全部是舌尖上的“潮品” 四川4个国潮品牌登上百强榜
优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化,而“潮品”则代表时尚消费、品质消费的潮流。国货和“潮品”两者的跨界碰撞交融,已经激发出居民生活和消费的新热点。7月23日,胡润研究院首次发布的国潮品牌榜单显示,四川共有4个国潮品牌上榜,品牌上榜数量与重庆、湖南一起并列全国第6位。
今年的国务院《政府工作报告》首次明确国货“潮品”在消费领域的地位。《报告》指出,培育壮大新型消费,实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
如今,国潮经济已经是万亿赛道。根据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》,2023年,中国国潮经济市场规模达到2万亿元,同比增长9%,预计2028年将突破3万亿元。
此次发布的国潮品牌百强榜,列出了中国本土提供实体产品的国潮品牌,综合考虑品牌硬实力、社会影响力、创新力等维度,评选出百强品牌。其行业覆盖衣、食、住、行、个人护理等大消费板块。上榜品牌主要来自大消费行业,包括食品饮料、日化、服装等,还有汽车制造、消费电子、家电等中国智造的典范行业。
其中,企业总部在四川的4个国潮品牌上榜,分别为:五粮液、茶百道、霸王茶姬、新希望乳业。五粮液企业总部位于宜宾,其余3个国潮品牌的企业总部均在成都。据悉,此次上榜国潮品牌数量最多的地区是广东,其次是上海、浙江、北京、福建等地。四川的国潮品牌上榜数量,与重庆、湖南一起并列全国第6位。
“国潮”目前没有明确的定义。清华大学文化创意发展研究院2019年发布的《国潮研究报告》指出,“国潮”的“国”即中国,是中国优秀传统文化的复兴;“国潮”泛指具有中国特色的,符合时代前沿审美和科技趋势的,具有国际视野、展现中国自信的中国商品。广义上,“国潮”可以是老品牌重新焕发潮牌新活力,也可以是本土新消费品牌。
胡润研究院认为,国潮可以分为两种类型,一类是快消费领域,称之为文化国潮,可以理解为文化赋能。文化国潮是指将中国传统文化的符号、图案、技艺等融入产品和品牌中,让传统文化焕发新的生命力。另一类是硬科技领域,称之为科技国潮,可以理解为科技赋能。科技国潮指独特中国技术,例如自研芯片、新能源汽车,代表中国新质生产力,引领行业发展。
“一个成功的国潮品牌有三个关键因素支撑,一个是本土文化底蕴或科技底蕴,一个是品牌自身的硬实力,能展示中国自信,还有一个就是年轻消费者力量。这也是本次榜单的核心评选逻辑。”胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示。
编辑:方艺霖 责编:高婷 覃峰