近日，OpenAI推出新旗舰AI模型——GPT-4o，朝着更自然的人类与计算机交互迈出新的一步。公开报道显示，新模型使ChatGPT能够处理50种不同的语言，同时提高了速度和质量。人工智能正在赋能千行百业，为人们带来了更广阔的想象空间，传媒行业蕴含的新质生产力，如何在人工智能的驱动下进一步发展？

5月14日，成都传媒集团举办第13期三色讲堂暨易观眼中的“AI+”版图工作坊活动。易观董事长兼CEO于扬、易观联合创始人刘怡和易观智慧院院长李智从大模型行业应用场景切入，结合主流媒体集团与互联网头部企业应用案例，进一步分析人工智能在新闻传媒和文化产业的应用策略。

本次活动由成都传媒集团董事长，成都传媒产业集团党委书记、董事长母涛主持，集团多位领导和总部及下属各单位主要负责人共计近50人参会。

▲现场

人工智能+传媒产业

智媒生态将快速向相关产业渗透与扩张

易观是一家数智化领域专业的科技和市场分析与咨询机构，24年来，通过与金融、零售、科技等行业头部企业的深入互动、持续服务，易观积累了海量数据资产与分析成果。

本次工作坊以“从模型行业应用场景切入，结合主流媒体集团与互联网头部企业应用案例，进一步分析人工智能在新闻传媒和文化产业的应用策略”为核心主题。活动内容丰富，覆盖了AI技术在传媒行业的多个应用层面，包括内容生产、用户运营、商业模式创新等。

▲现场

“人工智能大模型作为一种生产力并不神秘，它其实就是一个数学公式、一个函数。”于扬认为，继工业革命、互联网等产业革命后，人工智能再次掀起了颠覆性的技术革命。

他提到，大模型的智能本质上来自数据，“当参数足够大时，大模型就会产生智力，涌现你从来没有想到过的功能和想法。因此，这次革命和以往最大的不同是，大模型能够实现自我进化和迭代，它拥有情感，会成长，这是人类历史上前所未有的。”

大模型的出现，也让不少产业重新审视自己的商业策略。“一方面，基于大模型的能力，传媒产业需要拥抱、培养并且用好人工智能；另一方面，传媒产业应当将人工智能与需求端结合，有效地满足用户的阅读需求。”于扬表示。

▲于扬

在李智看来，大模型加速形成的生成式人工智能已经渗透到文本、代码、图像等多个场景，“尤其是在文化传媒行业具备广泛的应用场景，例如整体提升文娱产业工业化水平，形成AI赋能全流程的工业化生产体系；同时能够提升内容生产效率，释放内容生产者的效能，专注于创意与情感共鸣等方面。”

未来，人工智能赋能的智媒体将会是什么样子？李智提到，文化传媒行业的内容生态、媒介渠道生态和商业生态都会被新质生产力的发展影响，“例如，人工智能能够提升多模态内容（音视频、2D/3D等美术资产）生产效率；智媒生态快速向相关产业渗透与扩张，形成文化+旅游、文化+教育等跨业态智能化发展等等。”

▲李智

现场颁发三色智库专家聘书

进一步推动数字化转型和业务创新

“人工智能就像一名刚刚毕业的大学生，具有良好的教育、思维，发展潜力无限，但在实战中还差最后一公里。”刘怡提到，这个“最后一公里”指的是对数据的训练，“对于企业而言，选择大模型可以通过‘自力更生’‘借船出海’‘自我培养’‘拿来就用’四种渠道，其中业务应用场景是企业需要考虑的关键因素之一。”

▲刘怡

作为行业的先行者，成都传媒集团深刻认识到AI技术的重要性，已积极整合内外资源，努力强化“智媒体集团”技术驱动，统筹研发推出了红星智媒平台等AI时代的崭新应用。

现场，成都传媒集团正式聘请易观董事长兼CEO于扬、易观联合创始人刘怡和易观智慧院院长李智成为三色智库专家。据了解，目前三色智库已经吸纳了400余名专家，组建了涵盖传媒、文化、政治、经济等八大领域的强大专家库，为成都传媒集团改革转型、全媒体宣传报道提供了有力的智力支撑。

在工作坊环节，各单位媒体的负责人通过小组讨论和头脑风暴的形式，与易观的专家共同交流，探索AI技术在传媒行业的具体应用场景。

通过与易观的交流合作，成都传媒集团能更好地利用AI技术，推动自身的数字化转型和业务创新。通过AI技术加持，成都传媒集团有望成为超级用户的汇聚入口，引领行业迈向更加智能、高效、多元的未来。

红星新闻记者 吕佳羽