天府沸腾小镇将打造成为天府文化新名片
》》》地标：天府沸腾小镇毗邻成都熊猫基地。小镇通过大规模植绿、补绿，利用创意临建等方式，植入消费场景，打造以火锅文化为主题的特色小镇，展示天府文化的美食魅力。天府沸腾小镇包括沸腾里、玛歌庄园等7个项目。
》》》城事：2018年9月，成都举行世界文化名城建设大会，提出要把成都建设成为独具人文魅力的世界文化名城，以世界文创名城、世界旅游名城、世界赛事名城和国际美食之都、国际音乐之都、国际会展之都“三城三都”打造作为重要抓手，让“三城三都”成为成都世界文化名城建设的“金字招牌”。
》》》打卡三人行
李莎：成都提出建设世界文化名城的目标宣言，彰显成都走向世界、建设世界文化名城的底气和决心。
付伟：玛歌庄园聚集有美食、火锅、熊猫等元素，我们力求将项目打造成为成都接待世界游客的目的地之一。
本报记者：成都文化和旅游影响力的不断提升离不开一批小而特、特而美、美而精的精品旅游新业态项目的支撑。
位于新都区沸腾小镇的玛歌庄园，绿道从庄园里横穿而过，在亭台间、水面上，甚至是树梢上都星罗密布着各式火锅，诠释着成都火锅文化、休闲文化的浪漫与创意。眼下，玛歌庄园二期工程正在抓紧装修，计划3月底就能向市民游客开放。玛歌庄园总经理付伟告诉记者：“我们不仅会扩大火锅规模，并且专门从日本进口了大量景观罗汉松，为二期园林火锅主题添彩。”
去年以来，我市推出了像新都玛歌庄园、崇州竹艺村、温江类经堂、青白江66号房车营地、温江淼兮帐篷酒店、邛崃天府红谷等一批小而特、特而美、美而精的精品旅游新业态项目，大大激活了城市全域休闲旅游功能。
废弃水塘变身户外火锅音乐文化村
走进玛歌庄园，以锦城绿道为界，左边是一期，已经正式营业，食客们正大快朵颐。到了夜晚，湖中的激光音乐喷泉就开始“表演”，这个在水面一字排开的喷泉完全是水景艺术，令观众大呼过瘾。同时，园中还设计了一艘民歌小船，邀请了一些歌手在水中悠游而歌。在树屋上吃火锅、在船上吃火锅、坐在湖边吃火锅、看着激光音乐喷泉秀吃火锅……新奇的环境体验，佐以成都特色的火锅文化，再加上抖音、朋友圈、短视频等现代传播手段的“烹煮”，玛歌庄园俨然成为了“网红”打卡地。
而在2年前，这里还只是一个周围堆满了建渣的水塘。“一开始还有周围的居民在水塘边野餐、游玩。后来因为疏于管理，水塘水质越来越差，也就没人来这里玩了。水塘当时基本处于废弃状态。”付伟告诉记者，因为水塘边有三棵香樟树，当地群众称这里为“三棵树”。
2016年底，在新都从事餐饮行业十余年的付伟和他的合伙人看上了这块水塘，规划中的锦城绿道将从这里经过，他们想在绿道边做一个项目。“我们想把这个水塘利用起来，在周围修树屋、水边建船屋，让消费者在树上、在水中吃火锅，打造一种不一样的生态火锅。”更重要的是，付伟和他的合伙人认为，不是造个生态为火锅经营服务，而是以火锅项目为绿道生态园林配套，让人们在绿道中也能享受美食、音乐和文化。在专业设计公司的辅助下，付伟和他的合伙人行动了起来。
在面积200亩的园子里，绿道穿行而过，他们投入了上千万元种树，最贵的一株罗汉松花费150万元，有上百年的树龄；金弹子来自日本，还有福建的百年紫薇、陕西的大型柿子树等。从雅砻江买回来的奇石重达百吨，用上了新都最大的吊车，千里迢迢地运回。
定位为“西南首个户外火锅音乐文化村”的玛歌庄园最开始是按接待100桌客人来设计的。“后来，这种吃火锅的方式一下火了起来，我们把桌数扩大到200桌，日接待能力达到2000人，却还是常常处于供不应求的状态。”付伟告诉记者，春节期间视野较好的位子几乎已全部预订完。
虽是火锅店却深度参与城市发展
这个在锦城绿道旁的精品旅游项目不仅仅是火锅店。付伟告诉记者：“我们不仅聚集有美食、火锅、熊猫等元素，还力求将项目打造成为成都接待世界游客的目的地之一，又同时是一个乡村振兴项目。”
三河街道龙伏社区的包成清每天沿着锦城绿道骑15分钟的车，来到玛歌庄园上班，“这两年，周围的环境越变越美，我在离家这么近的景区里上班，你说安逸不？”包成清现在一年收入5万多元，比原来在外地打工的收入翻了一番，而且就在家门口的景区，心底的满意溢于言表。目前，已有400余位村民进入庄园务工，他们大多是40后、50后人员，很适合园林、治安、保洁等岗位。
