红星新闻网4月8日讯 4月6日，多家旅游平台发布《2024清明小长假旅行消费报告》。报告显示，成都位列全国旅游热门目的地第二，赏花踏青游成为消费热点。

联名合作

为消费者打造玩乐新体验

淄博靠着高性价比的烧烤爆火，而哈尔滨则通过实力宠粉的市格和冰雪禀赋出圈……各地文旅的“花式搞活”带来了全民的讨论和关注，为自己迎来了可观的流量。

不同于传统旅游，文旅业已迈入新的阶段，游客的出行喜好和诉求发生变化，各地文旅又是如何抢抓游客，留住游客的？在青山绿水间，一场关于自然与甜蜜的跨界邂逅正在川西竹海悄然上演。3月30日-4月14日，著名的自然风景区川西竹海与国内知名饮品连锁品牌蜜雪冰城共同推出一系列以“绿色生态”为主题的联名营销活动，旨在提升公众对环保和自然美的认识，同时为游客带来独特的旅游体验。

川西竹海，以其葱郁的竹林、清新的空气和宁静的环境，被誉为天然的氧吧。此次与蜜雪冰城的合作，不仅是一次商业上的联手，更是一次生态文化与现代生活方式的完美结合。川西竹海x蜜雪冰城联名活动自3月30日启动，以川西竹海、天府农趣乐园为主要联名元素，与蜜雪冰城、美团三方合作，通过跨界联名，将川西竹海景区与蜜雪冰城IP和美团袋鼠IP联动，在成都、雅安、内江、自贡、眉山五大城市，推出联名款茶饮杯套、联名专属贴纸等助力景区获取强大曝光。“这种创新的营销方式，不仅为品牌带来了热度，也为消费者带来了更多的乐趣，展现了品牌的年轻化和时尚化。”活动参与者、00后设计师张先生从一杯茶饮开启了他的川西竹海之旅。

破圈而立

视觉与味觉的双重盛宴

“蜜雪冰城的品牌魅力加上川西竹海的自然美景，为游客带来一场视觉与味觉的双重盛宴。”成都文旅邛州公司相关负责人表示，这也是川西竹海在传统旅游模式之外的一次全新尝试，通过与品牌的跨界合作，探索旅游业的新机遇。

祭扫踏青赏春延续传统习俗，都市休闲游、短途近郊游是假期出游的主流节奏，亲子研学、民俗体验、野营采摘等特色文旅活动受到热捧，假日文旅产品供给丰富。景区针对地方文化、清明习俗，在川西竹海大平台打造青味小铺，结合项目特色推出花田火锅、花田小火车等游乐产品。

4月6日，2024年清明小长假收官。据初步统计，平乐古镇川西竹海景区接待量游客达3.95万，为2022年1.4倍，景区清明假期营收创历年新高。

“跨界营销策略需要多元化的路径，联名合作实现了资源共享和受众互换，这不仅增加了品牌的曝光率，也为消费者带来了新鲜的体验。” 四川大学文化产业研究中心主任、博士生导师、互鉴书院山长蔡尚伟表示，将文化旅游资源和现代生活进行有机融入，用新元素重构，从而“破圈而立”，才会有更加广阔的市场。