声音

慈文传媒有意把西部总部落在成都，目前已经在进行深入考察。四川文艺人才辈出，是全国重要的文创大省，有丰富的影视创作资源。《花千骨2》《老九门2》《楚乔传2》都在筹备中，希望都能有四川身影。

——慈文传媒首席内容官马中骏

腾讯在成都的投资还会加大，目前已经把负责内容的审核团队放在成都，而内容的植入会越来越多，比如腾讯的自制剧《摩天大楼》就正在成都拍摄。

——腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀

过去的互联网竞争导致了唯流量论，现在应该回归初心，保持对内容创作的匠心。艺人必须要讲艺德的，行业应该建立信用机制，不能只盯着流量，要以艺德为标准。

——阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁樊路远

“燃烧我的卡路里”

网络视频爆款是怎么炼成的

《创造101》火爆背后有何秘诀？抖音如何诠释传统文化？“天猫双11狂欢夜”的文化商业逻辑是什么？昨日，“《中国网络视频年度案例研究2019》热点案例分享会”在蓉举行，上述问题都在这场分享会中得到解答。

2018年是网络综艺全面进击和崛起的一年，也被称为中国的“偶像组合元年”。当谈到偶像创新节目的时候，《创造101》是一个无法忽视的现象级存在。

去年，以一句尖锐破音“燃烧我的卡路里”迅速蹿红的杨超越，成了公众热议人物，她的这句“燃烧我的卡路里”也入选国家语言资源监测与研究中心发布的“2018年度十大网络用语”。

“从村花到腿尬长，从害怕、哭，到最后获得了前三甲，杨超越的成长过程其实是观众对她产生投射的部分，而杨超越本身所投射的就是中国最底层的那一批最广泛的大众，她其实也把节目的品牌梳理和底层逻辑做了核心表达。”《创造101》制片人多晓萌在现场分享了他们如何来打造一款现象级偶像综艺。

提起短视频，在2018年，抖音是一个不能忽略的现象级存在。“2016年9月，抖音上线1.0版本，2018年用户用户达3000万，到2019年1月，抖音的日活跃用户已超过2.5亿，月活跃用户超过5亿。”抖音传统文化负责人陈海峰说，抖音作为一个传播渠道，拥有海量内容创作者和信息内容，是“传播文化类型内容的一个基础建设”。

陈海峰表示，在抖音上，传统文化类型的内容“传播效果非常好，是人们物质层面达到丰足之后延伸出来的精神层面需求”。“传统文化内容反映了中华民族的特质风貌，通过短视频碎片化形式表达出来，本身是非常具有美感的，这是抖音用户愿意记录和传播传统文化类型的本质诉求。”

成都商报-红星新闻实习记者 彭祥萍 摄影记者 刘海韵

爱奇艺创始人、CEO龚宇

现状

行业遇冷

爱奇艺也亏损

爱奇艺日前公布的一季报显示，公司期内营业亏损率从2018年一季度的22%扩大至现在的29%，最终股东应占净亏损继续扩大1.6倍多至18.1亿元人民币。

产业寒冬真的来了吗？在昨日下午举行的第七届中国网络视听大会“新时代的视听产业价值提升——网络视听CEO峰会”上，网络视频的“三巨头”们没有回避这一问题。更为重要的是，他们并没有因此消沉，更大谈起了“破冰迎春”，以及行业发展的谋变之道。

/问题/

过度竞争致成本高居不下

拍一部影视剧到底赚不赚钱？爱奇艺创始人、CEO龚宇坦言了行业目前面临的难关。今年2月，爱奇艺发布了新一季财报。报告显示，2018年第四季度爱奇艺净亏损35亿元人民币，比上一年的6.12亿同比扩大472％。对于成立9年的爱奇艺来说，赚钱盈利已经成为一个很大的困扰。在龚宇看来，过去几年的过度竞争，导致了全行业成本高居不下，尽管去年得以抑制，但现在的行业成本同货币化相比还是偏高，这对行业还是一个巨大的挑战。

这其实不难理解。过去几年间，资本对行业的过度投资，加上良莠不齐的团队进入行业，导致大量的粗制滥造的作品形成积压，这不仅占用了投资人的资金，也占用了行业的资源，导致优秀的作品被淹没。例如，爱奇艺需要大量的人力进行筛选工作，“因为对创作人员需要保持尊重”。

阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁 樊路远

而作为阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁，樊路远则认为目前行业不仅普遍亏损，还存在商业模式单一，工业化程度不足的困境。去年行业经过一系列调整，打击流量造假、打击高片酬，“过去的互联网竞争导致了唯流量论，现在应该回归初心，保持对内容创作的匠心。”

机遇/

文娱作品影响力广泛而巨大

尽管文娱产业没有互联网、金融行业的市场规模，但文娱作品的影响力广泛而巨大，企业们依然对产业发展充满希望。

樊路远特别提到今年5月在优酷上线播出的《这就是街舞》第二季，这部综艺在开播4小时后节目豆瓣评分就达到了9.7分。他指出，这档综艺的制作初衷，不仅是让年轻人坐着观看，还能让他们动起来，强身健体，积极上进。

至少从之前的成绩看，《这就是街舞》已经达到了效果。樊路远透露，去年第一季播出后，一些舞蹈机构反映报名参加街舞培训的人数至少翻了一倍。据悉，今年第二季播出后，优酷决定把《这就是街舞》的IP授权给街舞培训机构，“通过开设街舞大师课、举办街舞青少年选拔赛，让更多年轻人爱上这项运动。”

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀

腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀则从整个产业链中寻找突破的可能。其表示，腾讯视频针对不同用户的需求，更加注重内容品类的细分性。同时结合大数据以及AI技术，实现对用户需求的快速识别、挖掘并精准推送。

