西黄城根北街是一条不那么宽敞的马路，从名字可以看出，这是一条带有历史感的街道。靠近西四北大街的路口不远处，也有一家极具历史感的小商店隐藏在灰砖之中。这家“挂历地图动漫”，被很多老顾客称为北京最后的挂历小店。
“黄金地段”的挂历小店
靠近西四北大街的路口不远处，有家专卖挂历的小店，金安光大爷是这家店的主人，据金大爷介绍，他已经守了这家店30年了。“从改革开放之后咱就干，一直到现在，坚守着，30多年了。”
上世纪80年代初，金大爷开始在平安里附近卖书，起名“京华书店”，顺便也卖起挂历。后来书不卖了，但挂历还一直卖着。在金大爷的记忆里，他在差不多30年前搬到了现在的位置，有了一间固定的店面。“平安大道拆了之后搬到这儿了，就是坚持一乐和，自己都觉得挺不容易的。”
金大爷说自己16岁起便进入工厂上班，后来因为工伤选择内退，“那时候有内退和‘下海’，我这是有伤。但我没辞职不干，选择内退。”金大爷一边说，一边捻捻受过伤的拇指。
不到30平方米的挂历店被玻璃墙一分为二，一半卖挂历，另一半卖些小文具和摆件。进门正对的墙上，挂着7本挂历，有些是时政类作封面，还有1本人体画挂历，右侧墙上，还挂着3本尺寸稍大的风景画挂历。“今年就剩这么些挂历了，基本上年前都卖完了。”
金大爷说，因为今年是鸡年，所以印有“金鸡报晓”等图画的挂历很好卖。“今年没拿那么多，怕卖不出去，往年都剩。”
金大爷估算，每年单卖挂历能卖出不到1000本左右，如果再加上吊牌、日历等其他类型，大大小小加起来，全年可以卖4000本左右。
这家“挂历地图动漫”位于二环内，是名副其实的“黄金地段”。按照每本挂历20元卖价计算，不计算成本，金大爷每年收入在8万元左右。
在一家中介网站平台上，西四地铁站附近同等面积的店铺，租金标价就在15000元。假设把金大爷店铺租出去，全年下来，租金就要比卖挂历收入高出10万元。
谈及为何这样守了一家店30年，金大爷淡然讲道，自从卖挂历后也就没想过干点别的，“就是习惯了，而且很多老人有买挂历的需要，就是服务老人。有些人跟我说‘你可千万别不干’，我也就随着吧。现在卖挂历也不挣钱，我就带着卖点，有个营生。”
金大爷还坚持认为，自己的店就是京城“老字号”，代表的是一种民俗。
从整车买到少人问津
卖挂历的30年来，金大爷自称是在见证历史。
刚开店的时候，金大爷很是赚钱，“那时候每本挂历卖10块钱，虽然一个月工资也就30块钱左右，很多人也来买。90年代前后，每年能卖一万本。”
金大爷介绍，以前挂历10多块钱一本，到现在还是10多块、20多块、30多块，“物价涨了，我也跟着涨吧，但也涨不了多少。今年挂历就这个价，涨不上去。”金大爷一位朋友在旁分析说，现在挂历没有需求，买的人多了价格就上去了，只不过现在没人买，“你现在是北京最后一家卖挂历的，一年也就卖个1000多本，那价格能涨上去吗。”
金大爷回忆，挂历当红时，更多的是单位集体来买挂历，“都是一卡车那么买，那一车好几百本呢，都是送人用的。”
等到90年代后期至2000年左右，挂历行业渐渐变得不再景气。
2013年10月31日，中纪委发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》，严禁各级党政机关、国有企事业单位和金融机构，用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。日渐萧条的挂历市场，再次遇冷。
