让电竞文化融入城市文化 哔哩哔哩电竞完成首轮1.8亿元融资

每日经济新闻   2021-01-14 13:02

2021年开年,电竞圈迎来重磅投融资消息。1月14日,哔哩哔哩电竞完成首轮1.8亿元融资。此次融资由浙江创想文化基金领投,天府文投和博瑞传播跟投。天府文投由每日经济新闻和人民创投联合组建,博瑞传播隶属于成都传媒集团。

这是哔哩哔哩电竞首次在公开市场进行融资。哔哩哔哩电竞是B站深度布局电竞产业成立的公司,2018年10月正式成立,依靠主站不断破圈和自身精细化运营,已经构建以俱乐部、赛事运营及制播、艺人经纪和赛事主场为核心的业务闭环生态,成立2年后获得资本市场认可。

在豪华的投资人团队中,来自成都的天府文投和博瑞传播引人注目。每日经济新闻记者注意到,哔哩哔哩电竞将和成都亲密触电,让电竞成为成都新的城市名片,共同促进电竞文化和天府文化的融合。

近年来电竞产业如火如荼,互联网大厂腾讯、阿里、网易等纷纷入局。哔哩哔哩电竞虽然成立时间不长,但在业内也迅速打开了知名度。为何选择与成都合作?未来哔哩哔哩电竞是否有进一步融资计划?每日经济新闻记者专访了哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠。

“做好成都味道的电竞”

《2019年中国电竞城市发展指数》显示,成都电竞城市发展指数排名全国第四,跻身一线电竞城市前列。赛事数量位列全国第二,仅次于上海。电竞俱乐部数量和电竞产业相关企业数量也均位列全国前五。截至2019年底,成都电子竞技行业产业规模达155亿元,网络游戏用户超过660万,游戏企业增速全国第一。

不少城市都在支持电竞发展,哔哩哔哩电竞为何最终选择成都?在陈悠悠的讲述中,哔哩哔哩电竞合成都结缘水到渠成,其关于电竞地域化的思考也与成都的底蕴不谋而合。

NBD:哔哩哔哩电竞为什么会选择和成都合作?看中成都哪方面的潜力?

陈悠悠:成都是世界文创名城、旅游名城、赛事名城,拥有非常深厚的文化底蕴和优质活跃的文化群体,具备发展电竞+产业的天然土壤和优势。

电竞作为新兴的线上线下产业,需要具有强活跃化群体的城市来相互赋能,另外我们也能体会到成都市政府和各级部门对电竞产业的热情和支持,这几点是构成电竞产业落地成功的必要要素。

NBD:哔哩哔哩电竞未来在成都会怎么布局?

陈悠悠:哔哩哔哩电竞将充分发挥业务体系优势,结合成都的文化和经济势能,围绕“电竞+”模式的商业探索,如旅游、文创、娱乐、体育等多个板块,关注成都电竞产业生态中的各类业务,同时也计划与成都市政府合作推出具有城市文化特色的标杆项目,联动全国其他优秀的电竞城市,沉淀本地化的电竞资源,做好成都味道的电竞。

NBD:我们关注到,电竞地域化是这几年被频繁提及的一个词汇,能不能请您谈谈哔哩哔哩电竞在地域化上的思考?

陈悠悠:电竞地域化发展是产业发展的必然选择。作为新兴产业,电竞如何与城市发展进行更密切深入的结合,其实整个行业都在摸索前行。简单分享两个点,第一,让电竞文化融入城市文化中,激发城市所在人群参与感,荣誉感与归属感,丰富城市精神内涵、拓宽城市边界,在提升城市软实力的同时,使电竞精神融入城市人群的日常生活中。

第二,连接年轻用户,为城市文化和经济赋能。不论是推行主客场制、举办顶级赛事,还是打造俱乐部文化品牌和优质内容IP,乃至多样的线上线下活动,都是在发挥连接用户的作用。由于产业形态的特殊性,使得电竞具有破圈潜质,能够促进城市文化旅游,酒店餐饮、人才就业、教育培训等相关产业的发展,促进当地消费升级,激活城市的经济活力。

比如将赛事从整体的品牌包装到宣传,与城市的特色文化元素进行紧密的融合,这样既能对当地的文化和景点起到宣传的作用,同时能够吸引用户前来观赛,带动周边经济的发展。

NBD:在地域化方面,您觉得难点主要有哪些?

