越来越多的特色书店立足成都 本报记者 谢明刚 摄
时尚，是当今城市最常用的推荐标签之一。一句“时尚之都”，几乎可以高度浓缩一座城市、一个区域在多维度指标上的优势：服务业高度发达、消费在经济结构中的比重上升、生产与生活协调发展、民生幸福程度的重要体现、城市软实力等等。
近年来，随着消费结构不断升级，多样化的时尚消费融入成都市民的生活之中，消费需求成为促进经济稳定增长的“火车头”。当前，成都时尚消费正成为一支引人注目的力量，新的消费热点层出不穷，移动互联等新技术的出现又为消费热“添了一把火”。2016年电影票房成绩14.7亿元，前三季度旅游总收入2151.9亿元，人均健身年消费1955元，最新一期伊利中国消费升级指数显示成都以100.9的服务消费升级指数位列第一……一个个引人注目的数字折射出成都消费升级步伐加快，有品质的时尚消费渐成热点。
14.7亿
文化娱乐消费已成共识
从金沙遗址到三国文化，从都江堰水利工程到杜甫草堂……千年岁月孕育沉淀出独具魅力的天府文化，更滋养出一代又一代成都人的文化消费习惯。据4月7日成都零售行业峰会发布的大数据报告显示，“看电影”成为最受成都人关注的文化娱乐方式，而阅读则排名第五。目前，成都文创产业加速发展、文创业态不断丰富，消费升级，文化娱乐消费早已成为成都人的共识。2016年，我市被文化部列为首批国家文化消费试点城市。
今年6月发布的《中国电影白皮书》显示，2016年成都以14.7亿元的电影票房成绩排名全国第五位，仅次于北上广深，位居“新一线”城市票房成绩榜首。正如上海电影集团董事长、总裁任仲伦所说：“成都是中国电影市场的票房重镇，是各大影片路演的必经之地。这座城市对文化消费有着旺盛的需求，发展、繁荣文创产业具有很大的潜力。”
在“看电影”之外，“爱阅读”则是成都人身上的另一个文化标签。2016年，在被业界视为数字阅读年度风向标的2016中国数字阅读大会上，成都领先深圳、北京等城市被评为“2015中国十大阅读城市”第一名。在实体书店不景气的当下，成都却拥有大大小小的书店700余家。此外，据不完全统计，2016年共有700多场演出活动在成都举办，总演出场次约1700次；各类音乐节会票房收入达到3.5亿元。
2151.9亿
品质旅游消费蓬勃兴起
随着居民收入增长和生活水平提高，国内旅游需求蓬勃增长并不断升级。近年来，我市旅游业立足游客需求，着重改善供给质量，推出了不少游客喜闻乐见的新产品。通过新思维、新手段、新技术激活旧产业，盘活老资产、构建新业态、开拓新市场，旅游市场新经济在我市蓬勃兴起。
“来过成都好几次，景点也都看得差不多了。这次来的主要目的就是吃美食。”今年国庆长假期间，在火锅店前排队的武汉游客小王告诉记者，来成都就是“打卡”各类成都“网红美食”。像小王这样打着“飞的”来蓉尝鲜的游客越来越多，美食旅游已成为游客感受成都的新时尚。国家旅游局数据中心发布的《2017国庆中秋旅游消费大数据报告》显示，今年双节黄金周期间，成都位列全国餐饮消费热门城市第一位。
如今，成都的旅游业早已不是看景点、住酒店这么简单，而是与一、二、三产业深度融合发展的综合性产业。作为一种新经济，旅游产业的蓬勃发展，在带动经济发展中的位置越来越重要。市旅游局的统计数据显示，今年前三季度，全市累计接待游客15848.22万人次，同比增长4.55%；实现旅游总收入2151.90亿元，同比增长20.23%。
1955元
健康养生消费逐步上升
