26支队伍，51场精彩对决，6天的比赛时间……9月底，四川省第二届和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛在梁景村举行。球场上呐喊声、助威声不绝于耳，球场外叫卖声、欢笑声此起彼伏，交织出和美乡村新图景。

露天球场、草根球队、球技业余，看似“农”味十足的比赛，却成为村民喜闻乐见的“顶流”，掀起了一轮又一轮“收视”热潮，演绎成了“现象级”的乡村嘉年华。

“村BA”火爆的背后，是崇州市学用“千万工程”经验，以赛营村取得的新成效，通过将“流量”变成消费“能量”和经济“增量”，跑出了乡村振兴的一条新赛道。如今，“村BA”已成为梁景村新名片，赛事已经结束，但其影响还在继续且持续深远。

以赛赋能

社会办赛激荡乡村活力

乡村全面振兴，既要塑形，也要铸魂。今年中央一号文件提出，繁荣发展乡村文化，要坚持农民唱主角，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。

梁景村的“村BA”篮球赛正是这样顺势而为。今年7月底，“村BA”全省总决赛承办权花落梁景村。崇州市委、市政府高度重视，提出要把本次总决赛办成一场“简约、安全、绿色、精彩”的赛事，一场扩大崇州影响力和美誉度的一流赛事。

“这是梁景村有史以来开展的规格最高、规模最大、时间最长的比赛。”梁景村党委书记张建军说，赛事是一项涉及方方面面通力配合、统筹协作的系统工程，考验着乡村承办赛事的能力，村里感到了无形压力。

化压力为发展机遇，崇州成立了赛事工作委员会，下设综合协调、赛事运营、赛事设施、赛事组织、宣传策划、环境治理、赛事保障、赛事后勤、赛事惠民9个专项工作小组。

梁景村是崇州市政协的对口联系村。为了办好“村BA”总决赛，崇州市政协多次召开专题协商会，并抽调23名政协干部、动员20余名政协委员，全力参与赛事筹备和志愿服务，运用举办“大运会”的成功经验，确保赛事顺利举办。

同时，延续大运会“简约、安全、绿色、精彩”办赛理念，“村BA”也将“绿色、节俭”贯彻到底，靠科学与细致、专业与巧思来营造精彩。按照市场化思维、商业化逻辑，崇州创新推出“政府监管、企业运营、三方承办”的社会化办赛模式。募集社会权益物资资金931.8万元，招商物资涵盖地方特色的各类酒、大米、油、火锅底料、民宿套票等丰富品类，全部统筹安排作为保障赛事期间相关奖品、伴手礼等，做到了社会办赛，不花财政一分钱。

“接地气”的“村BA”，让现场群众在一场沉浸式的体育盛宴中产生共鸣，让远在他乡的游子通过互联网各平台分享、点赞、留言。赛事期间，现场超10万人次、线上超1.3亿人次观众见证了一个乡村和一场赛事双向奔赴的故事。

以赛兴村

溢出效益实现惠民互利

“村BA”的爆火，不仅为梁景村带来了不少热度，更有随之而来的消费提振效应。

坐落在梁景村酒街入口处的“遇见·梁景好酒”，是本次大赛的核心餐饮店之一，该餐厅足以容纳100余人同时就餐。“在‘村BA’期间，每天的营业收入都超过了5000元。”店主姚学治说。

村里的酒企也跟着沾了光。蜀都酒厂负责人高加雨说，由于“村BA”的举办，不仅增加了酒厂的收入，还极大地提升了酒厂的知名度。

更多客商也纷至沓来。在主会场外围的展示区，各类家电呈现在众人眼前，从智能冰箱到高清电视机等应有尽有；各式崭新车辆整齐排列；“崇州造”的家具也搬到了现场；崇州的地方特色产品悉数亮相：丰味居调味品、蜀九香火锅底料、芳乐然粮油、艾小喜米酒……琳琅满目，吸引游客驻足选购，更有商家现场直播。此外，在白头五星村、道明竹艺村、街子镇也设立了线下展示展销区域。

真金白银，是这场赛事为乡村带来的不可忽视的“硬收益”。数据显示，赛事期间，赛场现场整体实现销售额约5.4万元；农特产品线上直播带货约2000单，销售额8万余元；赛事拉动汽车、家电销售约530万元。全市38家商超、餐饮、汽车、家电商家与27家精品民宿企业联动开展活动，吸引游客来崇消费，累计实现综合收入近亿元。

赛场上争金夺银，赛场下真金白银，这是“村BA”赛事助力乡村振兴的真实写照。

除了经济效益，“村BA”赛事带来的民生之变也是实打实的——在崇州市政协委员的助力下，梁景村完成高标准农田改造400亩，完成“小三线”入地、天然气和自来水入户，村里交通更通畅了、乡村风貌更美观了、院落焕然一新……赛事结束后，赛场留了下来，成为当地村民运动健身的重要场所，为村民提供更加便捷、舒适的生活环境。

以赛扶产

多元融合培育经济增量

赛事虽然结束了，但“村BA”仍在持续释放出带动效应，主会场成为游客的热门“打卡地”，让梁景村乡村振兴、旅游和产业发展有了抓手。抓住“流量”，乘势而上，崇州精心谋划如何接住并保持住这“泼天的富贵”。

崇州市政协多次召开协商专题会，组织市政协委员、市级相关部门负责人、镇村干部、村民代表等围坐在一起各抒己见，大家在智慧碰撞中形成共识——

围绕“村赛、村演、村品、村味、村晚”，策划推出了以“跟着‘村BA’去旅游”为主题的文化旅游路线6条；依托梁景村粮油、白酒、民宿等特色产业，将篮球文化植入“村BA”文创餐厅、茶饮店、非遗竹编等，创新推出来村里“听听曲”“健健身”“玩非遗”“住民宿”等系列消费体验新场景；举办梁景村“稻田音乐会”、街子民族音乐、“村K”（唱村歌）等系列文体活动；国庆期间继续举办崇州“村BA”，国庆假期接待游客180.5万人次，撬动旅游综合收入超13.1亿元，取得良好的社会效益和经济效益。

在“村BA”的影响下，崇州的“体育+”产业也被注入了强劲的发展动能。崇州持续以赛事引流，广泛开展“体育+文化”“体育+产业”融合，打造体育跨界融合新场景。目前，已培育“罨画讲坛”“凡跑”等本土文体品牌，成功举办第六届遥控直升机世界大师嘉年华，“凡跑”“古镇山林越野赛”等全民健身活动，惠及群众80余万人次。

依托“村BA”举办热度，崇州还整合乡村田园、户外体育、社区广场等资源，因地制宜更新升级农村体育设施。通过编制《崇州市体育产业建圈强链研究报告》《崇州市体育设施布局专项规划（2021—2035）》，布局实施重大文体项目，目前，已完成中国特技滑水训练基地等项目规划设计，加快建设全民健身中心等体育项目8个。

后记

成都市委十四届六次全会提出，“要聚力强县活镇兴村推进城乡融合发展攻坚突破”。乡村赛事是培育壮大新型消费的重要抓手，能够为激发乡村新活力、推动城乡融合发展提供新动能。

梁景村靠“村BA”出圈并非偶然，而是在因地制宜、因势而动、顺势而为中把握战略主动。它成功的启发意义绝不仅仅限于如何发展乡村体育，更重要的一点在于让人看到了恢复乡村活力、实现乡村振兴的广阔空间。

至于未来，如何在人与乡村的互动中赋予乡村赛事更多的内涵，从而推进文化、体育、旅游融合发展，结出乡村振兴硕果，仍需要更多的顶层设计和基层探索。