淘宝直播一姐带货能力有多强？真相恐怕会让人失望。
谦寻旗下头部网红薇娅
5月22日晚间，随着一纸对深交所关注函的回复，将梦洁股份（002397.SZ）与“带货女王”薇娅合作的底牌完全揭开：今年3场直播仅带货812万元，同时还需支付薇娅213.24万元，公司实际收入还不到600万元。
“带货女王”薇娅的成绩单
红星资本局梳理时间节点发现，从5月11日梦洁股份傍上“网红直播”这一大热点，到5月21日，股价短时间大涨，市值暴增逾44亿元。
与此同时，公司持股5%以上股东、高管趁机减持上千万股，套现上亿元。
5月11~5月21日
镜头前
薇娅带货3次销售812万，提成213万
5月18日，薇娅为梦洁股份带货
邀请薇娅这种头部主播带货，效果到底如何？需要花费多少钱？主播自己有多赚钱？
梦洁股份的公告在一定程度上揭开了这些“秘密”。
5月22日晚间，梦洁股份在回复深交所关注函时表示，公司与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，公司支付的费用为104.22万元；2020年合作直播销售公司产品共4次，5月18日这次暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，公司支付的费用为213万元。
这份公告展示了“带货女王”薇娅的能量：今年3次为梦洁股份带货，平均每次只卖了270多万元！还要扣除公司支付的费用，意味着3次带货公司实际收入不到600万元。
但这并不妨碍薇娅本身超强的吸金能力。红星资本局根据梦洁股份支付费用计算，薇娅去年提成比例约22%，今年提成比例上升为26%。这也与外界流传的头部主播提成比例较为符合。考虑到主播提成要与直播平台、网红机构按比例分成，她实际拿到手的提成收入还要少一些。
今日网红创始人兼CEO彭超向红星资本局表示，薇娅作为头部主播，这个提成比例是正常的，大致在20%-30%之间。她的坑位费（相当于商品上架费用）也很高，佣金+坑位费是直播带货的主要赚钱模式。另外薇娅并不只是在直播间中一次性带货，她在大众商品类的复购率很高，部分商品甚至能达到10倍复购率，这也是商家看重的地方。
股市上
拉出7个涨停板，市值暴增逾44亿元
薇娅3次带货，梦洁股份实际收入不到600万元，亏吗？
红星资本局发现，梦洁股份傍上“网红直播”市场大热点后，股价大幅飙涨，市值合计暴增逾44亿元。
梦洁股份是5月11日宣布与薇娅战略合作的，次日即开始了连续涨停，一口气拉出了7个涨停板，5月21日盘中创下10.12元的近三年的新高。在宣布合作之前，公司股价已经在5月8日涨停，而且成交量较前一天异常放大了6倍多。
梦洁股份因网红概念导致7个涨停
这也引起了梦洁股份是否存在信息泄露、内幕交易的怀疑。深交所5月18日下发关注函，要求公司自查，是否通过非信息披露渠道向调研机构及个人投资者透露内幕信息？是否存在违反公平披露原则的事项？
梦洁股份5月22日晚间发布的公告对此坚决否认，称没有透露内幕信息，也不存在违反公平披露原则的事项。
减持忙
实控人前妻减持1400万股，超出上限
对于深交所要求披露公司董监高人员、持股5%以上股东的减持情况，梦洁股份爽快地承认确实减持了，而且包括公司实控人前妻、公司董事、公司副总经理以及高管配偶、子女在内，一大拨人都在减持，合计减持套现1亿多元。
红星资本局查阅《简式权益变动报告书》发现，从5月12日至5月18日，公司持股5%以上股东伍静大举减持公司股份，5个交易日内减持1419.91万股，套现近亿元。从期间的股价走势看，可谓是精准减持。
伍静减持已超出上限
伍静正是公司实际控制人、董事长姜天武的前妻。两人于2017年初离婚，伍静也由此分得1.27亿股股份，并取代姜天武成为大股东。不过姜天武通过签订表决权委托书，继续成为公司实控人，并且拥有最高决策权。
值得注意的是，根据梦洁股份此前《关于持股5%以上股东减持股份的预披露公告》，伍静原计划6个月内减持股份不超过1200万股，结果6天内减持了超过1400万股，其减持速度之快、之猛烈，让人吃惊。而且减持起来就“刹不住车”，一不留神还超出了减持计划上限，这已经明显违规，但截至目前梦洁股份仍未就此作出说明。