据了解，玛歌庄园所在的龙伏社区发展了蔬菜合作社，为玛歌庄园配送新鲜的蔬菜，每天配送四五种当季主打蔬菜，每个品种都超过200千克。“此外，我们还有部分新鲜蔬菜是来自新都区对口扶贫的阿坝州理塘县。一旦二期营业以后，还将向周边的蔬菜种植户辐射，发展订单农业。”付伟说。
去年11月，在香港举行的成都特色镇和川西林盘投资招商全国推介会上，万科企业股份有限公司与新都区沸腾小镇签署投资金额达10亿元的合作协议。“项目位于成都城北生态旅游区和锦城绿道的交会处，具备良好的区位发展条件、交通优势和生态本底。万科将携手新都区人民政府，围绕弘扬天府文化及建设特色小镇等目标，打造天府文化新名片和成都近郊旅游新场景。”据万科企业股份有限公司总经理梁伟介绍，项目将按照公园城市的总体要求，依托锦城绿道、生态景观，植入火锅展示体验创新功能，联动熊猫文旅项目与四川音乐学院，充分展示天府文化的魅力，实现品火锅、听音乐、抱熊猫的意境。
此外，万科集团还将邀请世界一流的团队，对天府沸腾小镇进行整体的策划和规划设计，打造以生态音乐火锅文化为主题的4A级旅游景区和世界级特色小镇。天府沸腾小镇作为新体验经济在成都特色小镇和乡村振兴中的创新试验田，万科有信心将其打造成多方协作、互利共赢的标杆项目。
成都推出多个精品旅游新业态项目
按照规划，天府沸腾小镇将围绕绿道建设，创造生活消费场景，推动发展绿道经济，全面体现生态价值。小镇核心主题为火锅、音乐文化，共有9个项目，目前玛歌庄园、五龙外滩、沸腾都火、音乐·百花谷4个项目已正式营业，日均接待市民游客上万人，沸腾里街区及五龙山·鼎上林音、中洲·gugu农庄、九熙春·淳轩、沸腾码头等6个特色生态火锅项目正在紧锣密鼓地建设中。
事实上，像玛歌庄园这样小而特、特而美、美而精的精品旅游新业态项目，成都还有很多。去年以来，我市推进平乐古镇·天台山、安仁古镇创建国家5A级旅游景区，大青城旅游度假区、西岭雪山·花水湾旅游度假区创建国家旅游度假区和宝山旅游景区创建国家生态旅游示范区；推出了321创意园等一批“网红”地标打卡景点，以及支矶石街等展示成都原真生活、独特气质的特色街区。
在推出精品旅游项目的同时，成都还将加快构建世界级旅游产业体系。今年，我市计划引进一批世界级康养旅游项目和旅游演艺项目，推动携程集团未来小镇等一批具有世界影响力的精品旅游项目和具有国际影响力的跨国旅游企业落户成都，打造一批具有全球资源配置能力的旅游经济平台。
此外，成都还将围绕淮州新城等“东进”战略区域，策划包装一批重大文旅项目，开展旅游产业项目招引活动。加快推进中国旅游集团系列项目、天府国际旅游度假区、龙泉山城市森林公园旅游度假项目、万达文化旅游城等重大项目建设，构建世界级旅游休闲度假产品体系。
》》》城事观察
成都市经济发展研究院社会发展研究所高级研究咨询李莎：
成都具备建设世界文化名城的基础条件
在李莎看来，成都市世界文化名城建设大会的召开，是市委、市政府对世界文化名城建设进行的全面动员和系统部署，更是成都向世界提出的目标宣言，展现出成都走向世界、建设世界文化名城的底气和决心。“从全球来看，纽约、伦敦、巴黎、东京等排名靠前的城市不仅拥有强大的经济实力，同时也是全球性的文化中心和创意城市。”李莎分析道，文化，对于一个城市，既是不可或缺的源泉动力，又是持续成长的生命力。
“在很大程度上，现代城市的竞争是以文化论输赢。文化高度决定城市高度，文化影响力决定城市影响力。”李莎表示，纵观世界城市发展史，与经济实力相适应的文化软实力，是一个城市在全球竞争中胜出的重要法宝，更是一个城市在经济高速发展之后获得可持续发展的战略要素。在经济全球化、城市竞争日趋激烈的背景下，以文化为驱动力的城市发展模式已成为众多城市塑造独特个性、提升城市能级、促进发展转型的共同选择。
李莎表示，成都提出以天府文化为基因的世界文化名城建设，是市委、市政府基于对习近平总书记关于社会主义文化建设重要论述的深学细悟，对当今世界文化发展大势和城市发展规律的前瞻把握，对成都城市深厚文化基础和比较优势的深度剖析，审时度势、深谋远虑，作出的对成都城市战略方向的长远谋划，既彰显出“文化自信”，也极具全球视野。
