省人大代表诸丹
省人大代表刘康
省人大代表陈廷俊
产品开发
以年轻人喜欢的方式讲故事
四川拥有丰富的红色旅游资源，其中以川陕革命根据地重要区域、革命伟人家乡故地以及红军长征路经之地等为主要内容和依托，有历史遗存，也有故事传颂。“但在过去，我们对于这些资源的利用开发，多是以红色革命故事展示、教育、宣传为主，很少从产业的角度去挖掘。”省人大代表、成都大学文化旅游产业学院院长诸丹强调，要发展红色旅游、讲好红色故事、传承红色基因，还应该丰富四川红色旅游产品形态。
“但我认为，目前四川红色旅游还处于一个开发前期阶段，而下一步要考虑进行的是产品深度开发和传播手段的灵活利用，两手都要抓。”诸丹解释，要让红色旅游有生命力，就要向市场靠拢，要用市场化的方式来运作。“我们可以通过新技术手段来增强产品的互动感和体验感，尤其运用现在00后、90后以及80后喜欢的方式来讲故事。比如AR、VR等技术的加入，做一个再现当年红军长征场景的产品，会更具冲击力，更具鲜活度。”
同时他也指出新媒体传播的重要性。“重视互联网语境下的新手段和新理念，以易于传播更易接触的方式，讲好红色故事。”
产品营销
提炼独特文化作差异化竞争
“今年文旅产业将有一个‘大爆发’，在这个时期，如何找到我们差异化的文旅产品，如何对其核心价值进行描述，并上升成市场营销的行为，吸引游客是我们需要思考的问题。”省人大代表、凉山州文旅投资发展集团有限责任公司董事长刘康表示，红色旅游的提及，在刘康看来是政府层面的“抛砖引玉”。
“纵观全国的旅游资源，自然景观方面其实难分伯仲，但人文景观方面各有千秋，差异化竞争更加明显。”刘康举例，在四川拥有十多个世居民族，其世代传承留下的文化形态，就是四川旅游最独特的资源。“还包括岁月长河上在这发生的红色革命事件、出现的名人、留下的遗址等都是历史的回望。把这些文化拎起来才能形成我们独有的东西，并且避免‘千人一面’。”
刘康强调，旅游营销手段很多，但什么能直指人心，靠的不再是好玩和稀奇，而应该上升到审美和精神需求。
“金沙水拍云崖暖，大渡桥横铁索寒”，这两场奇兵智取悬河勇斗的战役，正在凉山打响，反映着红军革命炽热的精神。“对于凉山来说，如何挖掘这些故事底蕴并进行重新的文化表达，是我们思考努力的方向。”刘康介绍，根据独有的红色文化内涵，凉山也打造了不少诸如以彝海结盟为大背景的《彝红》民族歌剧，以极富文化感染力的形式，演绎和传播着内在精神。“由个人情感连接出军民情谊，并上升至家国情怀，让红色文化深入人心。”
而以这样的故事讲述为铺垫，再落地跟进打造相关的景区，提炼旅游内涵，刘康认为能让旅游营销更具说服力。“将先天具备的有差异化的灵魂挖掘和传播出来，才是真正有效的文化营销，形成传播力和影响力。”
学院打造
建议省市县三级共同推进
泸州市古蔺县地处赤水河沿线，毗邻贵州省遵义市、毕节市，是中央红军入川第一县，红色资源非常丰富。省人大代表、泸州市古蔺县委副书记、县长陈廷俊建议，省市县三级要共同推进“四渡赤水干部学院”的建设和发展。
为了挖掘、传承、保护、弘扬红色资源，泸州市在古蔺县太平镇建成“四渡赤水干部学院”（一期），两年来，共承办全国各地各类教育培训240期，培训学员1.8万多人次，被确定为全省10个党史党性教育现场。
但是问题也是存在的。陈廷俊表示，由市县联动推进“四渡赤水干部学院”，存在格局定位不够高、资源统筹整合力度不够大、自身财力投入有限等问题，“与贵州的省上牵头统筹、投资10多亿元高标准建设的‘红军四渡赤水干部学院’‘中国·习水四渡赤水培训学院’相形见绌，特别是在办学规模、办学条件、办学层次等方面差距较大。”
省两会期间，陈廷俊提交了《关于全力打造“四渡赤水干部学院”的建议》。他希望省市县三级共同推进“四渡赤水干部学院”的建设和发展，采取省领导牵头，省市共建、以省为主的方式，按照“立足西部、面向全国”定位，统筹整合各方资源优势、各方工作力量，把“四渡赤水干部学院”打造成为全国“不忘初心、牢记使命”主题教育现场教学基地、全国一流的党员干部红色教育基地。
华西都市报-封面新闻
记者杨晨邓丹樊凌峰摄影报道
原标题：省人大代表热议红色旅游发展： 用市场化的方式运作才有生命力
