去年12月5日，成都商报新媒体打造的一款以“病毒式传播”为核心诉求的趣味社交资讯类APP——谈资上线，迄今用户量达到35万+，日均活跃用户5万+，日均PV50万+。其中，60%以上为18至35岁的年轻用户。
颠覆传播的先锋产品
谈资，是成都商报数字化蓝图中一个先锋产品。谈资的项目总监王少华在接受采访时表示：社交网络是移动互联网最重大的发明，它重新定义了人们的社会关系和互动模式，并彻底颠覆了很多行业，比如媒体。在大众传播时代，“内容+渠道”的模式曾经大行其道，现在，依然有大量的品牌传媒拥有极强的舆论影响力。但改变正在悄悄发生。随着社交网络的发展，分享成为人们的强烈诉求。于是，“内容+社交”的模式正在形成，并最终成为传播的主流。社交传播让每个人都可能将一个“谈资”瞬间传遍世界，像病毒一样。
谈资，就是在这一趋势下诞生并发展良好的一款产品。
在新媒体高歌猛进的大环境下，传统媒体并不被看好。但事实上，直到现在，传统专业媒体依然在内容制造上有特殊的优势，借助社交网络的红利，完全可以破茧重生。
“就成都商报而言，目前的经营依然是坚挺客观的，但毫无疑问，谈资是着眼于未来着眼于移动端迅速普及、着眼于社交化网络的战略部署。在国内，传统媒体的新媒体转型与探索几乎都囿于新闻客户端领域，而去年谈资上线时像这样的内容聚合型产品几乎没有，谈资是成都商报在对当下社会传播内容、传播模式进行了充分的大数据分析之后最先设计出来的APP产品。谈资近一年来的表现和运营证明，这个模式是被用户和市场认可、追捧的。”
互联网时代的内容生产者
内容的载体会改变，但内容本身的价值是不可取代的。
“谈资”服务于年轻都市人群，为他们提供完全区别于新闻模式的轻松的、新鲜的、时尚的社交话题与内容。王少华介绍，目前谈资日均生产原创稿件20条，其中原创稿件的阅读量屡创50万+，每个月至少1条100万+的稿件，初步实现了内容病毒式传播的初衷。
“在内容生产方面， 谈资的编辑团队相比普通网站、自媒体等有绝对的优势，他们大多是有新闻从业背景的年轻编辑记者，同时又对年轻人的生活状态、网络文化天生亲近敏感。并且在这个编辑团队的背后还有数据挖掘分析技术的支持，把社交媒体上最受关注的话题、关键词反馈给编辑部门。编辑团队再迅速生产出《据说超过35岁的人，就再也听不到这个声音了》这样总浏览量达到500万的优质内容，也可以生产出《继华妃之后，李小璐两口子也沦陷了》这样一个突破1000万浏览的内容。这也是我们引以为傲的地方。”
最值得关注的是，谈资在移动端上做到了在同一个页面上进行内容的阅读、分享、交流、互动。基于社交网络的传播特性，谈资最看重的是分享功能，内容可以轻松一键分享到微博、微信、QQ空间等最主流的社交网站和媒体上。谈资总监说，“我们的理想是，通过谈资介入到年轻人的文化生活。”
据介绍，谈资在今日头条、一点资讯、网易新闻客户端、搜狐新闻、腾讯新闻、凤凰新闻等主流新闻客户端平台，均已开通订阅频道，月均PV达到5000万+，实现了谈资品牌和原创内容的充分曝光。
谈资的生存之道
尤其值得关注的是谈资的广告模式。在传统媒体广告日渐式微的情况下，谈资独辟蹊径，开辟出了一条增长迅速的盈利方式——原生广告。
王少华分析：原生广告是社交网络对广告形态的一次革命，让广告摆脱平台的限制，出现在任何有社交网络的地方。可以想见，未来的社交网络，会成为智力和创意的较量场，而谈资，将在这种较量中占有一席之地。
他说：“我们有一条广告是这样的，《混血孩子哪家强，姜文女儿已美哭》，这条广告融合了当时由《爸爸去哪儿第三季》两个混血孩子引发的社会关注热点，同时聚合了娱乐圈几乎所有的混血星二代，有他们的照片，他们的成长故事，当然在最后我们会告诉你接下来有一个相关的广告……这个广告反响很好。谈资的分享传播模式让我们采用一种更善意的方式去做广告，这样的创意广告得到了用户的主动分享，从而为客户提供有效的广告价值。”
据介绍，谈资的原生广告也逐步赢得了口碑，谈资目前每周大约会制作5条原生广告 ，经过精心制作的广告，达到了良好的传播效果，有的广告曝光甚至超过100万次。目前，谈资正在探索精准广告模式，即根据用户的阅读习惯，匹配更精准的广告，使广告也成为谈资针对用户提供的一种服务。
产品上架一年以来，谈资已经获得众多产业资本的关注。据介绍，谈资接下来将有更大版本迭代，令交互将更加人性化，将有更强的原生内容推出，还将增加一项重大的功能——逗币商城。谈资总监自信表示，“未来一年，我们绝对是整个聚合内容领域最为耀眼的产品，值得投资机构密切关注。”
（谈资生产队 徐云霄）