陈悠悠:城市文化虽然具有复杂性,但大体能够反映出一座城市的形态、经济、社会和精神文化的特点。电竞产业又是一种横跨多领域新型产业形态,两者能否做好衔接,在未来的城市新经济的发展中实现更强的效应价值,这是一个非常重要的课题。

其次,地方政策、城市中常住和流动人口,年轻群体的占比,对电子竞技的接受度,消费购买力等也影响着电竞地域化发展的进程。

另外,现在商业联盟在推进主客场制度的落地,主场是非常重的资产,俱乐部主场落地后,能否保证有足够丰富的内容,这也是当下不得不面临的一个问题。

未来融资仍以业务为前提进行迭代拓展

从2018年成立哔哩哔哩电竞公司,到如今完成1.8亿元首轮市场融资,哔哩哔哩电竞用两年多时间在电竞行业开拓出一片具有“B站味儿”的电竞天地。作为当下年轻人高度关注的文化内容,电竞是B站用户非常喜欢的内容品类,并且正在逐渐成为年轻人主流的文化生活方式。

哔哩哔哩电竞的迅速成长离不开主站的不断破圈,哔哩哔哩电竞如何与主站联动?未来融资计划如何?在破圈方面又有什么新的思考?陈悠悠认为,未来融资会以业务为首要前提进行迭代拓展。

NBD:哔哩哔哩电竞此次融资备受业内关注,公司未来在融资上如何考虑?

陈悠悠:此轮融资是哔哩哔哩电竞首次在公开市场进行融资,且获得了资本市场的认可。哔哩哔哩电竞未来融资依旧秉承与业务的相互赋能,以业务为首要前提进行迭代拓展。

NBD:2018年,B站成立独立的电竞公司——哔哩哔哩电竞,当初B站为什么会想将电竞作为独立的业务去做?

陈悠悠:B站作为年轻人高度聚集的文化社区和视频平台,一直致力于丰富年轻人的文化生活。电竞是当下年轻人高度关注的文化内容,也是B站用户非常喜欢的内容品类,并且电竞也正在逐渐成为年轻人主流的文化生活方式。

NBD:哔哩哔哩电竞成立后很快打响了在业内的知名度,是怎么样快速做到的?

陈悠悠:哔哩哔哩电竞成立之初,我们目标较为明确,做电竞生态中具备长期生命力的业务板块,创造与运营在全球范围内有影响力的电竞IP内容。得到母公司B站的初步孕育,哔哩哔哩电竞在业务的布局和推进中比较迅速。

此外,我认为睿总(B站董事长兼CEO陈睿,编者注)在选择正式布局电竞的时机非常好,踩在电竞产业开始高速增长的点,其次是年轻世代崛起,电竞成为年轻用户重要的圈层文化,他们的消费力也正在释放,另外国家和各地政府对电竞产业的关注和扶持也是重要原因。

NBD:在哔哩哔哩电竞的规划中,电竞战队承担着一个什么样的角色?

陈悠悠:俱乐部是电竞产业中重要的业务,具备稀缺性,这也成为哔哩哔哩电竞中非常重要的一个业务板块,连接大量的C端用户,让年轻用户对哔哩哔哩电竞有最真切的消费温度和品牌感知。

NBD:电竞战队、电竞俱乐部的盈利模式,怎么样才是比较健康的?

陈悠悠:对于单纯的俱乐部、电竞战队而言,商业赞助仍是最重要的收入来源,这取决于成绩和品牌,但无论如何,一支成功的俱乐部要做长远的品牌,一定还是需要在一个不短的时间周期内拥有亮眼的历史成绩。

NBD:哔哩哔哩电竞业务如何与B站其他业务联动?

