3月26日晚，Louis Vuitton路易威登在小红书献上了商业直播首秀。
图源：小红书
此次直播以Louis Vuitton路易威登在小红书的企业号为主体，小红书时尚博主程晓玥、演员钟楚曦作为推荐官，在Louis Vuitton位于上海恒隆广场的门店，为网友做新品介绍。
图源：小红书
在直播当晚，演员钟楚曦也现身直播间。她穿着一身最新的LV ESCALE睡衣式衬衫和短裤，留着披肩长发出现在直播间。
“这个手袋的颜色男生、女生都很好搭，很适合买来当情侣款。”直播中，钟楚曦和程晓玥对商品的材质、制作工艺进行了介绍，并根据不同单品的搭配进行了上身演绎。
在一个小时的直播过程中，吸引了超过1.5万人在线观看。其中直播间互动率达到33%，整场直播持续保持在直播小时榜的前三，并且多次占据第1名，人气值超过600万。
不过对本次Louis Vuitton的直播，观看的网友却褒贬不一。有网友赞其“敢于尝新”“奢侈品以这样的方式带货很亲切”：
图源：微博网友
也有吐槽“这是一场直播背景没有美感的线上直播”：
图源：微博网友
疫情成时尚产业、品牌社交直播化催化剂
据了解，此次直播是Louis Vuitton进入中国市场近30年以来，首次利用互联网平台进行新一季新品介绍的直播，同时也开启了奢侈品品牌在中国进行商业直播的先河。此外，这也是巴黎时装周Louis Vuitton联手腾讯视频进行直播大秀后的首个直播。
2020年初，疫情成为了时尚产业、品牌社交直播化的催化剂。
受疫情影响，2月下旬意大利国家时装商会联手腾讯视频、腾讯时尚开创全新“云秀场”模式，对米兰时装周包括Gucci、Fendi、Giorgio Armani 、Ports 1961等品牌超30场顶级大秀进行了6天6夜24小时不间断滚动直播。其中较为特殊的是Giorgio Armani，由于当时疫情仔意大利的影响，同名创始人在大秀前不到24小时临时决定取消现场发布，改为纯线上直播，而其在腾讯视频直播的观看人数为107万人。
图源：腾讯视频
在米兰时装周“云秀场”的铺垫下，同受疫情影响的巴黎时装周日程中的奢侈品牌也试图效仿，与腾讯视频合作直播了13场大秀，除CELINE、Louis Vuitton、Hermès等奢侈品牌外，还涵盖对数字化一向谨慎的Chanel。
此外，在LVMH钟表周亮相的宇舶表新表也正式来到了国内，受疫情影响，品牌选择以线上直播的形式带来预览。
宇舶表线上预览会
抢先入驻腾讯视频号，短视频成为奢侈品新阵营
在尝试直播的同时，Louis Vuitton也瞄准了月活11.65亿用户的微信平台，3月7日成为入驻微信视频号的首个奢侈品牌，离微信开启视频号内测不到两个月。
据了解，微信视频号以单排瀑布流形式呈现内容。目前明星、网红、媒体、公众号KOL和部分有内容影响力的自媒体成了视频号第一批内容提供者。从内容类型上看，明星多发布生活日常片段，比如舒淇在视频号里晒猫，李易峰则是露了一手好厨艺；而奢侈品品牌目前上传的内容主要以新系列、新品宣传短片为主。
路易威登微信视频号，图源：微信
其实处于不断完善中的内测视频号，并不是入驻、进行品牌营销的成熟时机。而事实却是在Louis Vuitton加入视频号后，Dior迪奥、Prada普拉达也火速进行了入驻，它们都没有等到视频号渐渐成熟后再进行试水。
要知道对于奢侈品牌来说，对新的流量平台它们历来都会观望很久。以Louis Vuitton为例，早在2018年春节抖音就开始爆火，但是直到2018年年底，Louis Vuitton才在抖音上投放了静态、视频开屏页和信息流广告。
Dior迪奥微信视频号，图源：微信
除了抢占先机、看中了微信庞大的流量之外......在以视频为主的3.0时代，对于奢侈时尚行业和品牌来说，如何加快自身数字化转型，如何在保证体验的前提下让内容与产品紧密结合，如何更好地打动消费者成为了新命题。
Prada普拉达微信视频号，图源：微信
在奢侈品品牌纷纷开启微信公众号、小程序之后，同属于腾讯出品的视频号自然成为了不可或缺的一个品宣阵地。用户在新版微信“发现”栏中朋友圈的下方就能找到“视频号”的入口，通过搜索品牌名称即可进入品牌官方视频号。
Prada普拉达微信视频号内容，图源：微信
根据品牌视频号发布出来的内容可以看出，目前视频号帐号主体可以选择地点、标签并添加公众号文章链接，以Prada普拉达微信视频号为例，则是加上了内容标签、关联了相关的官方微信文章。
微信视频号是否能成为下一个流量风口，给入驻的品牌、内容创造者带来红利，目前还不得而知。而我们知道的是，大家可以在朋友圈给奢侈品牌点赞、评论了。
红星新闻
记者 张映莎 张一梅
原标题：LV微信直播首秀，占视频号先机……奢侈品牌开启破局模式
