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史上最强游戏春节档?腾讯网易任天堂:是 中小游戏公司:不是

2020-02-20 08:13   来源: 成都商报   编辑: 谭希   责任编辑: 马兰

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一热

春节期间本就是游戏产品流水高峰期,因疫情影响拉长了消费周期,也带来了游戏行业规模的增长。

一冷

这一波增长仍是头部游戏厂商通吃的局面,中小型厂商在其中难以分羹,行业马太效应进一步加剧。

特写

成都人孟悦淮已经22天没出过门了。大年初四这天,看着不断上涨的新冠肺炎确诊数字和颜色愈深的地图,她决定复工前不出家门一步。这期间,“娱乐选择实在非常有限”,游戏几乎成了她唯一的娱乐方式。她下回了因工作繁忙删除许久的《王者荣耀》《和平精英》,不同于以往的精打细算,这次她果断进行了充值——这部分原本可能被用来买口红吃火锅的钱,全部变成了游戏道具。

疫情之中

春节叠加 迎“小阳春”

“王者荣耀”否认单日流水20亿

这个春节,线下娱乐活动因新冠肺炎疫情中止,电子游戏这种足不出户就可完成社交和娱乐的“第九艺术”成了许多人消磨时间的首选。从游戏时间、下载到流水,甚至主机销售,各种相关数据拉出游戏产业“爆发式增长”的曲线。

“枪响之后,没有赢家。”在这场没有硝烟的战争中,游戏,也不例外。“王者荣耀”独家向成都商报-红星新闻记者辟谣“除夕日流水达20亿”;承认获取红利的少数“头部”之外,疫情给需要频繁沟通、多部门配合的游戏公司带来了巨大挑战……

/ 游戏玩家 / “为爱充值”千元

像孟悦淮这样假期得到“充值”、为游戏大量消费的人并非特例。

年后得知假期延长,小牟久违地打开了TAPTAP,寻找起了费时又“氪金”的重度养成类游戏打发时间,他甚至玩起了曾多次嘲笑女友玩的网易旗下的《阴阳师》,为了培养一个心仪的SSR(稀有卡)“氪金”近1000块,他将此形容为“为爱充值”。

白小石最大的感受是“玩家明显增多”,他甚至在《英雄联盟》的召唤师峡谷里见到了一两年不上线的好友,“游戏匹配时间更快,偶尔也会出现像《和平精英》一样的宕机事件。”他开始和好友在steam上寻找更多新游戏。前段时间他刚花了48元购买了一款闯关类游戏,这款游戏此前一直是“对折价”,就在前段时间,“突然恢复了原价”。

疫情过境,“宅经济”上行,游戏行业也迎来了各种数据的爆发。据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》,受疫情影响,今年春节假期移动互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。

从头部手游来看,腾讯旗下的《王者荣耀》用户日均使用时长超3小时,远高于去年的111分钟,《和平精英》也从99分钟增加到124分钟;从用户数来看,《和平精英》日均用户增长2747万、《王者荣耀》日均增长2629万。

像《王者荣耀》《和平精英》这样实现了数据突破的游戏在今年春节期间并非个例,随着人们对新冠肺炎疫情关注度与日俱增,8年前上架的“老”游戏《瘟疫公司》因题材特性,一夜之间登上了App Store付费榜榜首并连续霸榜二十余天。

2

游戏主机销量也迎来增长。据任天堂日前最新财报数据显示,截至2019年12月31日,Switch主机在全球售出5248万台。这一数字在进入2020年后还在不断增长。

1月30日,任天堂在日本大阪召开的新闻发布会上表示,基于增长势头,将2020年3月期的业绩预测上调——Switch销量由1800万台调高至1950万台,相关游戏销量预测也从1.25亿份增加至1.4亿份,最终可达8%的增长。

任天堂的信心,从旗下被称为宅家“神器”的《健身环大冒险》的市场表现可见一斑——《健身环大冒险》在淘宝长期维持800元左右的价格,这个坚挺的数字却在疫情期间迎来了爆发式提升。截至发稿日,《健身环大冒险》在淘宝销量靠前的店铺中售价已突破1600元,短短一个月,从游戏变成了“理财产品”。

/ 游戏厂家 /

部分头部企业受益

在线游戏需求井喷,部分头部游戏成为受益者。

此前有多家媒体报道,《王者荣耀》大年三十单日流水或达20亿元,同比去年增长超50%。腾讯科技(成都)有限公司总经理林夏18日接受成都商报-红星新闻独家专访时表示,大假期间“王者荣耀”确有增长,但并非如网传一般单日流水高达20亿,“由于设置了严密的‘防沉迷’体系,整体增幅都在‘预估之内’。”

