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找准“触发点”挖掘新动能 锦江区引爆金秋消费季

2020-10-16 08:01   来源: 成都日报   编辑: 张烁   责任编辑: 马兰

“国庆、中秋”假期熙来攘往的春熙路 摄影 胡大田

寒露已过,天气转凉,而锦江街头暖意融融。8天超长假期收官,774.75万人次造访,拉动旅游综合收入61.8亿元……当国庆遇上中秋,黄金周一个个数据尽显锦江区经济增长活力强劲。

“简直就像过年一样!”这是众多市民、游客及商家,对今年国庆中秋假期的直观感受。伴随着2020“美好生活·品位锦江”金秋消费季的盛大开启,锦江区消费亮点频频涌现,掀起一场涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的美好生活消费盛宴,消费品市场运行总体比前期明显回暖,春熙路商圈客流量日均达88.6万人次、同比增长25.8%;24家重点商场实现零售额37.4亿元、同比增长18.6%。

坚持新发展理念,主动融入“双循环”,当前,锦江区正奋力抢抓成渝地区双城经济圈建设机遇,全面落实省、市关于建设国际消费中心城市决策部署要求,紧紧围绕“天府成都·品位锦江”形象定位,深入贯彻落实五大行动计划,推动国际消费中心城市引领区建设,着力打造更加美丽、更具活力、更有品位的现代化国际化锦江,让“推门就是美好生活”成为锦江靓丽名片。

特殊之年强势复苏

“超长黄金周” 锦江重点商场实现零售额37.4亿元

悠扬的琴声,随着船只摇曳,半入江风半入云,回荡于锦江两岸……月圆中秋夜,乘一舟浅浅的乌篷船游于濯锦江上,耳畔一曲《醉渔唱晚》,将“渔舟一叶荡烟来,划破锦江三尺锦”演绎到极致,也让诗意古韵与现代建筑在碧波缓流中融为一体,勾勒出“夜游锦江”的美学体验,将游人的兴致带入如诗如梦的画中。“成都我来过很多次,换一个角度从江上欣赏,更让这个历史名城别有一番风韵。”泛舟锦江之上,重庆游客汪先生找到一种前所未有的沉浸式体验。

根据《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》显示,以“夜游锦江”为代表的成都夜游,在全国十大夜游城市中热度位居第一。

“顺流而下又来到烟火闹市,有种穿梭于古今时空的感觉。”更让汪先生感到惊喜的是,在“夜游锦江”后,信步于江岸,不一会儿就随着人流来到了熙来攘往的春熙路商圈,走进热闹非凡的“春台市锦”夜市。

一站式汇聚优质商家,集合了高品质的生活美学、潮流酒馆、美食集市、艺术长廊、5G智能街区……步入位于正科甲巷、小科甲巷的“春台市锦”,高品质的生活美学、潮流酒馆、美食集市、艺术长廊、5G智能街区等全新优质消费新场景一站式汇聚,开拓了成都核心商圈的全新户外消费场景,重续春熙路夜市的胜景。在这217米街区范围里,日均吸引人流量15万人次。

在锦江区商务局相关责任人看来,通过打造集市、展会、黑科技等新消费场景,在锦江区推动国际消费中心城市引领区建设进程中,刷新了后疫情时期下的消费新场景,进一步强化“天府成都·品位锦江”的形象定位,创新激活了“夜间经济+后街经济”的一池春水。

春熙路商圈上的裸眼3D屏也成为人气“黑马”,刷爆微信“朋友圈”。“一艘巨大的飞碟从墙内‘飞了’出来,太棒了!”来自长沙的游客赵女士收获了意外之喜。“我们专程来打卡,感觉很震撼。”

特殊之年,不寻常的假期,锦江区线下实体经济正强势复苏。“国庆、中秋”期间,春熙路商圈呈现出的强劲消费活力连续两天在双节期间“上榜”微博热搜。成都IFS更是连续三次登上央视财经频道,作为最受欢迎的打卡点受到推荐,全网最红“爬墙熊猫”I AM HERE也被广大游客亲切地称为来成都必看的第二只“大熊猫”。在抖音公布的2020国庆大数据中,成都远洋太古里作为唯一的商业街区入选全国最热门景点TOP10。

热闹不只属于核心商圈,“藏”在背街小巷的小店也成功出圈。“一拨又一拨的客人来店,站都站不下,最多的时候,一天冲了80多杯咖啡。”这个假期,锦江区望福街的“links coffee”店主明明感受到了开业以来最火的人气。打破了“你有我有、千店一面”的传统商圈格局,锦江区极富个性的后街和小店,藏于城市隐秘的角落,给成都这座飞速发展的国际大都市增添了烟火气,带来浓浓的人文情怀,正成为一股新生的消费活力。

成都IFS七层雕塑庭院 图片由成都IFS提供

金秋消费季串联美好生活

全面释放潜力打通消费“最后一公里”

“家门口就能逛伊藤,还有主流品牌的新车展示,优惠折扣比车展还吸引人,这就是推开门的美好生活啊!”“国庆、中秋”大假期间,走出家门,家住锦江区中粮·鸿云的市民王女士有些惊喜。

