香港国际授权展四川厅现场
昨日，由香港贸易发展局主办的亚洲最大授权展——香港国际授权展及亚洲授权业会议在香港会议展览中心开幕，活动吸引了超过370家来自12个国家及地区的企业参展，展出超过900个品牌及授权项目，规模为历届之冠。而在开幕式后举行的中国文博知识产权交易平台发布及文博机构入驻签约仪式上，成都博物馆、成都杜甫草堂博物馆、成都金沙遗址博物馆、成都华珍藏羌文化博物馆4家博物馆与故宫博物院、中国国家博物馆等其余6家博物馆一起作为首批入驻企业，签约入驻中国文博知识产权交易平台，正在建设西部文创中心的成都也成为了入驻该平台博物馆数量最多的城市。
授权产业高速发展 提升经济“创造力”
记者在现场看到，此次成都企业所在的中国内地馆集合了众多著名文博、文创、动漫领域品牌机构参与，包括故宫博物院、中国国家博物馆、广东省博物馆、成都博物馆和阿狸、熊出没、喜羊羊与灰太狼、猪猪侠等一大批知名原创品牌。
“今年的内地馆由国家文化部主办，企业来自北京、广东、四川、山东、陕西等地知名文化机构和企业，涉及文博、文创、动漫等111家中国内地企业参与，展览面积创历年参展新高。”香港贸发局相关负责人表示，发展授权产业是国际上提升产品附加值的重要方式。根据研究报告，全球排名前30位最有价值的品牌，超过八成的产品是靠授权业务来不断扩展在世界各地的品牌影响力。授权被西方营销界誉为21世纪最有前途的商业经营模式之一，2015年全球授权商品零售额达到2517亿美元，授权金总额达213.95亿美元，其中仅在美国，就达到1455亿美元，占整个美国消费品市场的30%以上。而中国的授权产品销售额2015年达到了72.2亿美元，虽然份额不是非常大，但增幅为23.8%，是全球增幅的约6倍，可见授权产业有着巨大的发展空间和机会。“与此同时，通过发展授权产业，也将推动传统产业的转型升级，由‘成都制造’向‘成都创造’发展，提升新经济下成都的‘创造力’。”
加速产品研发 让“文物活起来”
“这次共有19家四川企业和机构参展、参会，除了很有代表性的动漫企业以外，特别值得一提的是有多家博物馆首次亮相。”据负责本次四川团组展工作的成都对外文化交流中心相关负责人介绍，未来文博文化消费将成为新的消费热点成为了众多博物馆的共识，其中第三次参加授权展的“老大哥”故宫博物院2016年文创产品销售已突破10亿元，并表示未来故宫的文创产品还将从“数量增长”走向“质量提升”。
“‘走出来’参加这样的国际性专业会展活动我们是第一次，最大的感受就是开了眼界，结识了朋友，一些做生产制造的企业也主动来和我们联系怎样授权的问题。”成都杜甫草堂博物馆是我市较早开始从事文创产品研发、生产的博物馆之一，博物馆产业发展部副部长黄萍告诉记者，这次他们就是在故宫博物院同行的推荐下决定赴港参加授权展的，“虽然在川内，我们起步稍微早些，但总体来说还是起步阶段，对这个大市场的了解有待提升。特别是我们的馆藏品以纸质文本居多，文创产品转换率偏低，加之目前在博物馆内进行销售时针对的是对文化艺术、草堂历史等接受度、认可度很高的特定人群，如何把文博产品推广到更为广泛的大众人群中去都是我们希望通过交流、合作予以解决的问题。”她表示，这次他们带来了涉及文房、用具、瓷器、茶艺类等多个大类的五六十种商品，绝大多数都是根据草堂特色开发的原创新品，还没有投入市场，“一天时间里有20多家企业和机构来展位参观，对于这些产品的反馈也不错，搜集了很多有价值的信息和产品完善意见，我们会及时梳理，并加以改进。”
开幕首日，中国文博知识产权交易平台发布及文博机构入驻签约仪式是中国内地馆最有分量的活动。来自我市的成都博物馆、成都杜甫草堂博物馆、成都金沙遗址博物馆、成都华珍藏羌文化博物馆4家博物馆与故宫博物院、中国国家博物馆等十家博物馆一起作为首批入驻企业，签约入驻中国文博知识产权交易平台，成为最大“赢家”。据悉，中国文博知识产权交易平台由中国国家博物馆与国际版权交易中心共同发起，取得文化部专项资金，是国内第一个专门面向文博领域提供资源开发、资产管理和知识产权集中交易、集中转让、快速转化服务的国家级公开市场平台，通过提供咨询策划、资产管理、产品研发、版权保护、授权生产、商品认证、销售渠道等服务，提升文创产品附加值，提高市场竞争力，实现文创产业与制造业、金融业等业态的融合，“让文物活起来”。
本报记者 尹婷婷 文/图