探索/

在B站学习的人数猛涨

头部企业带动了整个产业的发展，而网络视频的新生力量同样不容小觑。几年前，当哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿第一次参加中国网络视听大会时，他对企业的描述还是“文化爱好者社区”。

而今天，该网站的月度活跃用户已经突破1个亿，哔哩哔哩也已成为国创动画、国风、纪录片、up主等的代名词。

哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿

为何B站能够快速成为网络视频的重要组成部分？陈睿认为来源于网站中的内容创作者。为了激励更多优质原创内容的产生，哔哩哔哩去年启动了创作激励计划，邀请13万内容创作者加入并获益。“我们要求必须是原创视频，同时不以播放量为考量，是以点赞数和收藏数。”而其还在更多领域进行探索：2019年至今，已有2027万人在这家名为哔哩哔哩的视频上学习，这相当于2018年高考人数的2倍。陈睿透露，本月哔哩哔哩上最受欢迎的学习“up”主，竟然是拥有30万粉丝的中科院物理所。

除了内容，技术革新也可能为行业提供新的商业模式和盈利点。华为公司战略部总裁张文林表示，，4K/8K超高清与5G网络融合驱动的新技术革命和产业变革，正在帮助超高清视频实现产业升级。“5G带给超高清产业最基本的核心能力是比4G要高出100倍的带宽能力。”张文林说。

成都商报-红星新闻记者 邹悦 摄影记者 王红强

未来

5G落地

第一波看视频

今年被业内称为“5G元年”，5G未来趋势是什么？“5G+超高清”可能对人们的生活带来哪些影响?

“昨天晚上和同事一起吃饭，大家交换名片，现在很多年轻人都不交换微信号了，直接交换抖音号或者短视频的号。”第七届中国网络视听大会分论坛之一——“融合新技术开创新体验——5G超高清论坛”专门探讨“5G+视频”。现场，华为技术有限公司云核心网产品线产业发展部部长吕明如此举例，说明“视频是5G落地第一波产业”。

趋势是什么？ 未来是屏幕时代

现场，咪咕文化科技有限公司副总经理颜忠伟开门见山，“今年是5G的元年，也是超高清产业发展的重要行动年。”

“可以预想，未来是一个屏幕的时代，所有的东西都可能是屏幕。”颜忠伟介绍，从去年开始，咪咕就一直在探索基于5G的超高清与体育、文娱等领域的跨界融合，特别是在世界杯等领域，开启“5G+超高清”，"5G+AI"的尝试。

“昨天晚上和同事一起吃饭，大家交换名片和微信号，现在很多年轻人都不交换微信号了，直接交换抖音号或者短视频的号。”吕明举例，说明这种趋势，“视频是5G落地的第一波产业。”

中国超高清视频产业联盟秘书长温晓君表示，在未来，互联网应用的80%和行业应用的70%以上，都是视频打造的数据。

“在5G和超高清时代，人工智能可以发挥更大的作用。”京东人工智能研究院副院长梅涛谈及另一个方向，目前，人工智能可以根据现成的图片、视频生成文字描述乃至诗歌作品，或反过来根据文字描述生成独一无二的图像，“5G和超高清可以让这一技术进一步释放潜能。很多重复性的低端设计工作也可以交由人工智能完成。”

他展示了一张1300多人的合影图片，“通过人工智能，我们可以识别出其中900多张人脸，但如果把清晰度降低一半，就只能识别出500多张。”

瓶颈在哪里？

满足差异化需求能力

5G、超高清的商用落地和优质体验，目前在产业层面上仍存在一些断点，满足差异化需求的能力有待提升。

产业发展还存在哪些问题？吕明举例道，4K直播车价格昂贵，一台高达四五千万元，且数量稀缺。“玩网络游戏或者观看体育直播，时延肯定越短越好。但在一些特定行业，例如电力或者工业控制领域，可能就需要不早不晚的确定性时延。”吕明认为，如何满足这些个性化需求，是有待5G和超高清进一步探索的课题。

温晓君从5G和超高清的关系谈起，“一个是通信，一个是电子信息、视频产业，之前基本上是没有交叉的。相似点是都有最前沿的产业技术。一个是最具有代表性的迭代式向前推进的产业，也是具有潜力的产业。这两个产业也都是最热的投资风口，最具优势的制造业体系，这是二者的相似性。”

未来什么样？

构建开放生态体系

跨界领域探索有哪些成果？颜忠伟谈及了要点，“首先基于一个场景，所以第一个元素肯定是场景；第二个是基于场景的各种内容，比如体育赛事与演唱会；第三就是基于场景下的网络，以前是网络做好之后再定义，现在是基于业务的需求，网络如何来实现这个业务；第四就是网络还需要通过软件、硬件做一些阐述。”

“5G+超高清”可以是什么样子？颜忠伟介绍，下个月，将在上海举办“中国移动5G沉浸式体验展”，可以让人们感受到“好看、好听、好玩”的5G全场景沉浸式体验，包括5G+8K影院、5G+超高清篮球训练营、5G+数字博物馆、熊猫IP主题展区都将悉数亮相。

吕明表示，技术能力再强，还是需要产业环境加速。“我们视频一直发展得很好，现在相当于走向了新高度。”

另一方面，VR还有诸多空间，“要做一个比较好的商业落地，在业务场景，、商业模式上做很多创新，尤其是交互体验，比方说现在很多人做VR教育，学生能不能实时地跟老师做互动，而不是说老师单向宣讲？” 成都商报-红星新闻记者 叶燕 邱峻峰 摄影 刘海韵

原标题：5G元年如何破冰