1月8日消息，聚美优品正式宣布成立影视公司聚美影视。聚美CEO陈欧表示，聚美优品将向“时尚娱乐媒体＋电商”方向靠拢，成立影视公司只是第一步，未来将投拍多部影视剧。
互联网公司进军娱乐圈为哪般
据悉，成立影业公司只是聚美的布局之一。有消息称，聚美打出“聚美聚时尚”的概念，未来会更多与影视投资合作，拍摄方向以青春偶像剧为主，这部分受众与聚美的用户高度吻合。
聚美优品并不是第一个进军娱乐圈的互联网公司。1月4日，手机厂商小米科技也宣布成立小米影业。BAT三巨头早就已经成立各自的影业公司。
这些互联网公司跨界玩影视剧，首先看中的是文化娱乐产业的巨大前景。中银国际证券的一份报告显示，2015年，国内电影票房突破400亿大关显示出国内日益增长的娱乐消费需求，国内文化产业将维持高景气度，未来在GDP中的比重将有巨大的提升空间。
另外，正如陈欧所说：“现在不少企业都遇到了营销困境，跨界合作、内容营销是给企业带来突破的好机会。”业内人士认为，电商公司通过深度的娱乐营销、内容营销，可以实现粉丝关注到电商流量的变现。
互联网公司布局娱乐圈正在改变中国传统影视业的结构。易观智库的报告显示，互联网已经对电影行业产生了颠覆性的影响。众筹、电子商务、视频网站等互联网商业模式与电影产业嫁接，重塑了电影产业链，对中国电影工业体系的成熟起到重要作用。
行业竞争激烈，陈欧、雷军难突围
不过聚美、小米进军的影视圈并不是一片处女地。根据易观智库发布的报告显示，中国电影行业仍然是由“国字头”的中影、华夏以及光线、华谊、乐视等五大民营公司挑起大梁。但在2015年，以BAT为代表的互联网公司也积极介入。
中银国际证券的报告显示，随着互联网产业的发展，大型互联网公司不再满足于仅仅作为渠道或内容的分发商，而是加速向上游拓展，从而形成内容与渠道的双重布局。
比如，腾讯有腾讯文学生产优质IP。在内容制作方面，腾讯是华谊兄弟第二大股东，而且还入股了新丽传媒、柠檬影业。微信的微票儿则提供院线电影票分发平台。
有分析指出，和这些经常豪掷千金的巨头相比，陈欧和雷军在资本上并没有优势。而且这些对手从上游IP生产到下游分发渠道都进行了布局。聚美和小米的整体的优势也不明显。
华西都市报记者崔江 实习生吴言
原标题：陈欧雷军先后涉足影视业 互联网公司为何争相进军娱乐圈
