新征程·新青年|莫西熊猫世乒赛走红 刘玲:让成都的原创IP品牌与国际接轨 讲好中国故事、成都故事

2022-10-28 11:15  来源: 红星新闻网  

开栏语

中国共产党第二十次全国代表大会日前胜利闭幕。在会上,习近平指出,“青年强,则国家强。当代中国青年生逢其时,施展才干的舞台无比广阔,实现梦想的前景无比光明。”

青年是社会发展中最积极、最有生机的一股力量。青年的身上,不仅寄托着自己的未来,更寄托着民族的未来与希望。

以青春梦想书写新时代篇章,新时代的青年更应踔厉奋发、笃行不怠。

为展现成都青年学习贯彻党的二十大精神,奋发有为的风采,红星新闻网特推出“新征程·新青年”系列报道,采访各行各业有为青年,倾听他们澎湃的心声,感受他们拼搏的热情。首期推出在文创领域闯出一片天地的莫西熊猫创始人,看她如何推进文化自信自强,用熊猫IP,讲好中国故事。

红星新闻网(记者 宋雅婷 李慧颖)10月28日报道 十月,第五十六届世界乒乓球团体锦标赛在四川成都举办,中国队实现女团五连冠、男团十连冠。

在成都高新区的一处的办公室内,成都沁悦行文化创意有限公司创始人刘玲和同事们也激动不已。在本次世乒赛的幕后,由刘玲带领团队所原创设计的“伴手礼”——mossi莫西熊猫受到了来自全世界参赛选手的喜爱。

在本次世乒赛闭环管理区域之内有这样一条街,有市集、戏台还有茶座,让运动员们比赛后可以在这里感受成都的“烟火气”。值得一提的是,在该区域还有一张迷你球桌,来自不同国家的运动员们拿着千奇百怪的“球拍”,与可爱的莫西熊猫进行“battle”,中国队教练员李隼与莫西熊猫对打乒乓球视频,更是在网络上“出圈”。

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党的二十大报告提出,增强中华文明传播力影响力,坚守中华文化立场,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象,推动中华文化更好走向世界。

当看着莫西熊猫在网络上越来越受到关注后,刘玲坚定地说:“我们一直有一句口号叫‘送世界一份中国礼’。做为文创产业的从业者,我们一直坚持的都是文化先行,在聆听了党的二十大报告后,让我们更加坚定了这一点,只有坚守中华文化立场,才能够做出打动人的作品,才能赋予作品生命。”

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转型,做成都的原创设计

2011年,刘玲将经营多年的贸易有限公司更名,投入到了原创设计的热潮中。“随着电商的崛起,我们看到原来所做的贸易行业发生了巨大的变化,企业的思维也在发生变化,他们对原创设计、文化创意有了更多的需求,越来越多的企业需要自己的文化输出和符号代表,不再是原来单一的传统礼物的业务范围。”敏锐地发现了行业的变化后,设计专业出身的刘玲,果断将贸易有限公司更名为文化创意有限公司,转型为做IP的周边设计研发到生产管理制造的一体化企业。

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原创设计行业,需要与时俱进。

“文化创意领域需要‘脑洞’大开,需要与时俱进的了解现在的潮流文化,同时,不仅需要了解我们国潮文化,我们还要了解世界的流行是什么。”随着转型的开始,刘玲意识到抓住年轻一代,了解年轻一代是当前最需要去学习了解的地方。“目前,我们团队都是90后为主,今年还加入了‘00’后,吸纳这些年轻的创意人才,才能在这个快速迭代的行业里保持住我们的优势,将好的平面作品,转化为立体三维的作品,再研发出周边产品。”

让刘玲记忆深刻的是,几年前,一家在北京的大型飞机维修公司找到了他们,希望从刘玲团队获得一些新的想法和创意,以此来更新自己的公司形象。“不断沟通后,我们通过‘二次设计’,优化了原来他们本来已经有的平面IP形象,同时做出了周边产品,也受到了企业的肯定,作为一家从成都发展起来的中小型企业,我和团队都觉得很有成就感,也让我们坚定了要深耕本地文化的想法。”

