手机市场关键词：
下滑—— 苹果第四财季财报显示，该季营收同比下降9%，中国市场营收同比下降近30%。 增长—— 有报告显示，在中国市场份额此前排行第一的华为，三季度被OPPO、vivo超越。
超越—— 三季度全球智能手机市场生产数量约3.5亿部，中国品牌达1.68亿部，超越三星与苹果的总和。
领跑—— 单机销量上，OPPO R9领跑三季度智能手机市场，连iPhone也不是其对手。
竞争充分的手机市场总在发生一些意料之外又情理之中的变化，经历了三星爆炸事件之后，随着三季度行业报告数据出炉，手机市场的两大变局浮出水面。
首先是苹果，10月26日苹果发布第四财季财报，报告显示iPhone销量连续第三个季度出现滑坡，苹果该季度营收同比下降9%。这也是苹果的年营收自2001年以来首次出现下降，其中主要原因是第四财季苹果在中国市场的营收同比下降近30%。
在中国市场，OPPO和vivo的增长速度有些超乎市场预料。近日，研究机构Counterpoint Research的报告显示，在中国市场份额此前排行第一的华为，三季度被OPPO、vivo超越。四季度华为和OPPO将在2000元档位的年轻群体消费市场正面交锋。
15年来 苹果营收首次下降
苹果10月26日公布了截至9月底的第四财季财报，报告显示，苹果当季营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下滑9%。低于汤森路透统计中分析师的平均预期，这也是苹果的年营收自2001年以来首次出现下降。
第四财季业绩报告公布后，据此计算，苹果2016财年营收达到2156亿美元，低于2015财年的2337亿美元，下降9%。这是其2001年以来第一次整个财年业绩出现下降。
苹果业绩与iPhone的成败紧密相关，iPhone对苹果的营收贡献约占到2/3。第四财季，苹果公司来自于iPhone的营收为281.60亿美元，比去年同期的322.09亿美元下滑13%。
中国市场的表现是影响苹果整体下滑的重要因素，第四财季该市场营收同比下降了近30%。今年第二季度，苹果手机在中国市场的占有率降至第五。在它前面，华为、OPPO和vivo三家占据了47%的市场份额。
苹果CFO梅斯特里表示，苹果仍对中国业务感到乐观，尽管中国的GDP增长出现放缓，但中国经济仍在继续发展，中等收入群体正在扩大，而智能手机保有量仍然较低。此外，苹果在印度市场的销售才刚刚起步。同时梅斯特里表示，最新款iPhone的火爆需求令苹果对当前第一财季业绩很有信心。但苹果并没有公布iPhone7的产品销量。
“OV”本土市场 超过华为
《每日经济新闻》记者观察手机市场的统计报告发现，主要机构数据的关注侧重点出现较明显差异。
10月24日，研究机构TrendForce先发布三季度手机厂商生产量情况，报告主要聚焦在全球排名。报告显示，三季全球智能手机市场生产数量约3.5亿部，创今年新高。其中中国品牌生产数量达1.68亿部，超越三星与苹果两大品牌的生产数量总和。
10月25日，市场研究机构Counterpoint Research也发布了三季度报告，明确指出三季度中国市场手机排名。其中引起市场关注最高的是，“此前排行第一的华为被OPPO、vivo超越。”
Counterpoint Research的报告显示，三季度，OPPO市场占有率从去年同期的9.9%猛增至16.6%，vivo也从去年同期的8.2%攀升至16.2%，两家智能机出货量同比增长率分别达到82%和114%。而华为的市场占有率却从去年三季度的15.6%微降至15%，名列第三。曾经是中国第一手机品牌的小米则已滑至第四，其市场份额为10.6%，苹果退居第五名。
同时在单机销量上，OPPO旗舰机型OPPO R9领跑今年三季度智能手机市场，甚至连iPhone也不是其对手。同时，vivo也凭借其线下渠道优势以及旗舰机X7取得了好成绩。
四季度 将正面交锋
对这一排名报告，《每日经济新闻》记者询问华为方面，其相关负责人表示，“我们也无从证实数据的可靠性。”不过，从不同报告数据来看，三季度OPPO和vivo的增速超过了基数更大的华为。华为近期对外释放的信号表明，今年能够顺利完成1.4亿部出货量，这将是一个非常优秀的成绩单。
CounterpointResearch分析师在报告中表示，OPPO和vivo的成功主要得益于传统的线下零售以及广泛的分销网络。不过四季度华为可能会凭借新旗舰Mate9重新收复失地。尤其值得注意的是，在10月14日，华为推出针对年轻人市场的Nova系列来补齐产品线。从华为一系列动作来看，其将在品牌营销和线下渠道投入更多资源，这难免与OPPO、vivo交锋。
10月20日，OPPO副总裁吴强接受《每日经济新闻》记者采访时谈到OPPO今年出货量表现时则称：“很多人认为OPPO的成功是广告和渠道做得好，我们认为主要来自正确的价值观，满足用户需求的产品以及用户满意的服务。”
谈到华为Nova的产品策略时，吴强称，“华为本身是一家非常好的企业，包括基本面、营销等各方面都很好。它采用的这种模式，对我们肯定会造成一定的压力和挑战。但对OPPO来讲，我们唯一要做的就是练好自己的基本功。”（每日经济新闻）