刺激消费的本质在于激发需求。锦江区联合凯迪拉克、捷豹路虎、蔚来汽车、进口大众、讴歌、宝马、奥迪、红旗等汽车品牌,精选永辉、壳牌、沃尔玛、乡村基、麦当劳、伊势丹、汉堡王、方庭书店等大牌商家,以推门就是美好生活作为愿景,举办了“金秋聚惠·消费到家”社区美好生活节,在9月27日至10月31日,巡展中粮·鸿云、卓锦曼购、大慈寺国际青年社区等8个楼宇、园区、社区,把优惠和产品搬到办公地、搬到家门口,打通消费的“最后一公里”,让品质消费零距离,推门就是美好生活。

“从潮购、艺展到美食、文创总有一款是你向往的美好生活。”据锦江区商务局数据显示,“社区美好生活节”首站集市,吸引超3万人次互动,包括永辉超市、壳牌、乡村基、伊势丹百货等近20家品牌参与其中。此外,凯迪拉克、捷豹路虎、蔚来汽车、进口大众、讴歌、宝马、奥迪、红旗8大汽车品牌也带着最新、最炫车型走进8个社区(园区),市民购买热情高涨,参与企业销售额同比增长18.3%。

作为2020“美好生活·品位锦江”金秋消费季五大活动的一环,“社区美好生活节”的精彩,只是这场盛大消费狂欢季的冰山一隅。金秋时节,锦江区重磅呈现2020“美好生活·品位锦江”金秋消费季,涵盖五大主题66场特色联动活动,为成都市民献上2020年“入秋后的第一场聚惠”。

五大主题活动中,“锦江秋韵·悦享春熙”商圈时尚购物节,整合春熙路时尚活力区各主力商家参与活动,带来品位锦江、活力春熙的美好体验;“金秋聚惠·消费到家”社区美好生活节,整合近20家品牌参与其中,把最优质的服务和产品送到千家万户,实现推门就是美好生活的幸福愿景;“金秋游成都·安逸耍锦江”文化旅游节,面向全国推荐了12条特色文旅线路90个打卡点位,国庆节前完成的3场直播累计浏览量已突破500万人次,吸引了众多网友观看并参与互动;“惠购锦江”放心消费生活节,通过搭建沉浸式的消费体验场景,精选各类高品质品牌和优质商户,线上线下互动,推广预付消费模式,普及安全消费理念。前三期活动带动成都市范围内的8000余户商户实现交易量5亿元,参与优惠人数80余万人次;“时尚美食·味道锦江”国际美食打卡节,在东门市井、成都远洋太古里等特色街区餐饮门店开展了美食节会活动,为大众创造“锦江寻香人间·舌尖意境拾味”的美好生活场景。

营造400个以上高品质消费场景

助力成都打造国际化营商环境3.0版

“整整8天,店里一天都没闲着。”刚刚过去的“十一”黄金周,对锦江区雷克萨斯店相关负责人来说,一个最直观的感受就是:忙!该店客流情况与去年同期相比增长42%,销售额同步增长78%,呈明显上升趋势。

“有的顾客是看了锦江金秋消费季线上宣传专程而来的,有的是从社区美好生活节导流过来的,一天登记了几十组意向客户。”该负责人清楚,逆境争流,绝非易事。“主要是锦江精心策划的金秋消费季活动,才引导我们突破传统4S店经营模式,走进社区主动营销,在大环境疲软的情况下逆势上扬。”

类似于这样的主动策划,在该负责人的印象中已经不是第一次。“今年5月,锦江区就拿出黄金地段,在成都核心商业区红星路太古广场,举办了‘I成都,FUN锦江’汽车品鉴活动,为汽车企业免费提供450平方米场地。我们当时1周时间销售57台车,销售额接近3000万元,一扫疫情阴霾。”

丰富的活动和绝佳的体验也让成都IFS双节期间人气爆棚,客流和销售额均创新高。在成都IFS相关负责人看来,火爆的经济现象与营商环境有着直接关联。“良好的营商环境离不开政府的大力打造和企业的协力共建。今年,越来越多的优质国际品牌来到成都,落户锦江,这也让整个市场变得更加多元活跃,消费热情也迅速恢复。”

“以企业市民感受作为营商环境评价‘第一标尺’,是成都国际化营商环境3.0版的核心内涵,更是锦江区全方位打造最具比较竞争优势强有力的抓手。”在锦江区商务局相关负责人看来,营商环境是一座城市走向世界的名片,是城市参与全球合作的核心竞争力。“当前,成都营商环境3.0版政策体系正式上线,锦江区也将全面深化营商环境综合改革,加快营造与国际消费中心城市引领区建设相匹配的服务环境、体验环境和制度环境。”

对标国际一流,营造国际化营商环境,锦江区的抓手正是聚焦场景营造,做强商圈极核。作为西部消费中心代表,锦江区坚持新发展理念,主动融入“双循环”,抢抓成渝地区双城经济圈建设机遇,全面落实成都市关于打造1000个新场景的部署要求,深化场景营城理念,制定《关于全面贯彻新发展理念加快建设国际消费中心城市引领区的行动方案》并发布《成都市锦江区消费引领行动计划》,提出打造十大消费场景,力争2022年打造高品质消费场景400个以上。今年以来,锦江区相继发布100个国际消费新场景、100个国际消费机会场景和100个“寻访锦江百佳场景,乐享社区美好生活”锦江美好生活社区场景。

原标题:找准“触发点”挖掘新动能 锦江区引爆金秋消费季

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