林夏强调,本身节假日就是游戏企业深入运营时期,加上今年春节的特殊情况,整个游戏行业都有所增长。另一方面,因为对整体架构和业务发展有明确规划,疫情对头部而言没形成太大冲击,但对大量中小企业或有较大影响,“但这也只是短期影响。”

成都哆可梦网络科技有限公司(下文简称“哆可梦”)也感受到了这波红利。哆可梦成立于2009年,是成都互联网文娱领域领军企业,旗下有《文明曙光》《爆破三国》等游戏产品。

哆可梦游戏创始人兼CEO寇汉把2020年春节档看作“有史以来表现最好的游戏春节档”,他告诉记者,几乎所有主流产品的DAU(日活跃用户数)、用户在线时长,在环比和同比层面都出现显著上升。“2020年春节档网络游戏全市场流水预计同比上升了40%~50%。哆可梦旗下各大游戏产品的用户在线时长大幅增加,游戏业务得以加速渗透和变现。”

“中国手机用户中,手游用户超一半,今年春节还有大量新增用户。”他认为,在线游戏消费具备惯性,并不会随着疫情结束而消退。哆可梦已于2月10日分批复工。寇汉表示,复工后将继续加大产品研发投入,预计2020年第一季度发布新的5G云游戏平台,以此抢占云游戏内容和市场流量。

但并非所有头部都能参与这场狂欢。据芯片巨头英伟达近日发布的2020财年Q4财报,英伟达营收31.05亿美元,作为英伟达最大的游戏部门,四季度其营收同比激增56%至14.91亿美元,但环比下跌10%,且不及市场预期的15.3亿美元。

据官方资料,中国占英伟达最大游戏业务约30%的销售额,考虑到中国地区受疫情影响,英伟达将下一个财季的营收目标下调至30亿美元。

疫情之后

手游使用时长或将明显下滑

创新和品质依然是首要竞争力

疫情之下,不是所有游戏企业都表现出了“逆势增长”。头部以外,大量中小游戏公司在研发和运营层面都承受着疫情带来的冲击。

成都某小型游戏团队负责人告诉记者,疫情打乱了他们的产品计划,他的团队对于新作的开发几乎停滞。该负责人表示,虽已开始居家办公,但沟通成本依然很高。“我们正面临游戏开发、更新停滞、运营受限等问题,一旦这种情况持续到资金链断裂,随时可能陷入停摆的风险。”

这只是一个行业缩影。游戏行业大咖、游戏茶馆CEO王佳伦认为,从A股市场反映的情况来看,大盘比往年有20%~30%的增长,疫情下对游戏行业确有较大利好,但也要辩证看待——

对已有足够储备的大公司是利好,中小公司反而会更难。

一方面,假期延长不能外出,休闲娱乐方式非常有限的情况下,大众对游戏需求明显加强。“在线上运营的游戏数据都有增长,头部弹性会更大。”但他同时强调,如果游戏还没上线,可能会面临一些问题。

这缘于游戏版号的审批。王佳伦介绍,目前中国游戏发行运营实行严格的版号管理制度,所有游戏上线必须申请发行版号,“版号审批流程和时间原本就长,疫情影响下可能会更长。”

央视财经曾于1月13日发微博称,2018年12月重新开放游戏版号至今,共下发各类游戏版号不到2000款,是2017年的1/5。此外,2018年全国倒闭游戏公司9705家,2019年这一数字上涨近一倍。

另一方面,王佳伦观察发现,在家办公给对于需要频繁沟通、多部门配合的游戏公司带来了巨大挑战。“对于研发型公司来说,策划和开发、美术需经常沟通,分散办公工作效率会大打折扣,开发进度基本很难把控。线上游戏的运营也需多部门配合,内部信息化不完善的游戏企业,问题会更多。”

企鹅智库在19日发布一份数据报告,通过2679份样本数据,对全国网民疫情期间消费行为进行观察。数据显示,减少外出娱乐活动后,半数以上网民选择手游作为替代性消费。报告同时指出,手游作为疫情期间迅速增长的消费需求,疫情结束后或将面临使用时长的明显下滑。

“总体来说机会大于危机,在外部环境不明朗、玩家口味越发挑剔、核心需求与日俱增的今天,创新和品质依然是游戏行业的首要竞争力。”王佳伦表示。

成都商报-红星新闻记者 王垚 彭祥萍 曾那迦 部分图据受访者

原标题:史上最强游戏春节档?腾讯网易任天堂:是 中小游戏公司:不是

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