当代人偏爱古镇游，不仅有对不同于现代社会的风俗、风情、风物和风味的好奇，也有对古镇特有的历史文化、建筑风貌、自然风光的热爱。近年来，安仁、平乐、西来、五凤等“天府古镇”系列打造出极具特色的文化旅游品牌项目，为当地旅游注入新的文化内涵。

△安仁古镇

在这个国庆黄金周，成都周边各大古镇再现“淘金热”，饶有趣味的国庆主题活动搭配迷人的古色古香吸引到八方游客。通过创新展示传统文化、非遗技艺、国货品牌，探索古镇文旅IP的发展新路径，源源不断地带给游客历久弥新的感觉，古镇正在掌握“流量密码”。

“凤求凰”首日全网突破200万+ 

黄金周掀起“古镇潮”

成都周边古镇散发出的“原生风貌”对游客有着天然的吸引力，特色古镇游已成燎原之势，这个国庆黄金周“天府古镇”系列“好戏连台”，让杂而有序的城镇风味更加别开生面。

△平乐古镇汉风街市

“凤飞翱翔兮，四海求凰。”司马相如一曲《凤求凰》奏响，让2222年前秦汉江湖风貌再现平乐古镇。超百位NPC演绎的马帮背夫、豪侠剑客等形象生动地呈现出汉风街市，让游客“穿越”千年古街一边“淘好物”，一边享受味蕾盛宴；还有乾坤圈、投壶、锤丸等趣味国潮游戏，绣球招亲、河灯寄福等一系列高互动性活动，让游客直呼过瘾。

△平乐古镇传统集市

安仁古镇以“烟火成都、诗意安仁”为主题，推出了以手作美学体验、非遗体验为主的集市，引入流体熊、肌理画、石膏娃娃等十余个摊位，让游客们近距离观赏、亲身体验美学项目，感受安仁不一样的“烟火气”。

△西来古镇汉服祈福巡演

西来古镇则上演了以“汉韵迎国庆”为主题的汉服祈福巡演活动，向游客们展示了汉服文化的魅力；“百人健身爱国跑”活动将红色点位运动健康跑与国庆主题相融合，与游人共庆祖国生日。

丰富活动内容营造出古镇品牌文化IP，让传统古镇更为鲜活，为“国潮”带来新注解，无论线上线下均收获了高关注度。数据显示，10月1日，成都文旅邛州公司《凤求凰》原创舞台剧在平沙落雁首演，并通过网络直播发起线上讨论与互动，全网参与量达200万+。可以看出，古镇通过活动内容的创新、创优，让活动传播量与受众关注度达到了新水平。

破题场景与运营

“天府古镇”一镇一特色

一个“理想化”的小镇走出诗意画卷，势必要面对诸多现实问题。“天府古镇”系列如今获得极高的关注度，正是通过日常丰富的活动体验，让人们在拥抱自然、探索文化的过程中享受收获的乐趣。

建筑、区位、历史文化内涵是载体的竞争优势，“天府古镇”系列的优势都是独一无二的，每个古镇聚焦不同主题，推动特色产业集聚，最终建设成集创意、体验、服务等多元素为一体的“打卡地”。

△安仁古镇老公馆群落

日前，文化和旅游部官方网站发布公告，正式确定12家旅游景区为国家5A级旅游景区，其中大邑县安仁古镇景区成为成都市第2个、四川省第16个国家5A级旅游景区。

安仁古镇正是挖掘了以民国建筑群为代表的老公馆文化，将景区里“沉睡”的历史文化建筑作为蓝本，依托博物馆核心资源，探索出“博物馆+新经济”消费体验新业态模式。

保留了“川西最大的古民居群”以及明清古街风貌的平乐古镇，以“古镇+村落+景区”的发展体系，确保古镇发展业态与古镇风貌相辅相成。同时，各类沉浸式剧情演出等优秀传播作品丰富了平乐旅游产品生态。

△西来古镇公园城市教育实践基地展示服务中心效果图

“让红色基因在绿水青山薪火相传，让绿色低碳在天府田园生动实践”的西来古镇是成都解放战役的决胜之地，因此西来古镇围绕独具特色的红色、绿色、古色文旅资源做文章，形成“红色铜鼓、古韵西来、未来铁牛、绿色白马、党建两河”五大功能片区，构建多维度体验的美好乡村生活。

△五凤溪露营

川内唯一山地古镇——五凤溪古镇结合了时下露营热潮，将闲置绿地打造为精致营地。今年端午小长假通过“亲水”、“露营”两大热点作为突破口，取得成都热门景区景点第4名的好成绩。基本形成“旅游+”产业联合，在露营热潮的带动下不断丰富户外旅游产品消费内容。

度假经济的时代， “天府古镇”品牌通过植入更多主体化、特色化、体验性的内容与场景，提高游客旅游体验，从而把握市场竞争优势。安仁古镇 “穿上旗袍去安仁”、平乐古镇“中国成都国际汉服文化节”等特色品牌活动，通过差异化场景营造、文化塑造，真正展现出“天府古镇”的“一镇一特色”。

△平乐古镇汉服文化活动

多元产业构建灵魂内核

文旅焕发古镇经济活力

紧跟城市化进程和文化旅游开发大潮的“天府古镇”系列焕发新生的同时，各地通过古镇旅游提升了旅游收入，增加了社会就业，实现了经济和社会效益的双丰收。

近年来，成都文旅集团在乡村振兴、非遗传承发展、产业发展多元化等热门课题，做出诸多思考与努力。

成都文旅集团立足 “四镇一山”，即安仁古镇、西来古镇、平乐古镇、五凤溪古镇、西岭雪山，挖掘更多资源优势，营造多元文旅消费场景，引入高质量文旅项目，逐步形成“古镇+村落+景区”高品质综合旅游片区，有效推进了当地旅游业供给侧改革，推动乡村振兴。

此外，成都文旅集团通过整合优质文创资源，以“旅游+非遗+文创”的形式，开创“成都文旅体验店”，营造独具成都特色的文创消费新场景，探索出丰富多彩的“非遗+”活动，让游客感受到传统文化的独特魅力。

△“成都文旅-端午潮玩非遗体验季” 非遗性传承人杨隆梅现场展示竹编技艺

2022年文化和自然遗产日期间，“成都文旅-端午潮玩非遗体验季”打造了多个沉浸式“潮玩非遗”体验场景，让游客在古镇与非遗性传承人互动，或穿上汉服，体验国学礼仪、活字印刷、古伞绘制的乐趣。

△西来古镇成都战役纪念馆

“依托西来古镇资源禀赋发展红色旅游，多条红色旅游精品路线得到市场高度认可。” 成都文旅集团相关负责人表示，当前正在积极推进蒲江西来公园城市示范片区建设，项目建成后，将呈现公园城市“生态、美学、人文、经济、生活、社会”六大价值的乡村表达，成为全国知名的红色旅游目的地和都市休闲旅游目的地。

特色古镇，产业为魂，唯有源源不断注入优质产业，才能迸发出有趣的灵魂。“天府古镇”聚焦多样产业搭建，实现了巨量旅游客群的导入，并使得“流量”转化为“留量”，从而将“天府古镇”系列提升到一个全新的高度。成都文旅集团打开文旅康农商融合发展新格局，为各古镇发展起到了积极的示范作用，也对当地经济发展、提振市场信心做出了实际经济贡献。

*图文来源于成都文旅集团

原标题：成都古镇国庆“淘金热”，看文旅“破圈”带来流量经济