红星新闻网（记者 宋雅婷）7月22日报道 梵高的向日葵、维米尔的戴珍珠耳环的少女……这些经典的作品元素在一只兔子上完美结合。这正是四川夯丸文化传播有限公司（以下简称“夯丸文化”）打造的原创IP——“大丸偶”，在前不久的第十九届文博会上，“大丸偶”的相关系列产品受到了热捧，相关周边产品在闭幕前就已全部售罄。

夯丸文化总经理方梓熙告诉记者，夯丸文化是一家创新型文化内容运营商，致力于打造美好生活方式的文化IP。夯丸文化对在地文化IP打造的同时，对海量文化元素进行二次开发，为品牌方带来丰富多元的IP主题与素材。2020年，夯丸文化获得成都市版权示范单位称号，2022年，获得四川省版权示范单位称号及年度高新技术企业。“对于文化产业中的企业，版权保护是行业内必须遵守的硬性条件，也是企业长期发展的基本规则。企业想要将文化价值进行商业变现必须将其作为基础工作。”方梓熙说。

▲方梓熙 （左一）

▲方梓熙（右一）

创业源于专业

让原创IP走上国际舞台

2018年，还在法国攻读研究生的方梓熙，委托朋友在成都成立了公司。“我本科读的新闻专业，到法国读研究生时，在专业上选择了文化遗产博物馆传播方向，当时，我们在学习的过程中，有一半的时间都在博物馆里，因此我了解到了很多国外博物馆文化产业体系的理论知识，以及他们在市场化方面的运作方式。”在创业初期，方梓熙就瞄准了文化产业的赛道。“我的创业目标就是我自己的研究生论文，关于博物馆文化产业发展的历史脉络以及它的发展趋势。”

有了目标，方梓熙很快开始行动。还未毕业回国，她就开始了项目对接，签约了一位法国艺术家的IP艺术版权。“我们将该版权授权给了一家杭州公司，他们将该艺术IP用到了家居的相关产品生产，后来这个艺术家居周边卖了大概有400万左右。”有了第一次的开始，毕业回国后，方梓熙继续在文化艺术领域进行探索，包括文化艺术IP全案策划运营、公共艺术策展和文化文创服务等。

“我其实是一名‘蓉漂’，选择来到成都创业，是因为成都在文化、经济领域等多个方面正在高速的发展。”在方梓熙看来，成都的优势就是文化内容，这是一座有着许多优秀历史文化载体和文化资源的城市。成都，正吸引着和她一样的年轻人前来“扎根”。“这些载体和资源，我们称之为‘仓库’，这也是所有文化产业的源头，可以说成都有着很好的创业土壤。”

方梓熙告诉记者，从2019年开始，团队一直在做关于IP授权和IP联名的项目，包括艺术家的艺术产权授权和美术产权授权，以及商业品牌的市场化。今年6月，第十九届文博会在深圳开幕。交易会共有超过30家来自成都的文创企业、基地、园区参展。“作为来自成都的企业，能够参与这次文博会我们也非常的重视，带去的展品是自己的原创IP品牌‘大丸偶’，在这次展会上也受到了追捧，第三天就销售空了。”方梓熙介绍，“大丸偶”品牌是围绕十二生肖的传统元素来进行创作，对其进行潮流化与年轻化的创意和设计。“为了我们也计划开设线下实体店，在后续的文创产品中，还会继续在设计中表达中国文化。”

加入国际授权版权协会

版权保护是文化行业的硬性条件

IP，即intellectual property，知识产权。而IP授权中最重要的一点，就是版权保护。

谈到版权保护，方梓熙告诉记者，以“大丸偶”为例，其已经注册了接近20个不同类别的商标，艺术版权已注册超过上百件。“在公司的规章制度上，我们要求公司全员都会版权注册，同时，要求设计组和运营知识产权的同事，定期对相关版权进行注册和更新。”

重视版权保护，就是尊重知识创新、鼓励知识创新。

一直以来，方梓熙对成都知识产权相关政策都非常关注。“从去年开始，可以看到一直不断地有更完善、垂直的政策出台，这对我们来说是一个非常利好的事情。”在方梓熙看来，对于文化产业中的企业，版权保护是行业内必须遵守的硬性条件，也是企业长期发展的基本规则。企业想要将文化价值进行商业变现必须将其作为基础工作。

2022年7月，全国首个“熊猫IP”艺术展——“黑与白”熊猫艺术创意展在东郊记忆国际艺术展览中心正式开展。展览集合了600余件艺术作品，再次展示了成都打造世界文化名城的实力。值得一提的是，这次的展览策展人正是方梓熙。

“黑与白”熊猫艺术创意展的成功，让方梓熙更加坚定了将中国文化IP传播到海外的决心。“3月份我去了一趟法国，希望能够把我们的优秀文化项目去与当地的机构或博物馆进行对接，推动国内艺术家和本土优秀IP去到海外。”方梓熙说，公司已经加入了国际授权版权协会，也将利用这个机会，推动更多的资源进行国际合作与交流。“我们想将原创IP进行文化产业型的打造，然后进行国际文化的输出，最终将本土优秀的原创IP代表推到国际舞台上去。”