“我前几天是来看村BA的，看完正好就到国庆嘛，正好在西岭雪山玩一玩。”今年国庆假期期间，来自重庆的陈先生在西岭雪山跑了6公里，来成都旅游的他没想到，自己在这里一待就是一星期。

10月1日，第二届Top snow勇士挑战赛在西岭雪山“开跑”，吸引了上千名体育爱好者积极参与，其中不乏从外地赶来的游客。随着“体育+旅游”成为流行趋势，“跟着比赛去旅行”不仅成为年轻人新的生活方式，也成为他们解锁一座城市的新选择。与父辈年轻时相比，他们的“出门儿”体验更为丰富，也更为个性。

体育是提高人民健康水平的重要途径，也是促进经济社会发展的重要动力。以赛事活动“勃勃生气”，带旺景区“人气”，传递城市“烟火气”，推动体育赛事活动“进景区”，正成为成都诸多景区的消费增长新引擎。

两条“平行线”的融合

不同的时代，同样的热爱

年过五旬的重庆人康先生是资深球迷。“1994年4月，我第一次去成都，就是看四川全兴和辽足比赛，在后子门（原成都体育中心），看完比赛，我跟同学赶紧坐绿皮火车赶回重庆去上课。”

那时，体育和旅游像两条“平行线”，无法同时出现在人们的脑海里。康先生记忆里的旅游，是一趟趟绿皮车、大巴车将游客送达到一个个景区，连拍照的姿势都是一样的，站在景点前，端端正正的。“都是跟同学一起，暑假出去耍。那会儿也没啥钱，能看看大好河山就觉得很了不起了。”

而随着经济飞速发展，居民收入水平不断提升，大众健康意识持续增强，旅游消费日趋多元化，体育和旅游两个赛道不约而同地融合，走向大众视野。从 2003 年到 2015 年，越来越多的户外用品零售商店开张，户外运动俱乐部也不断出现，户外运动行业步入发展快车道。观光游逐步向休闲度假游转变，人们纷纷背起行囊走出家门，并不只局限于走马观花式的传统旅游方式。

在国家政策的支持下，“体育旅游”迎来更多的发展机遇。2001年国家旅游局将“体育健身游”作为年度旅游主题，2008年在世界瞩目下北京成功举办奥运会为体育旅游的发展注入了更多的活力。赛事不仅为城市架起一座沟通世界的桥梁，也激起了体育旅游的热潮。看完比赛，顺便旅个游、度个假，成为越来越多人的选择。

康先生对体育的热爱传递给了他的儿子，今年读大二的小康。与父亲不同，小康更热爱马拉松。“去年跑了都江堰，今年跑成马。”他说，一场马拉松，不仅是一次挑战自我的奔跑之旅，更是一次感受城市魅力的文化之旅。小康计划好了，提前两天到成都，少城烟火线Citywalk，逛宽窄巷子，都在他的目标清单上。 

像小康一样，因一场赛赴一座城的年轻人有许多。成都2024汤尤杯现场，有近4成观众都来自国内其他省（市）区。来到成都，观赛成都，爱上成都，是不少观众、游客的真切感受。 

这个国庆，成都文旅市场一系列体育赛事闪亮登场，以跨界、潮玩等新方式，丰富国庆假期体验，带动和引领文旅消费新潮流。

“开赛即过节”

新旅游方式带火国庆游

顶雪越野、穿越火线、家庭勇士障碍...... “一场看得见雪山的极限奔跑”为全国游客提供了一个挑战自我极限的舞台与独特的出行选择。上千名不同年龄层、不同体能水平的参赛选手共赴成都之巅，通过越野、搬运、攀爬、匍匐等比赛项目，在运动中寻找欢乐，高燃又刺激。

“赛道独具特色！”网友“斐艺所思”参加了CF组（穿越火线）4KM赛，她说，“这不是我第一次来西岭雪山，在奔跑中感受云雾笼罩的自然景色，又有很多新体会。”和她一样有着愉快感受的还有网友“葱花是灵魂”：“两天一夜感觉自己不是来参加比赛的，而是来愉快度假的。”他说，赛事过程非常有趣，呼吁明年大家都来体验。

西岭雪山相关负责人表示，本次赛事依托西岭雪山独特的自然环境，赋予赛道更多挑战性与趣味性。此外，西岭雪山景区还为游客准备了精彩纷呈的假日活动，静谧森林的“小径轻徒步”，嗨爆山野的“山系派对”，元气十足的“森林小旅拍”等一系列活动，让游客在这里享受假日美好。