诞生,做出自己的“成都智造”

在莫西熊猫诞生之前,刘玲团队已经为国航的‘胖安达’IP做过形象设计和周边生产,有着非常多做熊猫形象的心得。

2019年,刘玲开始思考,如何做出更有自己特色的精品IP设计,通过自己的智慧和创意,设计出更具创意的产品形象,做出自己的成都“智”造。“在设计莫西熊猫之前,我们做了很长时间的市场调研,在成都有非常多的‘熊猫’形象,我和团队觉得,成都不缺可爱的熊猫形象,但可能需要一个更为拟人化的熊猫,一个可以具象到视频里,或者平面里甚至动画里的熊猫形象。”

在刘玲的设想里,她心中的熊猫形象,应该更像是一个人物,通过这个熊猫,要能够讲成都的故事,能讲中国故事。“从2019年初开始,我们团队就开始了‘头脑风暴’,不停地修改设计稿,至少修改了一百多次。”画图、裁纸样、缝合之后再填棉,从平面到立体,不停地修改,调整形象细节,再来重复一次次的流程。“在2019年年底,莫西熊猫正式完成了基本的形象,取名‘莫西’,是来自于‘踏浪前行,莫问东西’。”

莫西熊猫诞生后,以极高的创意及品质多次走出国门传播中国文化——作为“中国竹园”的形象大使,在荷兰阿尔梅勒世界园艺博览会上助力中国花卉文化的传播和推广;在迪拜世博会期间入驻中国馆纪念品商店,向世界展示熊猫文化和中国文创的艺术之美。

大眼睛、莫西干头、吐舌头、脸颊有点腮红……有点害羞、可爱又有拼搏精神的莫西熊猫在本次世乒赛上的“出圈”,刘玲和团队成员都感到特别的意外惊喜。“我们很感谢大家的喜欢,让莫西熊猫在成都举行的世乒赛这样的平台,能够受到嘉宾和运动员的喜爱,和他们一起在成都度过美好的时光。”刘玲说,得益于成都的创业环境和政策扶持,团队才能走的更远,让莫西熊猫走出成都,讲述好成都故事、中国故事。

值得一提的是,今年9月,中国好礼产业发展论坛在北京国家会议中心举行。“中国好礼产业促进计划”是由文化和旅游部和中国贸促会举办的2018-2019年“欢乐春节”节庆产品出口企业及产品名录征集评选发展而来,是商务部、中宣部等6部委发布的《对外文化贸易“千帆出海”行动计划》的重要组成部分。会上,中国好礼产业促进计划形象大使正式官宣发布,Mossi莫西熊猫成为中国好礼形象大使。

刘玲告诉记者,未来,希望通过分享莫西熊猫的形象,能与更多的国内外IP联名,将成都的美食文化,成都的优质制造等推广出去,通过IP的联名,让莫西熊猫发挥更大的作用。

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“Z时代”的文化自信

党的二十大报告提出,推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌。

”作为一名文化产业从业者,从我们内部的数据来看,国潮消费的主力军一直是Z世代,这意味着当下的年轻人对我们的传统文化是非常感兴趣,他们认同中华文化,对国家有着强烈的自豪感和归属感。”刘玲认为,国潮流行,也就是彰显了当前年轻一代的文化自信,“Z时代”热衷国潮,喜爱国风,对于从业者来说,也要及时的抓住当前流行的趋势。

近年来,成都市坚定不移推进文化繁荣兴盛,加快打造彰显中华文明魅力、天府文化特色的世界文化名城。市第十四次党代会提出,以“三城三都”建设为牵引,推动天府文化创造性转化、创新性发展,开发更多镌刻成都印记的“现象级IP”。

“我们要用当下年轻人喜欢的表达方式,给中华文化穿上一件‘衣服’。更重要的是,作为从业者,我们要牢牢把握出品的质量与品质。文化先行的意义是在保证品质的同时,可以把我们的中华文化融入进去,最好的推动方式,就是让它再次流行起来。”刘玲说。

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编辑:张烁责任编辑:马兰