截至去年底，“沱牌”和“舍得”两个知名品牌价值为176.95亿元和105.75亿元——4月27日，沱牌舍得酒业股份有限公司副总经理王晓平在接受记者采访时透露，自从“沱牌”和“舍得”被认定为驰名商标后，连续9年入选世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌排行榜。
品牌价值大幅提升的背后，又有着哪些坚持不懈的努力？
紧贴市场的商标发展战略
从1964年诞生第一枚注册商标，到2014年底国内和国际注册商标分别达到1377件和54件，沱牌舍得酒业商标的知名度和美誉度持续提升。
王晓平说，公司从组织保障、制度规范、管理机制、推广培育等全方位贯彻商标管理方针，逐步建起与市场紧密结合的“2+5+X”商标发展战略，即聚焦打造两大核心商标，重点发展和保护5个重要商标，大力培育其他辅助商标。
早在1990年，沱牌舍得就建立专门的商标管理机构——商标管理科，目前已壮大为知识产权部，全面负责公司商标、专利和著作权等知识产权的管理和保护工作，并建立两级商标电子网络监控系统，通过商标代理机构和公司的双重监控，构建起公司应对知识产权风险的“防火墙”。
公司制定并完善一系列知识产权管理标准和岗位工作标准。“去年，公司建立企业的《知识产权管理体系》，进一步明确了公司与知识产权管理部门及岗位的管理职责、资源配置、目标管理、运行控制以及持续改进的要求。”知识产权部经理蒋少华表示，该体系将于今年申请国家认证。
主动出击保护商标专利权
为保护商标专用权不受侵害，公司与工商部门签订《创名牌打击假冒协议书》，建立长期打假联盟，先后打击了包括“川沱牌大曲”、“沈牌”、“沱碑”等假冒和仿冒“沱牌”商标的案件上百起。
2010年，公司销售人员发现内蒙古市场存在大量的鄂尔多斯陶醉产品。该产品使用沱牌舍得公司注册商标“陶醉”字样，仿冒公司陶醉品牌系列产品外观设计，误导消费者。公司立即成立专项工作小组前往内蒙古，向当地工商部门举证。后该案被提交至包头市中级人民法院。
然而，一审被认定侵犯沱牌舍得公司注册商标“陶醉”专用权后，侵权公司以有外观专利为由向内蒙古自治区人民法院提起上诉。沱牌舍得公司根据专利法相关规定，向国家知识产权局提出其外观专利撤销申请，并提供使用在先的有力证据，获得国家知识产权局认可，撤销了其外观专利。2012年，内蒙古自治区高级人民法院依法维持一审判决。
省工商局副局长沈健表示，该案件的查处开创了知识产权维权行政管理和司法诉讼相结合的先河。
原标题：商标知名度美誉度持续提升的背后