体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。在文体旅深度融合的道路上，成都不断取得佳绩。2023中国体育旅游精品项目名单上，川西古镇冰雪体育旅游线路入选全国体育旅游精品十佳线路，成都西岭雪山景区入选全国体育旅游精品景区。

跟着赛事去旅行

“赛事+”让流量变为经济增量

9月24日，2024成都公开赛-ATP250在成都完美收官。这场赛事不仅给成都市民和游客带来了一场属于中国网球的盛宴，也吸引了来自全世界的目光，让这座城市“流量”大增。

赛事期间主办方贴心地安排中外球员们到成都街头走走看看，观看大熊猫、逛广都博物馆，让球员和观众在享受网球盛宴的同时，也感受到成都独特的文化，一起体验并分享中国式现代化的万千气象。

“成都给了我家的感觉！”比赛前夕，中国网球新星商竣程，成都公开赛双打冠军萨迪奥·杜姆比亚和法比安·勒布尔一起夜游锦江，沉浸式感受了一次“成都式”幸福生活。

当观赛的球迷蜂拥而至，就要变“流量”为“留量”。成都文旅集团为此次赛事球迷们准备了五条旅游主题线路。从熊猫基地到古蜀文化，从烟火成都到蜀山蜀水，让大家在观赛之余尽享美食美景，感受体育激情与旅行乐趣完美融合。

这个国庆，崇州市隆兴镇梁景村迎来了游客高峰。这个以酒闻名的村子，在十天前因“村BA”而沸腾，余温持续到国庆还未消散。9月24日晚，四川省第二届和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛在梁景村精彩上演。作为本届“村BA”的官方供应商，成都文旅集团统筹调度旗下资源为赛事赋能，并策划“村BA文旅礼包”，共同推广体育旅游产品，吸引更多游客。梁景村党支书张建军乐得合不拢嘴：“线上线下500万人次‘围观’！从来没这么火过。”

到成都看比赛，尝一尝地道的蓉城美味，在街头巷尾感受烟火成都。未来，成都文旅集团还将策划打造赛事观光游、体育休闲游和场馆专线游等体育旅游产品等，“以赛为媒”激发文旅消费活力。

探索体育消费新场景

让“体育+”成为产业融合新引擎

体育是城市文化的一部分，将体育流量转化为发展增量，让赛在城中，城在赛中，需要更多精品赛事。

今年7月，贵州“村超”代表团来到成都交流互动。在西村大院贵州村超文旅足球队与成都体投足球队举行了一场足球交流赛，把“村超热”带到了成都。

期间，成都文旅集团与贵州榕江县人民政府签约了战略合作协议，双方将共同搭建蓉榕招引平台，助力“村超”在成都及四川建立好长效合作生态圈。为更好搭建平台，今年8月底，成都文旅集团协同成都30余家企业组团，前往贵州开展“体育+”交流活动。

榕蓉联动，快乐村超。“取经”归来，焕新的西村大院一直处于高热度状态。“成都体投杯”全国3V3篮球挑战赛、“活力成都·成都体投杯”西村大院七人制足球擂台赛等时尚潮流赛事接踵而至。9月27日，2024首届“活力成都·新型社群足球超级联赛”六人制足球邀请赛在西村大院中心球场启幕，开启全民运动“新赛季”。

西村大院以“体育+”为发展核心，云集了成都市全民健身中心、成都市赛事运营中心、老车迷自行车俱乐部等多个品牌运营平台，体育业态占比超30%，运动空间占项目总建筑面积约30%，满足全年龄段人群的多元化运动、消费需求。

除西村大院外，T立方、洛克篮球公园、盘龙运动艺术空间、甲高工坊、莱茵体育生活广场、金沙天空森林体育公园等城市体育空间运营，向外展示着“体育+”新消费场景的无限机遇。

近年来，随着世界赛事名城建设深入，各类高水平国际赛事接踵而至，不仅激发了市民运动热情，丰富了市民运动体验，也为旅游发展带来无限可能。据介绍，成都文旅集团将以文体旅商融合发展为引擎，加强与省内外、国内外各界的合作与交流，持续举办更多全民体育活动，提升市民的参与感、获得感、幸福感，让更多外来的游客因体育和成都结缘，爱上惬意浪漫充满活力的成都。