陈悠悠:在B站的电竞生态中,哔哩哔哩电竞与B站内部多个部门都有业务联动。我们的赛事制作部门承接了bilibili直播、主站各类电竞内容的制作,比如S10期间哔哩哔哩电竞承制的《高能观赛团》,公司的电竞艺人与B站UP主参与其中;杭州闪电队与B站番剧《某科学的超电磁炮T》进行品牌合作;在哔哩哔哩电竞的赛事IP上,我们与B站综艺节目的艺人联合打造特色的电竞内容等。

每经记者 温梦华 许恋恋

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天府文投侯黎明:内容依然是电竞产业的商业内核

在亚奥理事会第39次全体代表大会上,电子体育成为杭州亚运会的正式竞赛项目,电竞产业迈出里程碑式的一步。与此同时,2020年的新冠疫情中,全球体育赛事普遍遭受重创,线上电竞赛事却逆势崛起,成为过去一年中极少数实现双位数增长的文娱行业。

事实上,电竞的影响力与商业价值早已超出了“圈外人”的想象。据中国音数协游戏工委和中国游戏产业发展研究院联合发布的《2020年中国游戏产业报告》,中国电竞游戏市场收入从2019年的947.27亿元增长至2020年的1365.57亿元,同比增长44.16%;2020年,中国电竞游戏用户规模达4.88亿人,同比上涨9.65%。

如此,电竞赛道亦成为寒冬中的文娱风口,引得一线投资机构纷纷入场布局。近日,成都市天府文创股权投资基金管理有限公司(以下简称“天府文投”)就参与投资了互联网视频平台哔哩哔哩(以下简称“B站”)旗下上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司(以下简称“哔哩哔哩电竞”)。据了解,天府文投成立于2018年,是成都市文创产业发展投资基金的管理人。截至目前,这支年轻的基金在数字文娱、文体旅游、时尚消费、教育体育等多个领域均有积极布局。

日前,天府文投总经理侯黎明接受了《每日经济新闻》的采访,围绕哔哩哔哩电竞与产业未来,他分享了自己的观察与理解。

NBD:哔哩哔哩电竞成立于2018年,彼时也是互联网巨头“扎堆”入局电竞之时,天府文投如今“出手”布局,对项目与产业的判断、预期是何?

侯黎明:随着科技的进步,世界正进入数字时代,数字经济成为大国竞争的前沿阵地;以电竞为代表的电子体育已成为传统体育的重要补充,年轻人在这个活力四射的领域扮演着最重要的的角色。天府文投作为成都文创基金的管理人,关注的最重要投资变量就是“科技”和“人群”。

B站是年轻人高度聚集的文化社区和视频平台,电子体育也在疫情期间的大规模物理隔离状态中得到了验证和加速。我们投资哔哩哔哩电竞,是希望与B站及哔哩哔哩电竞深度合作,通过上下游产业的联动,为成都引入电竞生态、提升成都电竞影响力。

NBD:哔哩哔哩电竞背靠B站生态,作为与“Z世代“同成长的电竞公司,您认为其与其他主流电竞俱乐部相比具备哪些不同的特质?

侯黎明:B站用户月活超过2亿,平均年龄在21岁左右,与电子体育的活跃人群高度重合。B站近年持续破圈,哔哩哔哩电竞依托B站的宣发渠道、内容生态和商业生态,可获得持续的、高质量的流量、曝光和客户,在商业形态上有更多的可能性。

哔哩哔哩电竞围绕电竞IP的建设,正在与政府合作打造精品赛事、推动俱乐部主场落地。通过漫画、综艺、番剧联动、品牌联名等强化粉丝与俱乐部情感纽带,创造差异化的文化气质;同时也能为B站反哺极受用户喜爱的内容品类,沉淀大量高粘性用户。

NBD:电竞商业模式的开发仍属于早期阶段,赛事、俱乐部营收在产业链中处于弱势,在您看来电竞俱乐部应如何提升自身“造血能力”,未来哪些商业模式有望带来增量价值?

