全国大部分地区开启入冬模式，冬季旅游市场也“热”了起来。同程旅行在对2020年11月到2021年1月期间消费者的出行及出游趋势进行了分析预测后，发布的《2020冬季旅游消费趋势报告》显示，冰雪和避寒依然是今年冬季旅游的热门主题，受疫情影响，居民的旅游消费基本集中在国内，热门目的地在地理上主要集中在南北两端，北方以东北、内蒙等为主，南方以三亚、昆明、厦门等为主。11月份以来，国内机票平均价格基本在400元上下，利好国内长线旅行。

总体来看，“北上玩雪，南下避寒”依旧是今年冬季旅游市场的消费主线。大型滑雪场、冰雪度假区、温泉度假区等迎来传统接待旺季，居民出游方式主要以周末的周边休闲度假为主，泡温泉、冰雪运动、冰雪文旅等均为热门主题。疫情防控常态化趋势下，在“网红”概念的推动下，挖掘国内小众目的地的美景、好物成为一个新趋势，在今年冬季的文旅消费市场兴起了一股“新国潮”，在国内寻找“中国的夏威夷”“中国的北海道”成为一个新的消费潮流。

“白菜价”机票刺激冬季长线游

“丁真效应”带火甘孜机票预订

进入冬季以来，较低的国内机票票价推动了冬季的长线游热度上升。《报告》显示，2020年11月上旬至2021年1月中旬，国内机票的平均价格基本在400元上下（不含税费），甚至低于800公里以上行程的高铁二等座票价。国内机票的相对低票价状态将持续到圣诞节前后，预计从“双旦”前后直至2021年春运启动，机票价格将有一个缓慢回升的过程，其中1月份最高票价大约在658元（不含税费）。

《报告》来自同程旅行的机票大数据显示，进入11月中旬后，哈尔滨、长春、沈阳、吉林、乌鲁木齐、呼伦贝尔等冰雪游目的地的机票搜索及预订量较月初有显著增长，客源地主要集中在江浙沪及广东、福建等区域。

△机票走势

受疫情影响，2020年的冬季出境游彻底停摆，往年的出境避寒游（例如澳新线等）、出境购物游等需求均转移到了国内冬季旅游市场，利好相关目的地文旅消费的稳定恢复。在离岛免税政策的加持下，今年三亚的冬季旅游市场在海岛、避寒、旅居的概念之外增加了免税购物主题，拉动了相关地区住宿、文旅的冬季消费。同时，成都、西安等近年的“网红”城市在文旅消费“新国潮”的带动下，当地部分目的地也迎来了一个冬季游小高峰。

《报告》认为，近期的“丁真效应”在今年冬季的文旅消费领域引发轰动，一些相对小众的目的地、文旅IP在年轻群体中引发了强烈关注。全国各地对于丁真的关注刺激了前往甘孜的机票预订量。基于甘孜的地理位置，自由行和团队游成为人们最佳的出行方式。此外，新疆、内蒙等地也通过短视频、“网红”直播等创新营销方式吸引冬季旅游爱好者，由此产生了一批“小而美”的冬季旅游目的地，例如伊利昭苏、呼伦贝尔等。

△丁真

哈尔滨位居冰雪游热门目的地榜首

冬季海岛游三亚最火

《报告》数据显示，2020年国内冬季旅游前十大热门旅游目的地分别为：哈尔滨、三亚、昆明、长春、沈阳、乌鲁木齐、吉林、厦门、成都、呼伦贝尔。《报告》来自同程旅行的门票大数据显示，哈尔滨位居国内冰雪游热门目的地榜首，三亚则稳居冬季海岛游热门目的地首位。国内冬季游热门路线主要有：哈尔滨-亚布力-雪乡-长白山-雾凇岛、三亚-大东海旅游区-呀诺达雨林文化旅游区-南山-蜈支洲岛-亚龙湾热带天堂森林公园等，相关主题的跟团游线路设计行程一般在5至7天之间，主要客群对象为中老年人。

在客源地方面，《报告》数据显示，黑龙江，吉林，北京等地是海岛避寒旅居的主要客源地，消费人群主要以70后和80后为主，海岛旅居消费人群的年龄结构则主要集中在60岁以上的区间内；广东、福建、浙江、江苏等成为冰雪游目的地的主要客源地，人群以男性占优，80后和90后为最大的两个消费群体。出游方式方面，自由行、小包团、私家定制团等是今年冬季长线游的主流，短线则主要以自驾游、高铁游等为主。

除了常规景点和传统热门旅游目的地之外，还有许多小众目的地也深受群众的喜爱。《报告》显示，拉萨因独特文化和自然环境也成为部分资深旅游爱好者的选择。由于拉萨的年日照时长达3021小时，冬季到拉萨晒太阳也成为一个新的“打卡”风向。丁真的意外走红也拉高了川北藏区的关注度。

泡温泉、冰雪运动等是居民周末周边度假首选

《报告》数据显示，周边的周末休闲度假将是今年冬季旅游消费的绝对主流，尤其以温泉度假区、冰雪体育、冰雪文旅等主题最具人气。数据显示，佛山、珠海、常州、南京、广州、惠州等地的主要温泉度假区热度位居全国前列。

同程旅行平台人气较高的温泉度假区主要有佛山三水芦苞温泉度假村、珠海海泉湾海洋温泉、环球恐龙城恐龙谷温泉、佛山三水绿湖温泉度假酒店、南京汤山一号温泉等。

除了南方地区的温泉度假区外，黑龙江等地推出的“冰雪+温泉”的独特体验也深受欢迎，在北国的冰天雪地中泡温泉已经成为冬季旅游的“网红”项目，一些综合打包了滑雪、雪地温泉及雪上娱乐项目的套餐产品人气较高。冬季旅游住宿需求方面，特色民宿依然是人气最高的选择，例如东北地区的传统民居，以及三亚等海岛的度假别墅等都非常受欢迎，包含住宿的大型温泉度假区及相关的套餐产品也深受消费者青睐。

滑雪是每年冬季冰雪文旅的热门主题之一。《报告》显示，今年冬季亚布力新体委滑雪场、万龙滑雪场、太舞滑雪小镇等雪场都具有较高的热度。对于滑雪爱好者来说，滑雪场的雪质是影响滑雪体验的重要因素之一。因此，人们更倾向于选择天然滑雪场和专业场地。同时，一些主打冰雪概念的主题乐园也是周边居民周末体验冰雪运动项目的首选，例如，四川阿坝的鹧鸪山滑雪场等都比较受欢迎。

红星新闻记者 李彦琴

原标题：冬季旅游哪里最热？成都入围十大热门目的地，冬季文旅消费兴起“新国潮”