买方渐少，也导致了挂历印刷厂的变迁。
金大爷把挂历印刷厂的变化总结成了三个时代。“最早的时候北京很多家在做挂历，包括电影出版社、文物出版社、京华印刷厂和彩印厂等，后来慢慢就不做了。第二阶段就是个人做，有那么三四家个体，掏了几百万做了一阵，但后来个人也不做了。第三个阶段就是九几年到2000年以后，都去外地做了，这些我都经历过。”
刚开始卖挂历时，金大爷可以直接去印刷厂取挂历，而到现在，广州、深圳的厂家只能通过快递的形式发货到北京。因为卖的时间长了，金大爷和厂家之间达成了某种默契，“都知道我要哪种，到时候给我送来就行了。”
收藏，也是挂历购买者的一种需求，金大爷指着墙上挂着的山水画挂历说，“这都是艺术品，很多人买来也是为了收藏。年前卖得稍微贵一点，过了年价格会卖得低一些，一些人就趁着这时候买来收藏。”
除了挂历市场的变化，金大爷总结说，挂历封面题材上也在变化。从最开始的各地风光景色，到后来出现了汽车，“大美人”做封面的挂历也曾风靡一时。直到现在，生肖类和花卉类封面的挂历最好卖，“今年还卖了很多范冰冰的挂历”。
客户大都是上岁数的老主顾
上世纪80年代至90年代，挂历曾是春节送礼的一项必备佳品。到现在，很多老人还会到金大爷店里买挂历送人。金大爷印象较深的，是一位大学的退休教授，“他每年还在坚持到店里买挂历送人，多的时候能买四五十本，都是送人用。”
除了送人，很多老人自己也保留着每年换挂历的传统。
金大爷的“客户”都是老主顾，以前街坊邻居买，后来部分邻居搬家后，仍有人特意从远处过来买，“有些顾客特意从丰台、昌平等地过来，还有的老人，自己走不动了，就叫闺女开车来买。”
“前两年，还有一位86岁的大爷，特地从昌平打车过来，说要买挂历。他说房子一百多平方米，所以想买点大的挂历，我挺感动的。”
金大爷说，平时也见年轻人来买挂历，但也是为了送老人，“一些老人跟自己孩子说，‘你去金大爷那儿买两本挂历，我告诉你在哪儿，给你钱。’年轻人就来了。来了就跟我说是自己妈妈让买的，说，‘你这牡丹花特别好，我妈特喜欢，一样儿给我拿一本。’”
张女士便是这样的顾客，特意从朝阳区来到店里购买挂历，“听别人说这儿有挂历卖，过来看看。”
张女士想买带有“福”字吊牌的挂历早已售罄，而店里剩下的挂历日期字号又较小，张女士无奈放弃。张女士说买挂历就是为了送给家里老人，“自己没有挂挂历的习惯，但是家里老人要，就过来看看”。金大爷每年8月或者9月份就开始卖第二年的挂历，嘱咐张女士明年早点来买。
张女士犹豫的同时，店里还来了另外一对老夫妻，同样要购买“福”字吊牌挂历不得，最后选择了一本大小适中的时事类挂历，20块钱，外带一本5块钱的《鸡年运程》，一共25块钱。摘了挂历，金大爷用旁边的报纸麻利包好，套上一个塑料袋递给了老夫妻。
为了更好地服务老年顾客，金大爷在店门的玻璃上贴着一个写有自己电话的纸条，以防有人来买挂历的时候金大爷不在。“很多人打电话第一句就是‘我从昌平赶来的’，能怎么着，只能赶紧过来。”
金大爷认为，老人都有一个念想，每到过了一年，就琢磨该换个挂历了，“过年了，给我本挂历，都是这样。”很多老人家中也会挂纸质的日历，“一天过去了，‘嚓’一撕，那叫‘白扯’。”
此外，挂历给老人提供了一种信息需求。“台历上都写着，冬天是几九，夏天是几伏。还有看病吃什么药，今天宜干什么，很多老人会看。”
原标题：最后的挂历小店