侯黎明:体育产业、文化产业的核心都是基于内容的生意,电子竞技作为竞技体育的一部分,也不会例外。俱乐部和赛事是商业化的基石但不是商业化的全部。电竞同时具有竞技、社交、娱乐等多种属性,天然具备传播的广泛性和可复制性,可以沉淀出核心粉丝、渠道及IP,俱乐部也能形成有长期价值的护城河和议价能力,在这个过程中逐渐产生C端和B端的收入。

哔哩哔哩电竞在赛事运营及制播方面,合作了非常多的赛事IP,同时在电竞内容,如综艺节目、海报文化、热血漫画等进行IP化尝试,哔哩哔哩电竞正在积极打造自身独有的内容生态。电竞产业的本质是内容,内容与流量、商品、服务的精准匹配,可实现货找人、内容找人、服务找人,加上制作、经纪、物理空间和周边产品等高价值衍生业务,未来有很多商业想象空间。

NBD:成都有着“手游之城”的称号、也是电竞热门城市,《王者荣耀》《银河帝国》等多个爆款游戏均诞于此,若日后哔哩哔哩电竞落地于此将会与城市碰撞出什么样的火花?

侯黎明:依托哔哩哔哩电竞成熟的赛事策划能力和丰富的游戏资源,对标电竞上海大师赛,哔哩哔哩电竞可能与成都的政府、企业合作,共同打造符合本地文化的新IP、新赛事,同时发展移动电竞的IP孵化及运营。

NBD:我国电竞行业虽发展迅速,但仍处于早期阶段,存在产业生态不完善、俱乐部管理运营机制不全等问题,您认为当下哪些问题亟待攻破,对此又有何建议?

侯黎明:目前主要是有几个问题,如:1.俱乐部运营成本高企。在商业运营尚不如传统体育赛事成熟的情况下,顶级队员和教练等人力成本压缩了各俱乐部的利润空间,对头部资源的争抢也容易出现无序竞争;但一些头部项目已开始自我完善,如腾讯率先在LPL联盟中试点工资帽和强制审计制度,利用厂商的话语权来规范市场交易,并引导各家俱乐部建设和运营青训体系,形成有梯度的人才迭代机制;随着监管制度的成熟和自律组织的出现,未来俱乐部的商业环境将更加友好。2.产业链的核心资源仍高度集中。游戏内购、广告等收入是经济效益最高的部分,同时头部项目所属厂商如腾讯、暴雪等还牢牢把控着爆款赛事的授权与直播版权、联赛体系的建设及IP衍生品的开发;另外电竞游戏直播占到了游戏直播的70%以上,头部直播平台也掌握了内容的分发端。

目前行业的自律和政策的完善都在往好的方向发展。背靠游戏厂商或者大流量平台,具有俱乐部、赛事运营、内容制作、流量触达等全线业务的规范企业更容易生存下来。

NBD:近年来ESG投资理念的兴起,一定程度上影响着PE/VC的价值判断,在游戏电竞等略有舆情争议的领域投资机构亦更加重视标的尽调、筛选等工作,在您看来PE/VC在投前、投后应如何作为从而更好地履行ESG投资责任?

侯黎明:ESG投资是大势所趋,也是评估投资收益和投资风险的重要参数,社会影响、劳动保护、舆论导向和公益责任都是我们评估项目的因素,我们认为对ESG的评估是获得稳定收益乃至是超额收益的重要手段。

关于电子竞技,可能有些圈外人的认识还停留在电脑游戏阶段。国家出台了大量鼓励电子竞技的政策,2003年就被列入国家的正式体育项目,也是2020年杭州亚运会的正式竞赛项目。

发展电竞产业,绝不能、绝不是鼓励青少年沉迷游戏,青少年和家长必须认识到,打游戏和打电竞根本不是一回事情,需要阻断未成年人过早迈入电竞行业。我们还会与项目方合作,继续协助其设定ESG目标,完善的内控制度,防范因合规风险带来的投资损失和不良社会影响。

正如前面提过的,电竞属于内容产业,对内容的自律和把控是很重要的,我们既会给年轻人创造追逐梦想、展现自我的舞台,也会主动参与、积极引导他们的现实生活。

NBD:“俘获Z世代”是当下文娱、新消费投资的风向标,从95、00群体后的个性化的消费观来看,未来3~5年哪些细分赛道值得具体关注?