“成都充分重视文化在城市发展中的重要作用，以文化引领城市发展，有利于传承优秀天府文化，塑造城市鲜明特色，提升城市人文魅力，提升城市文化品位。”李莎进一步分析道，还有利于增强城市创造能力和创新活力，增强成都在吸引人才、技术、资金等要素的竞争力，推动成都在未来全球竞争中占据更有利的位置，助力成都建设成为可持续发展的世界城市。在李莎看来，世界文化名城建设，既是成都“文化之都”“国家创新型城市”建设的延续和融合提升，又是成都以文化全面驱动城市发展转型新征程的扬帆启航。
“成都要真正成为独具人文魅力的世界文化名城，仍然任重道远。”李莎建议道，成都需进一步巩固世界文化名城建设在城市发展战略中的地位，坚定“文化+”城市发展理念，推动全市上下在更广更深的程度上形成认同，在最大程度上发挥出文化在城市发展中的重要力量。
“具体看来，我认为成都还可以大力发展有特色和竞争力的文创产业，促进文化与商贸、旅游、体育等产业跨界融合，推动以文创为核心的文化创意经济发展，做强世界文化名城建设的经济支撑。”李莎告诉记者。
》》》打卡手记
成都建设世界文化名城的“路线图”已明晰
数据显示，2018年我市预计实现旅游总收入3700亿元、同比增长22%，接待总人数2.43亿人次、同比增长15%，接待入境游客340万人次、同比增长12%。国庆“黄金周”期间，实现旅游收入228亿元、同比增长27.1%，在国内旅游城市排名第一；接待游客1520.43万人次、同比增长18.7%，在国内旅游城市排名第五。不仅如此，在第十二届中国消费经济高层论坛暨2018中国旅游行业峰会上，成都荣获“中国首选旅游目的地”称号。在2018第三届博鳌国际旅游传播论坛暨博鳌旅游奖（TC奖）评选中，成都上榜年度十大新文化旅游传播城市榜。
成都文化和旅游的影响力不断提升离不开一批小而特、特而美、美而精的精品旅游新业态项目的支撑。随着市民、游客的需求向个性化、多元化转变，他们需要的不再是走马观花、拍照留念式的旅游产品，而是更加难忘的旅行体验。为适应大众旅游时代旅游方式的转变，成都打造了60个像玛歌庄园这样的文体旅商融合的“新旅游 潮成都”主题旅游示范点。
建设世界文化名城，成都的“路线图”已经明晰。1月8日，成都市委十三届四次全会审议通过了《中共成都市委关于弘扬中华文明发展天府文化加快建设世界文化名城的决定》，指出“要加快建设世界文化名城，塑造‘三城三都’时代表达，不断满足市民日益增长的精神文化需求，提高天府文化影响力和城市文化软实力。”成都明确了加快建设世界文化名城“三步走”战略目标：到2020年，建成具有区域影响力的世界文化名城；到2035年，建成新兴的世界文化名城；到本世纪中叶，建成独具人文魅力的世界文化名城。
》》》城事视角
盒马联合创始人沈丽：“成都是一个让我们觉得‘神奇’的城市，盒马在成都首家店开业，第一天就实现了单店破百万的记录，这足以说明成都人愿意去尝试新鲜的事物，去体验新兴的消费模式，更表现出对于美食、对于文化的追求。很多人认为盒马更像是一个创新型的企业，盒马希望未来可以在成都这片土壤上，不断地创新出一些模式和创新点。”
携程旅游网高级副总裁汤澜：“随着旅游从观光旅游向度假休闲转变，个性化成为游客的主要特征之一。成都想要建设世界旅游名城还需让其旅游的广度和深度都不断扩大。携程旅游集团作为中国最大的在线旅游服务平台，具备强大的投资能力，我们愿助力成都建设世界旅游名城。”
中国服装设计师协会主席、亚洲时尚联合会中国委员会主席张庆辉：“金沙遗址、都江堰水利工程、武侯祠、杜甫草堂、川剧变脸……成都拥有丰富而独特的文化元素，这些流传至今的文化元素不仅是先人留给这座城市的文化印记，更是人类文明演进过程中仅此一家的印记。这座城市悠久的历史文化传统、巨大的时尚消费能力更令‘时尚成都’充满想象空间。”
成都开心麻花文化传媒有限公司总经理李燕：“成都出了不少戏剧文化名人及作家，如李劼人、巴金、郭沫若等。而在当代，有不少大家耳熟能详的大IP作品，如《琅琊榜》《伪装者》等，他们的编剧都是成都人。成都拥有戏剧文化的基因，而这也是天府文化一个部分。未来，成都或许可以举办一个面向全国甚至是全球的编剧节，这是非常有意义的一件事。”
本报记者 程怡欣 受访者供图
原标题：锦城绿道上的“网红玛歌”
