咪咕音乐CEO廖宇

你愿意付费下载一首好听的歌吗？大多数年轻人的答案是肯定的。根据国际唱片业协会（IFPI）发布的《全球音乐报告2019》显示，全球录制音乐市场在2018年增长9.7％，其中流媒体占全球收入的近47％。音乐消费的兴起也开启了文创产业新业态的发展，它们催生了新的消费场景和人群，被行业人士称为“最接地气的文化消费”。

围绕这一赛道，不少城市早已布局。例如，深圳拥有腾讯音乐，旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐均是知名APP；杭州有网易云音乐，是移动音乐领域不可忽视的后起之秀；位于西部成都的咪咕音乐，则是当前市场里衍生产业开发最多的企业之一。

尽管音乐产业仍有巨大市场仍待开发，但企业竞争，也被认为是城市间产业的博弈，从它们身上也许能找到不同城市的文创产业机遇点。昨日，成都商报-红星新闻记者对话咪咕音乐CEO廖宇，试图寻找“音符”经济的成都机遇。

首批“吃螃蟹的人”

超3000万首正版歌曲

创造行业价值达66亿

与大多数同类企业相比，咪咕音乐算是中国首批音乐产业“吃螃蟹的人”。很少有人知道，当年红极一时的手机彩铃曾是咪咕音乐的主营业务。

2006年，中国移动在成都设立了无线音乐基地，为中国移动用户提供了专业的音乐产品和服务，这是咪咕音乐的前身。彼时，咪咕音乐主要以彩铃业务运营为主，将片段化的音乐附加至运营商用户体验上来。这类新业态不仅让企业实现创收，也“火”了一批流行音乐人。歌手蔡依林就因《花蝴蝶》在彩铃上“红”了，数据显示，上述曲目仅彩铃下载量就超过了2800万次。

这是音乐产业近年来的第一场革命。廖宇认为这源于其属性和其他文创产业的不同：音乐的“载体性”很强——尤其是互联网的兴起，不仅覆盖了以往电话通讯的市场，在唱片领域也引起了一场波动。当MP3、手机等移动设备兴起，磁带、随身听这些传统方式逐渐被取代，听歌有了新的方式，也开辟了又一片蓝海：网络下载。这也是移动音乐的启幕。

下载从免费到付费只用了数年时间，廖宇说，版权意识的苏醒让市场发掘了又一个经济增长点。此时的咪咕已经发展了数字音乐和线下音乐，以咪咕白金会员为重点，开始向数字音乐转型和拓展。据悉，咪咕音乐目前是国内最大的正版音乐曲库之一，拥有超过3000万首正版歌曲，创造行业价值达66亿。

除了线上音乐，廖宇认为音乐产业发展的下一个蓝海是延展“声”态，创造更多产业形态。这从咪咕音乐目前的生态布局可以发现：以演艺和原创的音乐为切入点，完成了融合生态的构建，并且逐渐渗入到内容生产和演艺经济的领域，全面拓展整个音乐价值链的各个环节。

城市发展附加机遇

“我们为城市创造价值的同时

城市也输送了灵感”

企业快速发展背后，很难忽视其所在城市带来的附加价值。观察咪咕音乐，其实也在观察整座城市文创产业的发展。

这不难理解。在廖宇看来，成都和咪咕音乐的结合曾创造了巨大价值。例如，立足本地蓬勃发展的手游产业和漫画产业，咪咕音乐根据其现有的活动艺人资源，与城市优势产业合作进行二次元音乐的创作。

与成都另一优势产业——电子信息的融合则更加有效而直接。据悉，咪咕首创视频彩铃业务，目前还作为5G试商用唯一可向个人用户市场规模推广业务，用户规模突破2000万。廖宇说，此前咪咕音乐曾通过《小猪佩奇》无缝植入与宣发，进行了上亿次的传播量；而在2018年世界杯，咪咕音乐的精彩视频覆盖超2.5亿人次。

“当我们在为城市创造价值的同时，城市也输送了灵感。”廖宇说，例如咪咕音乐2018年同成都大熊猫繁育研究基地打造的成都国际熊猫音乐节。四川的“IP”富矿为文创企业带来了新的机遇，以咪咕音乐为例，下一步将加强在四川本地的驻地化演出运营，跨界与更多四川本土的优质文化旅游IP合作，为四川演出市场注入活力。

基于本地，音乐产业也将为成都提供更多人才资源。廖宇说，如果文创企业将“触角”伸向具有活力的独立音乐人，为四川更多的优秀原创音乐人、民族音乐人提供一个线上数字音乐发行+线下现场音乐演艺+线上演出直播的新型互联网音乐平台则将为城市打造“文化磁极”。“文创企业的吸引力在于，本地音乐院校的毕业生留住了，来自北京、上海、深圳等一线城市的人才也将源源而来。”

成都商报-红星新闻记者 邹悦

原标题：深圳有腾讯音乐，杭州有网易云音乐 成都呢？ 咪咕音乐！