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四川电商超七千亿:活跃度不足4成 陷低价竞争

2015-08-07 09:16   来源: 四川在线   编辑: 喻倩媛   责任编辑: 马兰

四川在线消息 上半年,四川以超7000亿元的交易规模,稳居全国电商“第一方阵”。

巨额数据的背后,是草根网商的迅速增长:根据省商务厅统计,截至目前,全省网店数超过25万家,上半年新增5万家以上,比去年末增长25%。飞速增长的背后,意味着竞争加剧。

每六分钟诞生一家网店

全民触网氛围渐浓

四川现在的态势是每6分钟就诞生一家新网店,分布在淘宝、京东、一号店等知名平台。

省商务厅电商办负责人说,目前四川电商处于高速增长态势。草根触网,最直接、成本最低的方式是开网店。“只要有货源都可以开,几乎是零成本。”网名为“飞鱼运动装备店”的淘宝卖家说,向淘宝网提交申请,等待一个星期左右,审批下来就能开店。

“全民触网的氛围形成很重要。”上述负责人表示,要培育参天大树,得先种树,形成气候。

川东北网店增速最快

市州间网店数量差距在缩小

从有交易实绩的网店的绝对值看,绝大多数来自成都经济区的8个城市,占比高达81.71%。其中,成都有交易的网店数量,占全省比重超6成。

增长率最高的四个城市,依次是川东北的巴中、广元,攀西经济区的凉山、以及川西北经济区的甘孜。其中,巴中上半年的网店同比增长率达17.37%,余下三个城市均有12%以上的增幅。

省商务厅表示,店铺数量增幅靠前的市州,主要是因为基数小。此外,得益于服装、食品、旅游产业的带动,店铺总销量最大的三个市州依次是成都、阿坝、自贡。随着本地特色产品和土特产持续触网,市州间的网店数量差距在缩小。

活跃度不足四成

不少网店陷入低价竞争

网店数量激增是好现象,但能活下来并活得好的却不多。

省商务厅与成都映潮科技有限公司联合监测发现,今年上半年,四川网店的活跃度仅有34.67%。也就是说,正常运营的网店不到4成。剩余网店,半年销量不足100元,甚至还有不少销售业绩为零的“僵尸”网店。

眉山青神县的火烧木家具淘宝卖家段磊说,之前吸引买主主要依赖“淘宝直通车”,每年砸10万元,每月只能赚两三万元;若不投入,网店就淹没在浩瀚的产品信息中,一分钱也赚不到。

十家店铺十个价,大多数网店陷入低价竞争。

记者打开淘宝网,输入“攀枝花芒果”发现,有1200多家店铺在卖。随意翻看价格,最低的23元5斤包邮,最高是54元5斤。 输入“青川木耳”,情况相似。

“23元5斤,连成本都不够。”水果批发商毛勇说,攀枝花田间地头每斤的收购价大致是3-4元,加上运输、包装、损耗等,成本还要加2-3元。“水果的利润仅有10%-20%,”毛勇说,5斤起码要卖45元才能微利。低于此价者,多是收购1元左右的次果,“不可能有回头客”。

浙江遂昌县与四川青川县——这两个东西部小县的电商发展曲线,一度惊人相似:均因产品同质化严重,店家靠杀价抢客源,导致利润急剧下滑,均出现过网店急速萎缩的尴尬。但遂昌网商在遇到问题后走出了另一条路,开始不断创新,并开发出了食品、艺术品、家具等10多个种类的数百个差异化产品,迅速跃升为淘宝第一县。

“四川造”线上销售规模

与沿海相比差距仍大

网商密度指数,是衡量地区电商发展水平和电商普及率的核心指标。全省网商密度指数前三的城市均位于成都经济区,依次是:成都、绵阳和乐山。首位的成都,网商密度指数高达87.68;末位的甘孜州,网商密度指数仅为1.91。

靠当地名小吃、土特产支撑,资阳和自贡网店的交易活跃度分别排名全省第三和第四。但看平均客单价,两市在全省排名倒数一二,资阳网店的平均客单价为32.85元,自贡为42.09元,与排第一的绵阳的156.11元相差甚远。柠檬和冷吃兔系列产品,属于单价较低的食品行业,而绵阳主营的是价格较高的3C数码产品,如长虹电器等。

上半年,“四川造”线上销售规模排名前三的行业,依次是:服装鞋包、3C数码、家装家饰。前两名,均有上百亿元体量,第三名销量超80亿元。但与沿海的差距还是比较大。以鞋类、家电、家具为例,四川鞋类线上销量在全国的占比为5.96%;余下两类产品占比均不足3%。相比之下,鞋类近三成网上的订单被浙江网商拿下,超3成家电订单被广东网商拿走,广东家具还吃下了超5成的网上零售订单。(四川日报记者 曾小清)

原标题:电商超七千亿成绩单背后的喜与忧

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