侯黎明:Z世代指的是年轻人,但这个圈层不应该单以年龄去区分,年轻的文化穿透力是很强的,这个文化覆盖的群体增速很快。另外随着60年代的退休,传统意义上的老年人都已经是互联网的深度用户了,应该说是整个消费人群都在进入数字时代。所以Z世代确实是文娱、消费的投资投资的风向标,但关注的核心变量还是人群行为。未来可以关注虚拟数字世界所带来的竞争格局和商业逻辑的变化,这个规模几乎与现实世界接近的世界,深刻改变了社交、商业、消费、教育、体育等经济活动的行为方式和交易对象,有很多投资机会可以挖掘。

每经记者 唐如玉

专访博瑞传播总经理张涛:投资哔哩哔哩电竞只是第一步,会寻求深度合作

2021年伊始,博瑞传播(600880,SH)宣布参投哔哩哔哩电竞首轮市场融资的消息,引发市场关注。博瑞传播与电竞之间有着相通也有着“隔阂”。公司缘何“跨界”电竞?又为何选择牵手哔哩哔哩电竞?有着何种长远规划?两家相隔2000公里的企业的合作,背后是何种因缘际会?围绕上述问题,《每日经济新闻》记者近日采访了博瑞传播董事、总经理张涛以及分管投资业务的副总经理沈丁丁。张涛表示,双方此次合作将专注于推动电竞产业健康发展,不是打着电竞名义“圈地建场馆”;投资是公司对于电竞行业的初步战略布局,不排除继续寻求与电竞业内或周边的合作机会。

投资兼顾财务和战略考量

“这是公司以市场化的方式落实市委市政府战略的重大机遇,也是公司拥抱朝阳产业的重大机遇!”张涛说道。

早前,成都市人民政府办公厅于2020年5月份发布关于推进“电竞+”产业发展的实施意见。其中提到:要依托成都市在电子信息、软件研发等高科技产业和智能经济、创意经济、数字经济等新经济领域的发展优势,建设“电竞文化之都”。

据了解,管理层的快速反应和传媒集团的大力支持,是博瑞传播此次投资能够快速落地的重要因素。沈丁丁透露,在得知哔哩哔哩电竞拟融资的情况后,上市公司认为这是一个很好的投资机会,也是公司同哔哩哔哩携手的一个契机。在传媒集团及董事长母涛的亲自部署下,公司总经理张涛与对方就合作事宜进行了多轮磋商谈判。期间,母涛董事长也亲赴上海与哔哩哔哩董事长陈睿及哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠进行深入交流,推动此次合作顺利达成。

“哔哩哔哩电竞不是孤军奋战,其背后站着哔哩哔哩,这是公司选择投资它的重要原因。”张涛向记者表示。

据了解,在做这笔投资前,博瑞传播对哔哩哔哩进行了详细的分析和调研,觉得这是一家年轻人高度聚集的文化社区和视频平台,很有朝气。相关数据显示,2020年第三季度,哔哩哔哩社区月均活跃用户达1.97亿,移动端月均活跃用户达1.84亿;日活用户达5300万,同比增长42%。

在张涛看来,博瑞传播针对哔哩哔哩电竞的投资并非单纯的财务投资,而是兼顾了战略和财务的投资行为。

业务层面,通过与哔哩哔哩电竞的合作,博瑞传播将有望拓展公司的游戏电竞内容制作、电竞场馆等相关业务,拥抱年轻人聚集的朝阳产业,潜在收益可观。更为重要的是,博瑞传播希望借助哔哩哔哩庞大的用户群体,对公司乃至成都市的相关产业发展起到协同和助力的作用。

“随着互联网媒体与电竞产业的发展,单一的线上交互已经不能满足年轻群体,区域性、线下的活动能更多的呈现其活力和多样性,成都-上海两地合作渠道的建立为后续合作可能提供了更多的基础。”张涛称。

