欣赏在古戏台上演的戏剧、杂技，甚至是来自俄罗斯、埃及、印度等异域国度的精彩表演；游走博客小镇里，三街、九巷、千百院，院院不同；到已成功举办上百场展览的展览厅里，欣赏各种艺术珍品……端午假期，家住成都市区的刘祯带着家人来到洛带古镇，眼前的景象让她惊叹不已。
“3年前来过一次，就是在古街上走走、会馆里逛逛，再吃碗伤心凉粉。这次体验大不同，还带着5岁的女儿在一家手工艺文化体验馆内手绘了油纸伞。”刘女士说，没想到现在的洛带艺术气息这么浓。
近年，近郊古镇游颇受成都市民青睐，端午节期间，成都周边古镇游人如织。据成都市旅游产业发展领导小组办公室发布数据，就在今年春节黄金周，黄龙溪古镇接待游客78.16万人次，街子古镇接待游客60.36万人次，平乐古镇接待游客50.5万人次，洛带古镇接待游客43.1万人次。
众所周知，旅游业是古镇的支柱产业。“古镇游”既是撬动一方经济增长的重要杠杆，也成为新型城镇化时期实现“绿色”增长的新引擎。然而只有游览，没有体验型的项目；商业形态单一，商业产品重合……千镇一面，缺乏个性，成为全国乃至成都古镇旅游发展面临的共同问题。
刘女士在洛带古镇获得的新体验和感受，正是近些年成都古镇“转身”所呈现的新面貌。洛带全面升级洛带文创旅游产业，安仁建博物馆，黄龙溪以水为核，平乐追求山水田园诗意……成都古镇群在联合塑造“天府古镇”这一品牌的同时，也在调整业态，各寻市场路径，避免同质化。
实际上，一场古镇旅游的转型突围之战已在成都平原启幕。
故事
古老躯壳 时尚气息
老街上的精品特色客栈引来围观
平落古镇骑龙街与白沫江平行，在街的上段聚集着不少当地老百姓开的客栈和餐馆，掩映在江边成排老榕树的浓荫下。以前，临河的一边十分热闹，而另一边的小巷弄则游客很少有机会踏足。
然而，最近这条小巷弄除了有游客进出外，还吸引来不少当地客栈的老板围观“取经”。在没有任何宣传营销的情况下，一家叫“有宅”的日式精品客栈静静地火了。9间客房均为榻榻米结构，四合院院子布置得温馨又时尚。老板周梦戈从事摄影展的相关工作，对客栈的风格与经营有着自己的看法。“既要与古镇风格相适应，也要融入现代化的元素，以提高用户体验为主。”开业3个多月，每到周末几乎一房难求。
今年邛崃市准备在平落古镇打造10家主题客栈，作为景区业态提升的示范项目，带动景区相关业态硬件软件的提升，实现精品化。“‘有宅’也入选，而且‘有宅’的带动效应已经显现。”邛崃景区管委会相关负责人告诉记者，上个月“有宅”对面的“夜寓”也进行了装修升级，整体风格古色古香，房间设施现代，6平方米左右的小天井改造成了池塘，粉色莲花、绿色莲叶、红色锦鲤倒映着天光云影，颇有一番意趣。
访谈
古镇旅游开发
应走精品化路径
四川省艺术院院长、著名文化旅游策划专家 卢加强
文化符号、原真性的生活方式、自然景观等是古镇的旅游资源，而其中文化是其核心。古镇的运营离不开旅游开发，开发个性化的旅游产品，一方面需要保护好传统，使其具有核心竞争力；另一方面也要满足游客功能性需求，需要艺术、娱乐、餐饮等其他裂变性的产业。
这些新增业态不能单纯地“打造”，而是对当地文化的“再现”。古镇开发景区化虽然有效率，但核心的东西被稀释，旅游价值就大打折扣了。开发方有必要处理好这一矛盾关系，实现文化符号、传统生活、特色产业的有机融合。
同时，有别于传统的观光、休闲等，古镇旅游已进入生活体验型旅游开发模式。这一代开发古镇关注文化与旅游的有机融合、协调发展，重视当地传统文化的传承同时有选择性引入外来文化、创意或艺术，增加文化传承发展的生命力；现代生活要素和时尚旅游元素低调注入，既满足现代人的物质和精神消费需求，同时不破坏当地的人文脉络和生活习惯；强调人与自然的和谐共生，保留传统生活方式和自然居住形态。
只有创新挖掘成都独特的文化旅游资源，开发更具吸引力和创新性的文化旅游商品，升级业态，才是建设精品古镇的有效途径。
提升
植入特色文创元素
带来多层次旅游体验
刘女士口中的“艺术气息”，在位于古镇核心区的文化旅游项目“中国艺库”随处可见。记者看到，手工艺街蜀绣、陶艺、棕编、炭雕、夏布等各类店铺，吸引了许多游人入内参观、体验、选购。
