环绕着成都IFS的36棵银杏树换上祥瑞红装，一派喜气圆满的佳节胜景

还记得跨入2021年的那个夜晚，多个城市地标同步被成都大运会的新年祝福语点亮的绚烂场景吗？彼时，憨态可掬的大运会吉祥物“新春年味蓉宝”和牛气冲天的生肖牛娃随着“成都大运会”同时闪耀城市夜空，点燃2021年的大运梦想。

一个月后的今天，离农历新年只剩10天，离举办大运会也只剩下不到200天。此时，新春年味叠加大运味的蓉城街道，分明更加喜气洋洋。

对成都而言，当新年遇上大运年，这样的特殊意义是绝无仅有的。此前，我们走进了餐饮老字号、走上特色商业街，记录大运年里的新春年味。这一次，我们打探了更多的消费新场景。

在成都从“城市场景”向“场景城市”的全方位跃升中，这些消费新场景融合互动、相得益彰，成为成都独一无二的特质与标签。顺着这些消费新场景，暖意融融的新年味已扑面而来。我们更希望，几个月后，这些消费新场景能够成为大运会嘉宾了解成都的窗口，在这里看见烟火气、大格局下的成都圈子、幸福日子。

成都IFS营造“桃摇蝶舞”的美景，与市民一同迎春接福

消费新场景1

IFS开启春节主题活动

就地过年家味足

位于纱帽街和红星路的36棵银杏树换上了祥瑞红装，搭配高高挂起的新春灯笼，呈现出一派喜气圆满的佳节胜景。这是上周末记者在春盐商圈看到的。

时逢辞旧迎新之际，成都IFS将充满希望及美好的“桃摇蝶舞”初春美景带入城市中心，与市民一同迎春接福。当记者步入成都IFS地下二层，一幅春意盎然的画面呈现在眼前：三棵桃树错落有致，桃花层层叠叠，朵朵“花瓣”在地面轻洒朱丹，别有一番妩媚。红色通花屏风架分别将三棵桃树包裹其中，粉色蝴蝶翩翩起舞。记者了解到，在中国传统习俗中，“蝴”跟“福”谐音，是福禄吉祥的象征，更具破茧新生的美好寓意，成双的蝴蝶与寓意花开富贵的桃花相映成趣。

随后，当记者步入七层雕塑庭院，瞬间仿佛置身于一片璀璨的花海，伴随着翩翩起舞的蝴蝶，美丽极了！在这里，晶莹剔透的泡泡屋也重换新装——多位独立设计师以不同的材质和手法呈现主题装置设计，以迸发的灵感进一步拓展7层公共艺术空间。充满浓浓年味的新春集市也将在这里热闹开市，除了新春主题好吃的好玩儿的，这儿还可以置办最有川味特色的腊味年货，想要过一个地道的成都年，这可谓必不可少。据悉，新春集市从2月5日开市，直至21日，为公众提供不停歇的年味好去处。一路上记者都看到，不少人正忙着在这里打卡拍照，好不惬意！

在成都IFS七层艺术廊，以“激活·衍生”为主题的新春年画展正带领大家近距离感受传统年画的魅力。实际上，在7楼雕塑庭院大熊猫面前，记者看到，充满吉祥寓意的“猫蝶富贵”合影框已经吸引了不少消费者与它一起拍摄充满萌趣色彩的创意年画合影。据悉，“猫蝶富贵”是中国传统的吉祥艺术形象，也是年画的标志性艺术创作题材之一 。“猫”与“耄”，“蝶”与“耋”，均为谐音，取其富贵吉祥之意，同时呼应成都IFS独有的城市地标大熊猫户外艺术装置IAM HERE，以及今年春节“桃摇蝶舞”的热闹主题，延续了富有美好寓意的传统，又以创新玩法为公众带来更多互动趣味。

