成都全搜索新闻网（记者 范鱼）7月23日报道 “我又来成都了。”今日，在“2019第二届世界文化名城论坛·天府论坛”上，原故宫博物院院长单霁翔以这样风趣的开场白拉近了和成都的距离。作为将成都“太阳神鸟”推荐为“中国文化遗产”logo的人，单霁翔与成都的缘分不辩已明。成功把故宫打造成“网红”，单霁翔深知如何应用文化的力量，这也是他今天演讲的主题。

是什么让大家“故宫跑”？

因为文物“活”起来了

如何让文化遗产资源活起来？“打破我们对文物的固定思维模式。”单霁翔首先给出了这样的建议。故宫作为如今世界上游客增长速度最快的博物馆，这样的成绩或许跟这些年来冲破传统桎梏，给大众带来全新体验有莫大的关系。

早在2015年，《清明上河图》在故宫展出，很多人早早去排队，第一时间奔跑去看画，这样的行为也被称之为“故宫跑”。到了近两年，故宫各种文物展出，大家也都争先恐后的去看，排长队加冲刺跑成了标配，有人戏称，“现在去故宫看画，还得穿上好的跑鞋。”

单霁翔介绍，“过去故宫文物大多保存在仓库内，并且许多区域也未曾对公众开放，而目前，故宫的开放区域已经达到了百分之八十，各式各样运用新技术的展览、文化活动也层出不穷。”

“扩大开放”成为故宫文化输出的核心理念之一。他戏称，延禧宫的“水晶宫殿”可谓是老北京最早的烂尾楼。而就是这样一座尚未完工、不太美观的建筑，将在明年打造成“外国文物馆”，展示曾经那些故宫的“西洋物件”。而专为重大节庆演戏时所用的畅音阁，也恢复了宫廷戏曲剧目演出，让文物真正活起来。

故宫周边文创产品受追捧

网络“数字博物馆”足不出户逛展

近年来，故宫推出的一系列“周边”产品也颇受年轻人喜爱。例如，用乾隆皇帝大阅图中骏马为灵感做成的水果叉，故宫房顶脊兽为原型的夹子等，研发这类的文创产品成了故宫的“新花样”。“什么叫文创产品，一定要深入研究人们的生活，随着人们生活变化需要来不断的进行研发。同时，深入挖掘自己的文化信息，把鲜为人知的文化元素融入到文化产品中，人们才愿意把你的文化带回家。”单霁翔说。

如何让更多的人看到故宫博物院？网络无疑是最好的途径。单霁翔说，打造“数字博物馆”能让人们足不出户参观故宫展览。据了解，经过几年的努力，故宫博物院网站前年访问量8.91亿。故宫在网络对文物进行展示，可以查到任何一件藏品的信息。“大家在家里就能看到全景的故宫，震撼的故宫。”

此外，追赶微信和微博的互动潮流，也为故宫吸粉不少。故宫的微博白天讲建筑，晚上讲故事，开展更多年轻人喜欢的、参与的活动。“这两年我们发现越来越多的人喜欢观赏和收藏故宫的景色。例如，春夏秋冬、早中晚的景色，天气好的时候我们都有一组美丽的照片放在网上，让大家下载，发到世界各地的朋友圈里。”