携程集团商业拓展和政府合作西线区域总经理刘克弘

京东大数据研究院高级研究员董菲

11月13日，由重报都市传媒、重庆市大足区指导，上游新闻与成都交通广播电台承办的“双城新发现——成渝地区双城经济圈消费指数发布会”在重庆大足区举行。会上，京东大数据研究院高级研究员董菲带来了《向上第四极——成渝经济圈网商大数据画像指数报告》主题演讲，携程集团商业拓展和政府合作西线区域总经理刘克弘带来了《2020四川、重庆旅游经济指数》主题发布。

大数据显示，成渝网络消费总量连续两年在7个月周期内实现超百亿元。截至2020年10月，川渝旅游人次及消费金额均居全国前十，其中重庆旅游人次排第9名，旅游消费排第7名；四川旅游人次排第5名，旅游消费排第4名。

成渝CP消费力：网络消费连续两年7个月内超百亿

“成都市、重庆市的网络消费总量连续两年在7个月周期内实现超百亿元。”发布会现场，董菲介绍，根据京东今年前7个月大数据显示，四川省、重庆市两地的消费总量在全国占比均有所提升，四川省成交额在全国的占比增速达4.5%，重庆市成交额占比增速达3.5%，其中四川省消费总量的占比增幅排名全国首位。在成渝经济圈的城市中，四川省的资阳市，重庆市的巴南区、渝中区，成为新晋消费总量超过十亿元的城市。

消费总量全国占比有所提升，那么川渝两地消费者网购更爱买什么？董菲说，从TOP10品类消费占比来看，成都市的粮油调味占比较高；重庆市长寿区的手机配件消费占比较高，南岸区粮油调味占比较高，渝中区、九龙坡区文具消费占比较高。

消费增量人群上，16～25岁年轻女性成为四川地区消费增量的主力人群，而56岁以上的银发族则成为重庆市的增量核心人群。

从川渝城市圈商品“出蜀”订单的类目来看，以川酒、川菜、火锅为代表的商品畅行全国，增长明显，这些特产在城市圈内的交流也非常火爆。相较而言，家电、数码等川渝产品在全国的影响力还有较大提升空间。

值得注意的是，根据京东大数据显示，“四川特产”商品增幅超70%，重庆成为购买“四川特产”消费增幅最多的城市，武汉则成为购买“重庆特产”消费增幅最多的城市。数据显示，重庆地区消费者购买“四川特产”的消费金额同比增幅超120%，北京、成都、武汉等城市消费总量增幅也超过了90%；武汉地区消费者购买“重庆特产”的消费金额同比增幅超60%；重庆、成都、西安、北京等城市的消费总量高且增速也超过全国平均水平。

川渝旅游人次及消费均居全国前十 互为最爱出行目的地

发布会现场，刘克弘带来了《2020四川、重庆旅游经济指数》主题发布。刘克弘说，随着国内疫情防控进入常态化，国内旅游市场逐渐恢复，重庆和四川的表现均很亮眼。截至2020年10月，重庆旅游人次同比恢复86%，消费同比恢复92%；四川旅游人次同比恢复89%，消费同比恢复100%。

川渝这对“CP”有多受欢迎？刘克弘带来的最新数据显示：截至2020年10月，川渝两地旅游人次及消费金额均位列全国前十，其中重庆旅游人次排第9名，旅游消费排第7名；四川旅游人次排第5名，旅游消费排第4名。

“全国人民不仅喜欢到川渝旅游，也喜欢在这里进行旅游消费。”刘克弘说，以旅游中的酒店入住为例，携程平台上，川渝两地热门酒店TOP10中以高星酒店居多，其中重庆的高星酒店、四川的度假型酒店排名上升迅速。从游客酒店预订数据看，川渝两地酒店预订以四星、五星酒店为主，价位600元以上的居多。

“根据客源地数据，川渝之间的游客互输依然占据首要地位。”刘克弘介绍，重庆和四川都是当地人彼此最爱的出行目的地。除了川渝游客互输外，北京、上海、广州一线城市仍是川渝旅游主要客源地。重庆的其他热门客源地依次是江苏、浙江、贵州、湖北和陕西，四川的其他热门客源地依次是江苏、陕西、浙江、湖北、山东。

那么，外地游客更喜欢前往哪些景区呢？数据显示，重庆热门景点前三名是重庆园博园、长江索道、重庆欢乐谷；四川热门景点前三名是成都大熊猫基地、峨眉山、乐山大佛。前往重庆的游客更喜欢短途主题乐园类线路，造节活动、IP营销噱头对他们的吸引力明显；而前往四川的游客更喜欢周边户外、古镇类旅游线路，跟团游线路休闲度假、美食体验等特征明显。

川渝旅游市场消费如何升级？推广高端旅游，提升两地旅游含金量

川渝两地颇受全国游客喜爱，在推动成渝地区双城经济圈建设的当下，如何促进川渝旅游市场消费升级？

“数据显示，前往川渝两地的游客更偏向预订高星酒店、休闲度假类跟团游，尤其是重庆五星级酒店预订占比达51%。因此，大力推广高端旅游，对于提升两地旅游含金量具有积极意义。”刘克弘说，川渝两地可以联合在线旅游平台，向高消费用户推荐川渝高星酒店、高端文创特产、高端定制游等产品。

“川渝从不缺少游客，下一步更要因地制宜打造内容营销IP。”刘克弘建议，来重庆的游客具有“城里好去处”、“主题乐园”、“短途都市游”等年轻化的旅游偏好，可以整合都市网红打卡地、文创伴手礼、热门节事活动等，打造年轻潮玩的“重庆头号玩家”内容营销IP。而根据来四川的游客具有“山里好风光”、“户外登高”、“度假休闲游”等户外探索的偏好，应当整合四川周边户外景点、精品自驾路线、美食寻踪等资源，打造户外自驾属性的“山河探秘局”内容营销IP。

“夜游消费已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分，川渝两地拥有丰富的夜景资源和夜间消费，应当提升夜游项目含金量，进一步带动旅游消费。”刘克弘说，例如重庆可以串连朝天门码头和长江沿线，让两江四岸“吸粉”更“宠粉”，拓展四方游客在渝留宿时间。“川渝可以寻找双城夜游特色、营销互动点，共同打造双城夜游品牌，让更多游客来了川渝不想走。”

成都商报-红星新闻记者 邓文博

原标题：“成渝”到底有多火？ 两份大数据消费指数为你“画像”