艺术家周晓冰工作室的窗外，安放的两尊红色、黄色的“沉思者”雕塑，成为老街与“中国艺库”交界处的醒目标志。巷内，清华大学美术学院副院长苏丹2014年9月创办的“四面空间艺术机构”、当代艺术博物馆等，集中大小展馆10个、大小剧场10余个、艺术家工作室20余个聚集于此。
艺术为古老的街巷带来新面貌。一条200米长的古街，如今100多个老外长期居住于此，自今年“五一”开始，他们远到而来为成都市民带来异国风情表演。“集林演艺镇作为成都‘中法文化产业园’的重要项目，其基本定位是多演出场所、多演出门类、多演出形态的演出聚集地。”洛带古镇相关工作人员介绍，常年上演国内外歌舞、戏曲、杂技和实景演出，没有演出空白期。常态化的演出将洛带一日游的游客转化成为观众。
如今的洛带已悄然成为市民的艺术生活体验地。“这是自2005年以来，洛带古镇掀起的又一次业态调整。”洛带镇相关负责人介绍，此次业态调整，重在“减少商气，增加文气”，是一次对古镇内涵的提升。
同样深具“文艺气质”的还有“博物馆小镇”安仁，“历史、文化、风雅”是它身上鲜明的标签。一个7平方公里的小镇上，建有35座博物馆，保存有中国最大规模的民间博物馆以及数十座中西合璧的老公馆、民国公馆老街。独有的历史遗存和资源禀赋创造了安仁独具特色的古镇魅力。
“发展文创业，安仁可以说具有先天优势。”安仁景区管委会相关负责人表示，高品质的文化主题体验是安仁为游客提供的最主要的旅游产品。在民国风情街区，走进明轩书栈、素人画廊、电影博物馆，你会发现这些宅院都是老公馆，文化与旅游实现了有机融合、协调发展。
在街子，川西民歌村整合了具有文化遗产特点的民歌文化资源和四川古镇文化资源，是全省首个川西民歌传承展演基地，多次代表四川在国内外进行文化交流；在五凤，蜀绣基地的建设已初见成效，拥有了手工制作室、作品展示厅……文化元素的进入，让古镇悄悄发生着变化。民俗的古镇与雅致的艺术相结合，给人们带来了层次更加丰富的旅游体验。
丰富
开发多元产品
完善旅游配套服务
对于古镇旅游来说，除了体验文化，度假、休闲也是旅游的一部分。 一位旅游行业的资深人士分析说，目前古镇都存在晚上留不住人的现象，这一方面由于这些古镇离城市太近，交通很方便；另一方面则是因为这些古镇的游览项目比较单一，短时间就能体验结束。
开发多元化、有特色的旅游产品，在“留得住人”上下功夫，成为诸多古镇破解同质化，突出重围的选择。
“第一天游古镇、玩水，晚上在平落住一晚，第二天到金鸡谷攀岩、绳降、穿越徒步。”随着夏天的到来，家住成都市区的热爱户外运动的杨先生成为平落古镇的常客，用他的话来说，选择平落的理由就是户外运动基地离古镇近，宜动宜静，“耍法多”。“听说乐善桥不远的平落果园是邛崃最大的蓝莓基地，下次准备和家人一起去体验采摘。”
“通过古镇旅游与乡村度假的联动一体化开发充实古镇的休闲娱乐项目，形成集旅游、餐饮、住宿、户外拓展为主的一个大型经济圈，我们的目标是让平落成为成都综合利用原有旅游资源，有效开发可利用旅游资源的样本。”平落古镇管委会相关负责人称，金鸡谷山地户外运动基地的打造和都市农业配套项目，都极大地丰富了古镇的旅游产品。
如何不被淹没在众多古镇中？街子的选择同样是，不断丰富自己的业态，延长游客在街子古镇的逗留时间。在街子景区管理局办公室主任李辉看来，“不怕竞争对手多，最怕自己没特色。如果只是体验老街的风光，游客有很多选择，不一定就是街子。”
因此，对于到街子古镇的游客而言，活动范围也不再局限于古镇本身。“乘车从古镇出发，几分钟可以到达跑马场。”李辉说，古镇周围的小村落是今后打造的重点，街子的旅游产品将进一步丰富。
目前，黄龙溪以打造全域旅游网点为导向，以水为媒，大力招商引资，打造薰衣草基地、现代花卉博览园等项目；在新场古镇，以旅游文化休闲养生四位一体的旅游配套服务设施清源里2014年完成建设，目前在进行招商工作，预计10月开街。“既可在老街区感受原生态的人文风情，也可在新街区体验现代、完善的旅游服务。”
本报记者 李颖
图片除署名外均由被采访单位提供
原标题：业态调整 成都古镇的转型升级之路
