015年，国家工美行业艺术大师李清被这里的生态环境吸引，将“蜀山窑”工坊签约入驻明月村，前知名媒体人宁远也爱上了这里的松林、竹海、茶园和质朴的村民，把工作室搬到这里当起了“裁缝”，至此，明月村的文创事业一发不可收拾。水立方中方设计师赵晓钧的“呆住堂艺术酒店”、北京诗人阿野的晤里民宿客栈、成都美食达人熊英的“屋顶上的樱园”……一批艺术酒店、咖啡酒馆和文艺餐厅纷纷开业，目前整个村子已引入文创项目41个，100余名文化创客成了明月村的“新村民”，2017年，村子共接待游客20多万人次，文创旅游收入超过了亿元。
明月村首席主厨——吴大爷，应该很难想象竟然可以用自己的院子经营一个诗情画意、引无数游客趋之若鹜的“谌家院子”，成了城里人争相打卡的网红乡村餐馆；随后，在城里机关当了几十年主厨的唐大哥也回到村里，开办了“唐园”，与根雕、玉雕艺术结合，做起不断推陈出新的私房菜。“引进的文创项目把游客吸引过来，带动旅游，原住村民可以去创业，开餐饮、民宿，也可以继续搞农业，向生态、有机农业转型，逐步丰富乡村的产业层级。”明月乡村研究社社长陈奇告诉记者。
不仅鼓励农业文化创意产业，成都市还下大力气支持其蓬勃发展。根据细则，对新评为国家级文化产业示范园区、国家新闻出版产业园区、国家级文化产业示范基地、国家新闻出版产业基地的，分别给予100万元、50万元一次性奖励；对新评为省级文化产业示范区、示范基地的，分别给予60万元、30万元一次性奖励。对新评为国家级版权示范单位、省级版权示范单位的，分别给予20万元、15万元一次性奖励。在政府的强力推动下，崇州市道明镇竹艺村、大邑县青霞镇幸福公社……一大批新农村找到了“文创撬动乡村发展”的新路径，不仅给予了新乡村持续发展的强大生命力，更让村民重拾了对乡土文化的自信。
在政府的强力推动下，一大批新农村找到了“文创撬动乡村发展”的新路径，图为文创青年在崇州市竹艺村制作旅游产品 本报资料图片
文明创建
文明新乡风共建共享
“如不遵守村规民约，将与村民个人诚信信息挂钩，将会在哪些方面有直接影响？”在今年青白江区清泉镇五桂村“庆祝中国共产党成立97周年暨五桂‘村规民约’实施”文艺演出现场，当主持人提出这个问题时，聚集在这里的上千群众踊跃举手答题，其场面如炙热的夏天般热烈——经过长达两个月的全程参与，清泉镇五桂村这个“村规民约”以这种热闹的形式庆祝其“诞生”。
“爱党，爱国，敬业，诚信，友善”，这10个字，被写在了五桂村村规民约的第一条。而除了在社会主义核心价值观公民个人层面上增加了“爱党”，这份村规民约还有很多跟当地实际相符的内容，如不允许土地撂荒、不允许整个家族留下空巢老人等，而村民大会还通过了一个“村规民约诚信制度”，倘若违反，不仅将在村上“抬不起头”来，还将在村上的产业发展、公共资源分配等方面被取消优先资格。
在成都市的乡村振兴战略计划中，“农村文化现代化建设”被纳入十大工程之一，旨在传承弘扬乡风淳朴、邻里守望、友善互助、开放包容的文化特质，赋予更多新时代现代文化内涵，为推进城乡融合发展提供恒久精神力量和丰厚道德滋养。作为全市的重大产业项目欧洲产业城所在地、龙泉山城市森林公园建设的核心区，五桂村向全体村民发出了制定《五桂村村规民约》的公开信，出台了详细方案，并召开村民代表会议，让每一位村民都成为“乡村振兴”和“四好村”建设的参与者和受益者。在“村规民约”的制定中，起草小组成员深入每户村民家中进行宣传并收集内容，在各个微信群和朋友圈收集村民的意见和建议，四次易稿……老百姓的参与面之广，积极性和热情之高，可谓前所未有。“没有老百姓的积极参与，基层治理就是无源之泉、无本之木，我们的村规民约是按照自我管理、自我教育、自我服务、自我约束的原则制定的，这样老百姓才有认同感。”清泉镇五桂村村委会主任官久松表示。
在传承弘扬乡村传统文化特质的基础上，成都市还大力实施文化惠民，加快推进公共文化服务标准化、均等化、社会化、数字化建设，进一步完善公共文化服务体系，扩大公共文化有效供给。按照计划，全市将推进村（社区）综合性文化服务中心、村史馆、文化长廊等服务设施提档升级，建立“成都公共文化服务信息平台”和“公共文化服务大数据绩效管理平台”，加大政府向社会购买公共文化服务力度，确保2019年全面完成乡镇（街道）、村（社区）综合性文化服务中心建设；到2020年，所有县级文化馆成为国家一级馆，县级文化馆、图书馆100%实行总分馆制。
同时，我市还将加强农村文化队伍建设。常年不定期开展音乐、舞蹈、书画、戏曲等不同艺术门类的创作、表演专题培训和帮扶指导，培育基层艺术骨干；深化群众文化“百千万工程”，推广“文化暖心驿站”，壮大文化志愿服务队伍；建立城乡文艺结对机制，赴结对帮扶和采风创作联系点开展活动；推动天府文化融入乡村，设立天府文化图书角、讨论角，开展天府龙门阵、坝坝会、百姓故事会、阅润农家读书会，培育“一县一品牌、一镇一亮点、一村一特色”文体活动品牌。每年开展文化惠民活动不少于1000场。
本报记者 陈泳 李萌 摄影 胡大田 谢明刚
原标题：天府文化 为乡村振兴注入精神内核