除了这些活动，成都IFS还和中国手艺网共同主办，四川大学非物质文化遗产研究中心、四川大学艺术学院设计与媒体艺术系协办了年画主题活动。同步亮相的年画主题活动，推出了以“蝴蝶”、“桃花”作为主要创意元素的年画展、年画集市，将不断为公众带来惊喜，为新年添加一份喜庆的同时也带领大家一起感受传统艺术文化中的焕新力量。

桃摇蝶舞2021年新春年画主题集市将在2月4日至9日在地下二层旁热闹开市。两位年画非遗传承人张荣强和陈健将携手四川高校年画文创师生团队惊喜亮相，为年画推广献智献力，同时加深公众对这种非遗传统艺术形式的认知。

1月29日，又一惊喜在成都IFS古迹广场揭幕，加码丰富的节日体验：漫威复仇者联盟世界巡回展2021全国首展正式亮相，展览带来360度大型沉浸式互动体验，各种经典场景无缝衔接，挑战任务环环相扣，令人热血沸腾。在春节即将到来的周末，漫威英雄还将以巡游的方式热血亮相，巡回展将持续至4月13日。

作为城市地标，成都IFS一直通过打造新的消费场景，为城市注入活力。开业至今，成都IFS旗舰购物中心不断引入全球性、全国性或区域性首店，云集了众多国际顶级时装品牌、珠宝钟表名店、潮流服饰品牌、儿童服饰用品、连卡佛百货、UA IMAX电影院，更拥有不同风味特色食肆及环球美食广场，让大家足不出“城”尽享多元化生活需求。春节临近，成都IFS将呈现精彩纷呈的活动，给留蓉、在蓉过年的人们提供一个好去处。

消费新场景2

“猛追”时代潮流

老街巷绽放城市更新

也许你已经注意到，近段时间成都街头再现唐朝“十二月市”的盛景。新春临近，在离成都远洋太古里、成都IFS一步之遥的猛追湾也将亮相“十二月市”国风主题新春市集。

一如“十二月市”穿越千年提升消费信心，曾经的老街巷猛追湾，近年来在城市的有机更新中实现了华丽变身。

上周，记者来到猛追湾万科城市更新项目，看到这里汇聚了各类咖啡轻食、料理酒吧的首店和特色小店，完全带给人全新的生活体验。漫步在这条绽放城市更新活力的老街巷上，猛追湾万科城市更新项目运营负责人李嘉妮告诉记者，猛追湾之变，得益于这座城市的营城思路之变。在成都规划的天府锦城“八街九坊十景”中，锦江畔面积为1.68平方公里的猛追湾片区被定为市民休闲区。

“熟悉成都的人，或许都知道‘猛追湾’这一响当当的地名。上个世纪五六十年代，工业与市井曾经在这里缠绵交织，刻进成都、淌入猛追湾。”李嘉妮告诉记者，时间变化、城市发展，让不少曾经的繁盛之地成为老街区。

如何让老街巷蝶变新生？她透露说，在猛追湾市民休闲区项目实施过程中，成华区首次采用了EPC+O合作模式，万科成都全程参与其中，以“政府主导、企业参与、多方共建”的商业化逻辑，携手打造了这一样本示范项目。项目本身也是万科城市更新服务品牌“万巷更新”在蓉的首个作品。“猛追湾万科城市更新项目运营一年多来，已获得‘2020城市更新十大示范片区奖’、‘新旅游·潮成都’主题旅游目的地、‘成都市首批夜经济示范点位’等多个奖项，最近又成功入选‘2020年省级步行街改造提升试点名单’，未来还将持续引入更多的IP活动资源。”

一环路是成都记忆的起点，也是人们认识成都的一扇窗口。着力打造城市记忆年轮环和市井生活体验圈，以猛追湾为代表的老街巷，如今早已融入新的生活方式：漫步在锦江之滨，你会发现从高塔灯光秀到光影长廊，从室内自然博物馆到金融博物馆，猛追湾已然变身为时尚潮流之地，年轻的消费者在这里聚集相会、打卡拍照，区域热度及整体活力丝毫不输紧邻的成都远洋太古里、成都IFS。

