双11”成都网络零售额同比增长8.15%
“双11”期间,繁忙的成都航空货运物流
记者11月12日从四川省电子商务大数据中心获悉,2024年“双11”期间(10月21日—11月11日),成都网络零售额实现652.45亿元,同比增长8.15%。其中,实物型网络零售额实现509.83亿元,同比增长7.38%;服务型网络零售额实现142.62亿元,同比增长10.99%。
此次加长版的“双11”,成都有哪些关键词?一起来看看。
健康消费备受关注
以旧换新持续火热
大健康背景下,消费者对食补需求稳步提升,食品保健领域需求逐步全年龄段化、场景化、常态化,年轻人注重科学配比、运动营养,儿童发育方面注重专业背书,老人保健关注调节“三高”。成都食品保健类产品网络零售同比增长26.9%,排名首位。全民运动潮持续,带动相应运动鞋服需求增加,成为服饰行业增速主力,瑜伽服、骑行服、冲锋衣相关话题热度高,通勤化、轻量化的运动户外风格持续走红,带动运动户外类产品网络零售同比增长10.5%。各类健康促消费活动火爆,“健康敬老”线上感恩活动消费券,已发放2.9万张,累计核销535.4万元,直接拉动消费2724.4万元,智能手表、血糖仪、血压计、插座、电热水壶等商品在老年群体中热销。
市民张女士表示:“今年‘双11’,我主要买了保健品和新手机,优惠力度很大。”
“两新”是今年“双11”的最热词汇。活动期间,政策补贴与平台优惠叠加,推动大规模设备更新和消费品以旧换新。“以旧换新”品类持续扩容,平台服务优化,缩减服务流程,进一步推高融合新功能、新场景、新体验的家电产品市场热度,带动成都3C数码类产品网络零售同比增长11.0%。
值得注意的是,今年“双11”首次打通支付方式,平台间“破壁拆墙”,有效吸引下沉市场用户,消费人群得以扩宽。京东物流、菜鸟驿站打通渠道壁垒,减轻物流压力,助力“双11”物流提质增效。
悦己消费持续走热
预订模式深受欢迎
新一代消费者更加关注精神消费,追求独特体验,推动服装鞋包、美妆消费等持续走热。消费者对服装鞋包热情高涨。成都服装鞋包类产品网络零售同比增长7.8%。美妆消费保持快速增长。美妆品牌把握大促去库存,叠加升级产品推陈出新,“压轴”技术陆续亮相,“双11”期间美容护理超级单品爆发力强,成都美容护理类产品网络零售同比增长5.57%。珠宝消费同比大增。成都珠宝配饰类产品网络零售同比增长26.5%。
平台瞄准“双11”消费者热衷“囤囤囤”的心理,将“囤货”这一概念从实物领域延展至服务领域。“双11”期间,旅游、酒店、家政、演出等相关板块均在保证优惠价格基础上,推出多项提前预订类产品。
农村消费更显活力
直播助力农产销售
农村居民消费增速高于城市居民。大牌企业扩张县域门店数量、电商平台搭建物流通道,为农村消费需求释放创造条件,农村消费增长明显。
“双11”期间正逢农产品金秋丰收之际,成都市商务局联合头部电商平台、本土农产品品牌企业等,开展3场数字兴农系列活动,联动重庆、德阳、眉山、各区(市)县等,搭建跨区域直播电商选品平台,从选品到运输到宣传,多方渠道直通消费群体,全环节提升农产品上行力度。“双11”期间,成都农村网络零售同比增长12.1%、农产品网络零售同比增长11.38%。其中,水果、茶饮、草药行业位居前三;橙子、猕猴桃、绿茶最为热销。
今年“双11”,成都电商在健康消费、悦己消费、农村消费等多个领域展现出增长态势,无论是满足不同年龄段健康需求的产品销售增长,还是追求精神体验的悦己消费的持续升温,抑或农村消费市场在电商助力下的活力彰显,都体现出成都电商生态的日益完善和电商市场的活力。
编辑:文博雅 责编:高婷