在成都，市民健身队伍正在不断壮大。健步走、游泳、瑜伽、跑步、羽毛球、网球、钓鱼等都有不少“粉丝”。有的人每天坚持走2万步以上，“占领你的朋友圈封面”成了不少成都人的小欢乐。与健身潮相伴的，是体育消费的上升。不少成都人健身变得越来越专业，购置全套的运动衣、运动鞋，跑步鞋、网球鞋、篮球鞋等功能越来越细分。健康养生成为成都市民消费的新时尚。据日前发布的《ChinaFit2017健身俱乐部数据报告》显示，在过去一年，成都人均健身年消费达1955元，位列全国第六位。成都人重养生、爱运动，为健身消费自然不在话下。据2016年国家统计局成都调查队公布的调查报告显示，45.8%的成都人每周健身2至3次，23.4%的成都人每周健身4至5次，而且53.8%的成都人每次锻炼都在1小时以上。据海外购物平台洋码头在今年6月发布的《2017上半年中国海淘消费报告》显示，成都运动类商品成交额上涨最快，尤其是健身、瑜伽、骑行等相关品类上涨幅度远超其他品类。
在运动健身以外，成都人在医疗保健领域的消费同样位居全国前列。在刚刚过去的“双11”，阿里健康公布的数据显示，在口腔医疗服务中，成都人种植牙的购买力位居全国第三。此外，成都人还注重食物的营养性，讲究“吃”得健康。
专家观察
消费升级 成都“升”了什么？
专家名片
方正：四川大学商学院教授，博导，自然科学基金优秀青年基金获得者，“长江学者奖励计划”青年学者。北京大学光华管理学院博士后，北京大学光华管理学院品牌管理研究中心副主任，北京大学商务智能研究中心教授团队成员
成都素有“千年商都”的美誉，消费升级对经济增长的拉动作用明显。日前召开的新经济大会也将大力促进消费升级列入我市新经济发展的七大应用场景之一。“消费升级实际上代表了产业的升级，尤其是零售业的升级，零售业上接生产、下连消费，是重要经济先导产业，对带动经济总量增长、推动产业结构优化的意义重大。”方正在接受记者专访时表示，消费升级不仅让零售业直接受惠，会展行业、物流行业、交通行业等其他产业也将间接受惠。
那么，什么是消费升级？“我观察到成都的消费升级主要出现在三个方面。”方正分析到，首先是品牌升级。大量的国际品牌逐渐意识到成都和中国西部巨大的市场潜力，纷纷来此开设旗舰店。去年底在成都举行的“全球国际时尚设计盛典”上，今日头条发布的大数据显示，成都继北京、上海后，成为“中国时尚第三城”。“成都时尚”始终在用户中占据话题榜热搜，最高阅读数曾达3700万余次。
其次是消费品质升级。“我们会发现消费升级正在从各个方面改变着成都居民的生活方式和消费方式。其中一个明显的特征就是消费者对于品质的需求更高。”方正告诉记者，“越来越多的人开始将目光投向世界：出境旅游、出境购物、出境会议，人们开始从全球范围获取产品满足需求。”这与成都对外开放态势不无关系。
“当然，技术升级也是成都消费升级的重要部分。人工智能等重要技术的支持又促使围绕着消费升级产生了一些新型业态,比如无人零售的崛起，无现金支付普遍应用。”方正告诉记者，“近年来，我们看到以科技创新、集成创新为核心的新技术在成都取得突破。”成都科技创新从单一创新转向技术维度集成创新，核动力、生物医药等领域多项技术处于国际先进水平，科技与经济深度融通。2016年，全市拥有各类研发机构965家，科技进步贡献率约63.4%，发明专利申请量近两年平均增长33.7%。此外，“互联网+”和大数据技术加速了产业价值链的分解、融合，衍生叠加出科技服务、科技金融、网络视听、数字经济、新媒体等新兴业态。本报记者 程怡欣 刘金陈