农历春节越来越近，这里也洋溢着浓厚的新春味道。李嘉妮透露说，接下来成都2021“繁华肆锦·十二月市”将于2月7日开市。“通过当天的一环路子街巷亮灯，十二月市开市，将营造出浓厚的新春氛围。”

谈及大运会，李嘉妮告诉记者，“预计在今年6月，我们将推出‘青春在猛追 大运在江畔’的主题活动，进行大运街区氛围营造，包括大运会特许商品智能零售等。”坐落在猛追湾城市更新项目的成都首店几何书店内，在售的新年蓉宝、俏皮蓉宝盲盒、蓉宝书包等大运会特许商品屡屡吸引消费者驻足或购买。

“如今的猛追湾，是城市旅游的新地标、是文创产业聚集区，更是城市更新的示范区。漫步其中，‘老成都’能找到曾经的城市记忆、历历在目；年轻人能体验到这座城市最时尚潮流的生活方式。我们希望，大运会期间，来自五湖四海的朋友可以在这里感受老成都与新潮流的碰撞。我们也将通过丰富的活动和持续提升的业态，为城市有机更新提供更多可能。”李嘉妮说。

锦城公园内，人们参加各种各样的活动迎新春

消费新场景3

雪山下迎新

公园里过年

农历新年即将到来，天府绿道将开展“2021锦城公园新春狂欢季”系列活动 。2021锦城公园新春狂欢季系列活动以“雪山下迎新 公园里过年”为主题，将开展美好生活系、乐活运动系、全球美食系、合家欢乐系等主题活动，如国际市集、鲜花特卖、恐龙展、迷高乐园等。活动将自2月6日持续至26日。

“这次的系列活动，我们将在锦城公园100公里上空打造空飘气球群组，集中放飞，缔造成都新年必须打卡的浪漫空中绿道风景；还将在锦城湖2号湖广场现场销售意大利和俄罗斯的特色食品、酒水等，同时也将在现场进行手工制作展示和商品销售，活动将通过试吃、购买、体验等多种直观的形式，向成都市民展示意大利和俄罗斯风情，丰富市民的新春体验……”天府绿道相关负责人向记者列举了不少其中的活动。

该负责人向记者透露了一条便民信息：大家在参与这些活动时，可以通过天府绿道小程序/APP，获得为市民提供的吃、住、游等多方位的综合性服务。如公园查询、智慧停车、智能充电、精彩活动赛事等服务，同时还能进行公园游玩路线、儿童活动场地、卫生间、停车场等信息查询。

值得注意的是，其中也有一系列关于“爱成都·迎大运”的精彩活动即将上演。该负责人告诉记者，在锦城绿道，将以“爱成都·迎大运‘蓉城过新年 新春迎大运’天府绿道畅游大运项目定向越野活动”为主题，通过大运知识图片展、定向越野打卡18个大运项目，让在蓉过节市民通过运动了解大运，热爱成都。另外，还将在2月至5月期间，举办“贺新春 迎大运”2021成都春季花卉展&“恐龙来了”新年展，以郁金香、西洋牡丹、芍药等花卉为核心吸引物，搭配植入氛围的恐龙展、粉色沙滩、新春市集、卡通人偶互动等相应主题内容，营造“公园+”消费新场景。

与以往的新年不同，今年的成都，是新年叠加着大运年。上述负责人也在接受记者采访时分享了自己内心的期待——借大运会举办契机，进一步展现成都生活城市特质，倡导健康生活方式，突出天府绿道可阅读、可感知、可欣赏、可参与、可消费的文旅融合实践，也让更多的年轻人在绿道上，感受成都圈子、幸福日子。

回忆去年绿道所记录的美好回忆，上述负责人清晰地记得每一次，“绿道上、球馆里、公园内，一条条新建成的绿道、一个个包含了运动场景的公园，正成为成都市民挥洒汗水、锻炼身体的好去处。”比如，在2020年6月25日，正值端午节小长假，绿草如茵的天府绿道上彩旗飞舞，一场汇聚了国际学校师生、外企在蓉员工、城市产业代表、城市家庭代表的趣味熊猫运动会在绿道拉开帷幕；去年8月19日下午，成都2021年第31届世界大学生夏季运动会倒计时一周年“加速键”天府绿道健康跑线下活动，在青龙湖湿地公园鸣枪开跑，1000余名再次集结的参赛选手在绿意徜徉的“成都跑步胜地”畅快奔跑……