沈丁丁也指出,若哔哩哔哩到成都来进行产业上的布局,公司与其或许存在着更深度合作的可能。

股东背景雄厚,实力资本争相介入

据博瑞传播公告,公司将出资5000万元参与哔哩哔哩电竞的首轮市场融资,投资完成后持股6.02%。以此估算,哔哩哔哩电竞的投后估值约为8.31亿元。

看好哔哩哔哩电竞的并不止于博瑞传播。在此之前,一些资本已经争相涌入。启信宝显示,宁波梅山保税港区骅麟投资管理合伙企业(有限合伙)、江苏中德服贸产业投资基金(有限合伙)于去年12月下旬增资成为了哔哩哔哩电竞股东。这些股东背靠着诸多国资和民营资本大佬。

这样一家电竞领域的“新军”,缘何能够得到大佬们青睐?张涛认为,首先,哔哩哔哩电竞极具互联网企业特色,其经营增长势头很明显。从产业结构上看,目前哔哩哔哩电竞的收入呈现多元化态势,一是其拥有顶级的电竞俱乐部,二是在赛事运营及制播方面拥有强大的能量,三是依托于哔哩哔哩生态资源的助力。整体来看,哔哩哔哩电竞是行业内为数不多的全产业链标的。

其次,哔哩哔哩电竞背靠的哔哩哔哩具有庞大的体量和较强资金实力,可为电竞板块提供有力支持;另外,在沈丁丁看来,哔哩哔哩电竞受捧的十分重要的一个因素是:公司管理层均是具有深厚的电竞从业背景的人士,深耕行业多年,拥有长远的发展理念。

张涛提到一个细节。在同博瑞传播方面交流时,陈睿曾提到,通过对哔哩哔哩庞大用户的观察发现,他们对电竞的热爱超乎想象。陈睿也多次强调,哔哩哔哩做电竞的决心很大,眼光很长远。

电竞产业具有持续高增长潜力

在全球范围内,电竞产业蓬勃发展。

近年来,因来自广告、赞助和媒体转播权等三个领域的营收激增使得全球电竞行业收入逐年增长。据Newzoo的统计数据,2018年全球电竞行业收入为9.06亿美元,2019年全球电竞行业收入突破11亿美元;2022年全球电竞的收入有望达到18亿美元左右。全球电竞收入快速增长的主要因素在于受众人数的猛增。数据分析公司Newzoo曾称,2018年全球电竞观众人数为3.95亿人;2019年全球电竞观众人数预计达到4.54亿人。

中国电竞市场的发展势头尤为迅猛。2015年~2017年,我国电竞用户数量增长率持续保持在20%以上。

2020年,在疫情的大背景下,许多传统体育赛事停摆,商业价值受到较大影响。虽然电竞产业也受到波及,但凭借数字体育优势,电竞产业体现出较强的“抗疫”韧性。疫情期间,宅家生活方式使用户在线上泛娱乐投入时长增多,直播平台则为电竞赛事观看提供了重要媒介,电竞线上赛事存在感进一步提升。

张涛表示,体育项目的产业化将带来诸多的商业机会,天然依托于互联网环境的电竞产业更是如此。

他认为,电竞商业构成已具备传统体育商业构成要素,随着电竞体育化进程加速,电竞商业模式的体育化也将同步往更深层次进化。一方面,电竞产业可以依托庞大的用户流量实现商业产品曝光,推动品牌价值变现;另一方面则是持续面向文娱突破,比如国内外已经出现电竞题材影视剧,推动电竞出圈并展现内容价值。

“从Z世代生态融合看博瑞传播的新动向,背靠全国一流媒体集团,联手中国的视频社区龙头,可以预期,公司将在游戏、教育、媒体方面与哔哩哔哩有广阔的合作可能,本次投资将是博瑞传播拥抱Z世代群体的探路石。”张涛表示。

每经记者  曾剑

原标题:完成首轮1.8亿元融资 哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠:让电竞文化融入城市文化

编辑:向桥责任编辑:马兰