极速发展起来的支付宝支付和微信支付，已经让苹果感觉到了危机感。与前两者一样，苹果也在试图在更多的应用场景中植入支付产品。在中国，移动支付已经非常普遍，收款方仅需要打印一张二维码便可以完成收款，而Apple Pay则一直遭遇水土不服。
日前，苹果接连公布了两项关于支付的新规定：在具备社交功能的imessage应用上增加 P2P支付业务、同时正式规定将在虚拟货币的打赏中抽三成。
分析人士称，苹果强推的新规实际上是一个关于支付场景的博弈行为。
Apple Pay 在华“水土不服”
事实上，苹果CEO蒂姆库克在推出Apple Pay时颇为意气风发。如果从美国市场的表现来看，库克确实是有底气的。数据显示，目前全美已有36%的商家开始支持Apple Pay，超越先前的市场龙头PayPal，成为美国商家最普遍支持的移动支付平台。
然而，Apple Pay在国内的市场表现却远低于预期，其覆盖范围与支付宝和微信支付相比，微不足道。数据显示，2017年第一季度中国第三方支付移动支付市场交易中支付宝以53.70%的市场份额继续夺得移动支付头名，而腾讯旗下财付通（微信支付）的市场份额为39.51%。
去年2月18日以来，Apple Pay入华已一年有余，但在国内第三方移动支付市场的份额只能被归进“其他”里面。记者此前曾在深圳热闹的华强北商圈走访了近20家商户，但其中只有几家商户表示可以使用Apple Pay结账，多家商铺中虽然POS机标有银联闪付Quickpass的标志（可支持Apple Pay）但由于消费者的使用频次不高，致使收银员不能熟练使用Apple Pay收款。
Apple Pay
为何会“败走中国”？
为何在美国混的风生水起的Apple Pay会在中国市场出现“水土不服”呢？记者总结了如下原因：
首先是门槛高。如果用户想要使用Apple Pay，则必须拥有iPhone6以上机型或者apple watch，而iPhone6之前的机型根本不支持。
另外，为了提供Apple Pay，商家需要提供收款设备。银联一位负责Apple Pay项目的内部人士表示，Apple Pay需要闪付功能POS机受理。改造一部POS机大约需要300元，一部新的POS机低标准产品价格约600元。
不仅如此，在费率方面，微信和支付宝的优惠力度也更大，给予商家优惠后，两者较银联闪付更有优势。
除了上述原因外，面对中国市场，作为标杆企业的苹果正在出现疲软的态势，无论是销量的市场表现还是产品的创新性都遭遇了历史性的危机。
报告显示2017年第一季度苹果手机在中国市场的出货量同比减少26.7%，而中国智能手机市场出货量则同比增长0.8%，华为、 oppo、vivo等国内厂商超过苹果，拔得销量前三甲。在过去的五个季度中，苹果出货量四个季度都在同比下跌。
更糟糕的是，银联和各大银行机构曾是Apple Pay在中国市场时的主要推动者，但从去年7月开始，各大银行相继推出了二维码支付产品，这对于Apple Pay来说，无异于雪上加霜。
Counterpoint研究总监闫占孟告诉记者，“微信和支付宝在国内已经占据了移动支付市场90%以上的市场份额，以后必然也会延续成为主流趋势，而依托于苹果自身智能硬件的Apple Pay注定无法如微信支付或者是支付宝一般大量普及。”
新政后，Apple Pay会“触底反弹”还是“一败涂地”？
面对Apple Pay在华败北的窘境，苹果也在积极应对。日前，苹果接连公布了两项关于支付的新规定：在具备社交功能的imessage应用上增加 P2P支付业务、同时正式规定将在虚拟货币的打赏中抽三成。
在发布iOS 11的开发者版本时，苹果对App Store政策进行了更新，其中：“应用可以使用内购货币来支持用户在应用内“打赏”数字内容提供商。”
苹果认为赞赏是读者购买文章阅读的销售行为。基于此，通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购，而苹果将从中提取30%的分成。
在闫占孟看来，苹果强推的新规不完全是为了盈利，在Apple Pay市场份额较小且迟迟打不开局面的情况下，苹果用规则约束所有App内的打赏行为实际上是一个关于支付场景的博弈行为。
而手机中国联盟秘书长王艳辉对此也表示，虽然苹果推出的新政不是为了推广Apple Pay，但Apple Pay会因此而受益。
强推新政势必会让苹果在收入上获得提升，但苹果正遭遇一个前所未有的挑战——如果苹果和微信大战，那么，中国消费者宁愿换掉iPhone，也要使用微信。
记者发起的一份关于“苹果手机和微信，你会选择谁？”的投票，截至6月11日早上，共有人7099人参与了投票，而投票结果显示，61％的用户会选择微信，只有7％的用户投给了苹果手机。
随着苹果新政策的落地，到底Apple Pay在华支付业务产生怎么样的前景，是“触底反弹”还是“一败涂地”？让我们拭目以待。
原标题：苹果强推支付新规的背后：在华支付场景的博弈已落下风
