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本期撰稿/陈几手
近日，国家发改委认证的第三方征信机构发布《双十一网络购物信用预警报告》，报告中对涉嫌虚假交易行为、商品价格“先涨后降”行为、禁售品数据、禁用语数据等五个方面进行调查分析。数据显示：从10月1日到31日期间，一成商品涉嫌刷单、三成商品涉嫌先涨后降。
所谓“先涨后降”，就是商家为了吸引消费者，会在双11之前把商品涨价，在双11当天“降价”，给消费者造成了得到了优惠的错觉。根据相关机构的统计，2015年双11期间，743万件促销商品中有52.99%出现了价格先涨后降，其中81.99%的商品涨价幅度在30%以内，还有3.26%的商品涨幅高达200%以上。其中，90万件畅销商品（双11期间销量比平时翻倍的产品）先涨后降情况更加严重，此部分比例达75.52%。在涨幅高的促销商品中，家居生活和女装类商品占比最大，分别为19.7%和18.6%。
而针对这一现状，某大型电商平台的发言人表示，在现在的的技术手段监控下，“先涨后降”已经不可能。
发言人的信誓旦旦与发改委的报告数据大相径庭，而消费恐怕会更加疑惑了：到底该信谁的？在双11这天“剁手”，我究竟能不能捡到便宜？
首先先要了解一下参与双11活动商家的定价模式。以国内最大的某电商平台为例：其官方要求商家1、必须低于9月15日至11月10日期间成交最低价的九折。2、11月12日至12月11日期间不得低于双11当天售价出售。所以，双11的价格，基本上是9月到12月4个月间最低的价格。
理论上讲，也应该是全年最低价，因为规模效应大大降低了运营成本，商家也可以让出这部分利润。不过，理论终归是理论。现实中，卖家前几个月特意把价格抬高数倍，通过虚假订单形成成交价，然后打着跳楼价的名号参与活动的事情层出不穷。割完双11这茬韭菜以后，后期还凭着被刷上去销量，再唬到一波消费者。
根据某网购比价软件公布的2014、2015年两份双11网购大数据报告显示：2014年双11天猫商城有70.4%的商品为其历史最低价，当当网、苏宁易购和京东分别为52.4%、52%和46.4%，而2015年的双11，天猫商城历史最低价商品占比下降至66%，当当网、苏宁易购和京东的数据分别为35%、46%和48%——双11所售商品为当年最低价的比例，呈逐年下降趋势。
去年双11期间，媒体曾做过对比：鲁花菜籽油2L装在一网购商城上的价格为76.9元，享受两件5折优惠，折后价为38.45元；但该规格商品在另外两家电商平台的标价仅39.9元。也就是说，两件5折促销，仅相当于其他平台的9.6折——优惠是有的，只不过仅仅便宜了1.45元，并且你还必须要打包买两件。
当然，商家也有苦衷：越来越多的商家进入了电商行业，导致整个营销成本不断提升一些微利商家由于难以给出折扣，参与双11就意味着亏本换流量，但如果完全不参与，那么又错过了扩大知名度的好机会，很可能可能被竞争对手远远甩开，甚至，连原来的搜索排名都难以保持——商家们不得不参与双11促销，那么就只能在价格上做文章了。
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