红星资本局就此致电上市公司，但联系电话无人接听。
主业尽显疲态，已多次蹭热点
搭上网红直播带货后，梦洁股份频繁出现在人们视野里。
红星资本局注意到，从2017年以来，梦洁股份股价就一直表现低迷，长期在4-6元区间徘徊不前。
公司主要从事家纺产品的设计、制造、销售，家纺行业也被称为一个缺乏想象力的行业。最近三年（2017年到2019年），公司营收分别为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元，净利润分别为0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元。对比同行业的罗莱生活、水星家纺、富安娜等，梦洁股份有不小的差距。
对于傍“网红直播”市场热点，虽然公司坚决否认，表示不存在主动迎合市场热点的行为，但是今年以来梦洁股份已经多次蹭过其他热点。
2月26日，在市场口罩概念最火热的时候，有投资者向梦洁股份提问，公司口罩生产线何时能投入生产？日均产量多少？公司回答，正紧张有序地进行医用口罩生产线的筹备以及医疗器械生产许可的办理。
随后梦洁股份连续三天大涨，达到股票交易异常波动标准。公司很快又发公告称，截至目前医用口罩尚未正式投入生产，相关生产许可手续正在办理中。
到3月中旬，梦洁股份再次就当时市场稀缺的口罩进行回应，称公司医用口罩生产线已部分投产。但股价并未因此继续上涨，随着口罩热点退去，梦洁股份的股价反而一路下跌。
在蹭过几次市场热点之后，梦洁股份终于傍上了眼下最大的热点“网红直播”，也终于迎来了7个一字涨停板。不过到5月22日，公司股价见顶回落，以大跌7.87%报收，盘中一度跌停。
梦洁股份主要从事家纺产品生产
又有一家公司进军“网红”业
除了梦洁股份，眼下，又一家上市公司傍上了网红热点，并且已经连续3个一字涨停板，这就是因连续两年亏损走向退市边缘的长城影视（002071.SZ）。其于5月19日宣布，拓展“网红+直播+短视频”新零售供应链生态圈；5月21日晚间又宣布搭建网红孵化平台。
对于长城影视宣布进军“网红”业的行为，也引起了深交所的警惕，并在第一时间下发关注函，质疑其是否主动迎合“新零售”、“网红直播”和市场热点进行股价炒作。
红星资本局发现，到目前长城影视仍未披露2019年财报，理由是“受疫情影响”无法按期披露。据之前的经营业绩显示，2019年将巨亏11.13亿元，加上2018年亏损4.14亿元，已是连续两年亏损。
目前，长城影视暂未回复深交所下发的关注函。公司进军直播带货目的何在？是真转型还是蹭热点？这也成了投资者的关注话题。随着长城影视股价连续涨停后，已经成功站上2元以上，远离了1元股区间，暂时摆脱了“面值退市”的威胁。
多只“网红股”狂欢之后一地鸡毛
事实上，从去年底以来A股“网红概念股”已经被多次爆炒。李佳琦、薇娅、李子柒等流量网红的影响力甚至已经“碾压”许多大明星，而头部网红一旦和上市公司产生关联，资本也为之疯狂不已。
一些上市公司打着网红概念，要么与知名网红或者网红机构合作，要么高调宣布转型网红经济，趁着这一波风口成为炙手可热的标的。
最典型的莫过于知名女鞋品牌星期六（002291.SZ），蹭上“网红”李子柒后，从去年12月到今年1月，曾出现11天9个涨停板的奇迹，而在一个多月里竟有多达17个涨停。
随后三五互联（300051.SZ）也宣布，欲收购“网红”孵化公司上海婉锐100%股权，火速收获8个涨停板；再之后新文化（300336.SZ）也傍上“网红”李佳琦，火速收获5个涨停板。
其他上市公司还有御家汇、电极电商、金字火腿、省广集团等，也因受益各种网红概念，导致股价短时间内大涨。随着网红概念热点持续发酵，这场由各家上市公司上演的“接力赛”仍在持续，大有“你方唱罢我登场”的架势。
不过需要警惕的是，随着热潮退去，多只前期爆炒过的公司股价目前又大幅回落。如星期六股价较今年最高价已回落超过40%，三五互联更是已经被打回原形，几乎跌回了起点。
“网红股”三五互联已经跌回原形
红星新闻记者 李伟铭
原标题：带货？带股票？薇娅3场直播卖812万，梦洁股份7涨停市值暴增44亿