天府绿道是极具这座城市特色的印记。该负责人表示，“2021年成都大运会，让市民为自己是一个成都人而感到骄傲与自豪，也可以通过竞技体育对一个城市的经济发展、城市更新等赋予更大的价值，给予更丰富的机遇。我们更希望，让大运会嘉宾们通过天府绿道，感受‘成都圈子、幸福日子’般的生活。”

专家观察

第一太平戴维斯华西区董事长胡裕华：

“场景城市”将借大运会拓展更多新场景

1月26日，2021成都新经济共享大会举行，会上描绘了公园城市的新经济图景。其中，一个观点让第一太平戴维斯华西区董事长胡裕华印象深刻——成都正实现从“城市场景”向“场景城市”的全方位跃升。近年来，成都依托西部国际门户枢纽拉动和国际消费中心城市功能外溢，着力实现开放与创新融合互动、产品供给和市场拓展相得益彰。

近年来，成都在加速世界文化名城“三城三都”建设过程中，不断发扬和创新天府文化，打造出众多新场景新产品。这些是“产业级”和“企业级”的新场景。胡裕华注意到，日前举行的成都新经济共享大会上，成都向外界谋划了1077个场景，约1.9万亿元机会，这些“产业级”和“企业级”的新场景，将成为成都从“城市场景”到“场景城市”跃升的重要推动力。

“这其中，今年8月即将举行的成都大运会也将催生、激发和拓展更多城市场景。‘场景城市’将借大运会拓展更多新场景。”胡裕华告诉记者，一场世界级大赛的举办，是一个城市全面提档升级的重要契机。从基础建设方面，将首先为成都这座主办城市在体育场馆设施，以及相应新技术应用智慧场景打造方面带来全新机遇；相应的场馆与精心打造的景观等最终都将服务于城市居民，这又与成都践行新发展理念建设公园城市示范区不谋而合。与此同时，也给旅游、休闲、体验经济方面的新场景打造带来国际化氛围。作为一个具备浓厚烟火气息的城市，大运会举办前后，在餐饮方面有望引入更多具备地域特色的国际美食，必将为成都这座传统的美食之都激发别具特色的美食消费新场景。

建设世界赛事名城，大运会只是开始。以赛为媒，成都该如何以体育赋能消费场景，助力国际消费中心城市发展？对此，胡裕华认为，一场世界级赛事的举办，一方面伴随着大量参赛者、工作人员和游客的到来，必将触发相应食宿消费需求；另一方面，也将点燃本地居民对体育盛事的热情。而在赛事前后，与赛事相关联的一切将毫无疑问地得到极大关注。除了赛事本身的前期宣传、活动的直播外，对于体育服饰的消费以及相关品牌的造势都将迎来绝佳的机遇。在赛事期间，比赛观看场地的搭建，餐饮及体育周边产品的消费将得到刺激。

“世界各地人员的到来，对于成都这座城市本身而言更是一次绝佳的营销机会，宜居的城市环境、丰富的旅游资源以及各色本地产品都将有机会在众多世界各地人员面前展示。”已经来成都工作生活很多年的“蓉漂”胡裕华期待着，具有悠久历史文化的成都，能够借世界级赛事在文创等领域擦出新的火花；同时，也要利用现代技术为比赛场馆进行科技赋能，构建更多居民可日常体验的高科技体验新场景。“这是在赛事活动之外，能让更多人感受运动与科技融合发展的良好契机，也将是促进国际消费中心城市打造，探索赛事经济转化的重要路径。”

本报记者 李艳玲 孟浩 温珙竹

图片由受访者提供

原标题：大运消费新场景 暖意融融新年味