热门IP改编已成影视圈一大新宠，从小说《何以笙箫默》、《小时代》《鬼吹灯》到歌曲《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》等等都被改编成电影，使得IP成就电影吸金利器。但随着IP热持续升温，如何能在这场混战中博得头彩，则成了各制作方比拼重点。陆川版的《九层妖塔》，这部根据《鬼吹灯》所改编的超级IP电影直接尝试跨界声音营销，在安利原著粉接受改编信息的同时，也吸引了路人关注——最终引得千万影迷提前“听”电影。
面对国庆档众多强劲对手，此次《九层妖塔》片方开创电影营销新手法，首开先河把电影剧本制作成周播广播剧供影迷试听。更是线上线下强势联动，以8家网络电台，再辐射全国过百家地面电台。短短一个月，广播剧累计达到1200万阅读量，以及980万试听点击率，创下内地影史宣传新记录，火爆程度为电影制造全新话题，这也为随后影片在全国各地点影场上口碑爆棚做足了宣传。
《九层妖塔》先“声”夺人
要把《鬼吹灯》小说改变成剧本，这本身就是一件极具挑战的事情，更别说还要拍成电影。所以从陆川揽下这个活，外界就好奇究竟出来的效果会怎样。此次片方将电影档期定在十一档，这个香饽饽看上去很美，但是竞争者不仅多，而且全都不是省油的灯。喜剧片《港囧》9场发布会护航票房；《解救吾先生》则自带吴若甫当年被绑架的新闻点。
而《九层妖塔》虽然在上映时间上并不占优，但片方在营销上创新，以先“声”夺人抢占观众群。上映之前，片方开创电影史上头一会，抢先推出周播广播剧，而广播剧的内容不是小说，居然是电影的完整剧本。据了解，此次《九层妖塔》的广播剧一共录制成8期，以每周两期的频率连续播出四周。主要在企鹅电台、蜻蜓电台等8家网络平台进行播出。当然目的就是一个，希望能让影迷抢先感受《九层妖塔》的亮点。相比较其他电影上映前藏着捂着，这样反其道而行之的宣传路数，却是开创电影宣传的第一次。
同时片方进行线上线下联动，以达到立体式、矩阵式的传播途径。依托8家网络平台强势推出《九层妖塔》广播剧，吸引网友对于电影了解，进而培养买票进影院的潜在观众。同时又积极拓展线下平台，同步联动全国重点城市超过百家广播电台，包括像上海、成都、贵阳、西安、杭州等城市都全面覆盖，除了网友，将广播剧的影响范围拓宽，线下进行有效的二次传播。在《九层妖塔》电影上映前，让观众能够提前知晓电影内容。
而此次线上线下传播数据也相当惊人，据统计，此次《九层妖塔》周播剧在包括企鹅FM、蜻蜓FM、氧气听书、听听FM等8家网络平台播出。截止到9月22日，已经创下985.5万的总点击量，其中在企鹅FM，就斩获477.6万点击量。除此之外，根据新浪官方微博的数据统计，目前周播剧的阅读量已经达到1246.4万，片方宣传人员表示：“不管对于影迷还是片方来说，这的确都是一次新的尝试，但我们觉得是让影迷和电影有一种新的沟通方式，而且效果很好。”
全新改编剧情
声音营销试水影迷
因为《鬼吹灯》小说所累积下的超人气，此次电影《九层妖塔》除了让普通影迷看爽，如何征服原著党同样备受期待。而陆川在改编剧本时，对原小说剧情进行了比较大篇幅的修改，在电影上映前推出完整剧本版的广播剧，也是提前为原著党打预防针，电影版并非照搬小说，片方宣传人员回应：“实际上电影的故事相较于小说，的确改动比较大。推出广播剧，一方面是告知小说迷们，电影的故事实际上是这样，让小说迷在心理上提前接受。另外也是想看看大家对于剧情的反馈如何。”
片方宣传人员表示：“广播剧感觉离我们很远，现在很多年轻人或许根本不知道。但是广播剧其实特别纯粹，就是完全靠声音来吸引听众。实际上《九层妖塔》的剧本特别适合，因为有悬疑、有恐怖、有惊险，而且还有感情线。或许看电影的时候你会忽略其中一些剧情，但是广播剧一定会完全感受到。”
悬疑片第一声优跨刀
先声夺人 笼络粉丝
原著《鬼吹灯》的小说已经足够压场，在电影方面，陆川执导，再配上赵又廷、姚晨、唐嫣、凤小岳等阵容堪称豪华。周播剧的主创阵容自然也要相匹配，在筹备阶段，片方就将主讲人锁定内地悬疑剧第一声优——周建龙。对于喜欢广播剧的人来说，周建龙的名字绝对是王牌。他先后将《鬼吹灯》《盗墓笔记》《午夜凶铃》等恐怖惊险小说改编成广播剧，在网上早已拥有固定粉丝。而对于此次献声《九层妖塔》广播剧，周建龙则说：“我其实很好奇的是改编之后的电影会是什么样子，所以我才答应片方的邀请。之后我发现完全超过我的预期，除了有小说中的悬疑感，最重要是非常有想象，这跟我之前的《鬼吹灯》广播剧完全不同，很有成就感。”
同时对于周建龙来说，第一次为剧本配音，也让他觉得很新鲜。他说之前基本上都是给小说，或者专门的广播剧本，电影跨界做声音营销，把剧本录成广播剧，本身就是一大挑战。华西都市报客户端记者 任翔
原标题：《九层妖塔》声音营销 广播剧版创千万点击
