“当下传统广电形势严峻，广告大幅缩水是常态，媒体裁员、关停的消息不断传来，与此同时，一大批新型媒体平台却快速崛起，并在年轻人群中活跃度很高，影响也很大。传统媒体对受众的影响力、引导力如何维持？”昨日，在第四届中国网络视听大会媒体融合发展台长峰会上，上海广播电视台台长王建军一来便指出目前传统媒体的发展之痛，这也是与会的中央人民广播电台副总编辑姜海清、中国国际广播电台副台长田玉红、湖南广电副台长聂玫等一线媒体人，经常遇到但又必须回答的问题。他们直言，对目前传统媒体来讲，这是“最坏的时代”，但也是破茧重生“最好的时代”。在媒体融合时代，首先要保证内容质量，内容为王，同时还要用优质服务聚集用户，对这些，各家电视台都有“大招”。
坚持优质内容原创能力
昨日峰会主题是“新型主流媒体如何从相加走向相融”，相较于市场普遍唱衰传统媒体，王建军认为并非如此。“在信息化浩瀚大海中，媒体形态、传播方式、商业模式的创新风起云涌，不断涌现出生机勃勃的新型媒体、企业，所以目前对传统媒体来讲，我说是‘最坏的时代’，但也是破茧重生‘最好的时代’。”
王建军认为，传统媒体一定要保有自己内容生产的核心团队，坚守原创能力。“这样才能支撑我们所有媒体客户端在市场竞争中的独特性，才能确保战略上的自主性和战术上的灵活机动性。”记者了解到，2014年上海广电整合娱乐资源成立了东方卫视中心，目前已形成14个独立制作人团队，在户外真人秀、喜剧节目、脱口秀、固定摄像头纪实类、音乐等节目内容的生产创作方面，都有着雄厚实力，包括成立了生产网综节目的公司。“下一步，我们还将加大在影视剧、动画、现场演艺等领域核心团队和原创能力的培育，为全媒体融合发展提供全品类的内容生产支持。”王建军透露。
当然，面对观众越来越快的品位更迭，内容产品也需快速迭代升级。“原创的投入和机会成本很大，但原创能力对于融合转型中的媒体来说，其持续价值和战略价值不言而喻。”王建军说。对此，田玉红深以为然，他说，在新媒体领域，国际广播电台集中打造核心产品和品牌，经过一段时间的探索，成效显著。“我们将中华和China认定为首要品牌，中华系列依托中华网发展中华新闻、中华军事、中华体育、中华浏览器等产品，为海外华人提供内容与服务，外围则通过China的域名，打造多语种聚合平台。通过台内外、海内外资源整合，让中华和China品牌扬帆出海。”
中央人民广播电台今年迎来76岁生日，若按人生来说已入暮年，但在姜海清看来，融合的探索无止境，76岁的央广永不止步。“从相加到相融，内容的产品传播力、影响力和市场力才是检验标准。今年，我们以重点节目为核心资源，集中打造高端平台形象，诞生了一批既叫好又叫座的内容产品，比如说依托平台栏目，通过碎片化新闻和矩阵呈现，打造了一批深度的栏目。结合重要时间节点策划出温暖回家路、中国声音中国年、致即将消失的文化印记等特色节目，打造出了一批充满情怀和温度的内容产品，既是我们围绕大局服务中心的好报道，更是为公众、企业和地区的思考行动提供了探索的舞台。”
优质服务聚集用户各有绝招
不可否认，当下媒体格局正在发生深刻变革，面对互联网的大举“侵入”，传统电视和广播媒体面临着极大挑战，转型和创新，用各自的特色服务、聚集用户势在必行。在王建军来看，虽然传统媒体的发行量、视听率持续下滑，但是人们的阅读量、观看量却在迅速增长，只是人们不一定是捧着报纸在阅读，围着收音机在收听，对着电脑屏幕在浏览，信息的数字化、媒介的多元化使得媒体消费者的选择更加灵活，更加主动，“不以新旧论英雄，话语权才是硬道理，要有话语权就必须积极主动追随消费者的趋向，追随媒体消费者打造新型的客户端。”她说，目前上海广电已经形成了1+3的新媒体客户平台，一个平台，三个重点平台（看看新闻、阿基米德、第一财经）。
田玉红称国际广播电台是“传统媒体当中的传统媒体”，75年的发展经历了广播、广播+到现在的互联网+三个时代，但近十年来，国际台从单一传统的短波广播逐步改变，现代传媒体系的格局初步形成。他坦言，国际台在服务、聚集用户时，除了自建平台，也不排斥第三方平台，“比如说国际台就利用海外社交平台Facebook、推特，以及当地的社交平台进行传播。国际台Facebook上日语的粉丝账号现在是160多万，是全球日语账号里粉丝数最多的，超过了日本媒体开办的账号，日本媒体还专门发新闻对这个现象进行探索。”
“央广在今年整个行业广告下行的环境下有望继续保持全国广告收入第一，并实现增长。”姜海清的信心背后，是央广“优质的内容平台和融合创新”。她介绍，今年首先以时政报道创新为突破口，央广网与中国之声、经济之声通过经济、机制在广播频率同步播出，在频率中形成了微博微信、海外社交媒体、客户端多渠道发布。同时，充分聚合17套广播频率，各地记者站、地方台，包括军事记者站通讯员的采编力量，打造及时、快速、权威的独家报道。单是奥运期间里约有约微博话题就获得近亿的阅读量……
“娱乐先锋”湖南广电在推出爆款节目，聚集服务用户的同时，还主动出击“找”用户。虽然旗下的芒果TV已拥有4000万用户，但聂玫表示，用户掌控意识不强，而客厅在整个娱乐和消费当中是非常重要的一环，因此需要进入电视机领域。“网络视频网站结合电视机本身的这条路我认为是可行的。”因此，聂玫明确说，2017年将会推出芒果电视。“我们一定要做互联网电视机，至少是操作系统，才能够更好地找到用户。”
“在一片唱衰的声音中，传统媒体依然可以抓住机会，凭借多年的技术、人才和公信力，以及仍然具有生命力的广播电视传播渠道转型成功，成为强者。”王建军说。
【精彩观点】
在信息化浩瀚大海中，媒体形态、传播方式、商业模式的创新风起云涌，不断涌现出生机勃勃的新型媒体、企业，所以目前对传统媒体来讲，我说是“最坏的时代”，但也是破茧重生“最好的时代”。
——上海广播电视台台长王建军
从相加到相融，内容的产品传播力、影响力和市场力才是检验标准。
——中央人民广播电台副总编辑姜海清
我们将中华和China认定为首要品牌，中华系列依托中华网发展中华新闻、中华军事、中华体育、中华浏览器等产品，为海外华人提供内容与服务，外围则通过China的域名，打造多语种聚合平台。通过台内外、海内外资源整合，让中华和China品牌扬帆出海。
——中国国际广播电台副台长田玉红
