12月7日，Analysys易观智库发布了最新的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第3季度》。报告显示，2015年第3季度，在线旅游度假市场规模环比增长49.4%、同比增速高达69.2%，成为近两年来成长速度最快的一个季度。本季度在线度假旅游市场规模超过150亿元人民币，稳步向200亿元人民币规模迈进。其中，途牛市场份额增至25.1%，与携程并列第一。
途牛追赶携程改变市场格局
今年，途牛对携程形成加速追赶态势。与2015年第二季度的统计报告相比，中国在线度假旅游市场竞争格局发生了大变化。易观报告显示，2015年第3季度，途牛交易规模达到46.5亿元人民币，同比增长141.1%。这已是途牛连续三个季度同比增速超过三位数。途牛的市场份额由2015年第2季度的20.01%增至第3季度的25.1%，市场份额追平携程。
从在线度假旅游行业来看，相比于去年同期，途牛、同程、驴妈妈的市场份额均持续提高，携程成下滑趋势。报告显示，今年第三季度，途牛市场份额由2014年第3季度的17.6%增至25.1%，同程提高1.8%至8.3%，驴妈妈提高0.3%至7.6%；携程由2014年第3季度的30.3%降至25.1%。
价格大战向服务大战转型
Analysys易观智库分析认为，2015年第3季度，中国在线旅游市场呈现快速增长态势，出境游成为最大亮点，周边游等产品受到市场肯定；产品品质不断提升，专线产品成为市场标杆；营销模式转型升级，由价格大战向跨界合作、服务大战转型。
在出境游市场上，途牛通过加强目的地服务，进一步拓展如马尔代夫、日本、留尼汪等目的地市场；产品方面升级牛人专线，推出牛人专线2.0。在整个旅游生态上，推出首付出发、出境保互联网旅游金融产品，成立途牛影视传媒有限公司，宣布著名音乐人周杰伦成为品牌代言人，并启用新LOGO，完成品牌全新升级。
同程2015年在完成最近一轮融资后，冠名热门综艺节目《爸爸去哪儿》，并成立周边自由行事业部，聚焦“景+酒”类型产品，拓展亲子游市场。同程旅游推出“互联网+城市旅游”战略，相继与多个城市签订战略合作意向，拓展市场上下游资源；驴妈妈不断探索周边游和亲子游市场，借助暑假市场旺季进一步拓展市场份额。驴妈妈积极拓展T2O模式，成功冠名东方卫视、广东卫视等多档综艺节目。 华西都市报记者 艾晓禹
原标题：在线度假旅游格局改变 途牛携程并列第一
