瑞士钟表工业联合会接受成都商报专访 回应智能手表带来的市场冲击等热点问题
还在热衷去香港买瑞士名表吗？近日，在全球市场研究与咨询机构Strategy Analytics最新发布的2015年第四季度销量数据中，智能手表在当季的全球出口量首次超过了瑞士手表，而苹果以63%的市场份额位列榜首。有报道称，这可能表明在苹果的推动下，智能手表正逐渐成为主流。
成都商报记者调查发现，实际在苹果手表（Apple Watch）上市前，瑞士手表产业就已经陷入一个较长的衰退期。去年一年，瑞士手表出口值更首次出现了负增长，其中正是瑞士手表最大出口市场——中国香港跌幅最大。
瑞士钟表工业联合会会长让·丹尼尔在接受成都商报记者采访时，否认智能手表是影响瑞士手表市场的主要因素。他认为，智能手表的确构成了一个新的现象，但不同的产品满足了人们不同的期望。在他看来，智能手表将来并不能代替瑞士传统手表，但他承认，瑞士表业正在进军智能手表。
冲击
智能手表出口量首超瑞士手表
Strategy Analytics近期报告显示，2015年第四季度全球智能手表总出货量达到810万，而瑞士手表总出货量为790万，瑞士手表全球出口量相较去年同期的830万只减少了5%。
报道称，智能手表去年第四季度在销量上首次实现了对瑞士手表的逆转。而在智能手表厂商中，尤以苹果手表（Apple Watch）为首。其去年第四季度的出货量约510万，以63%的市场份额位列榜首。北美、西欧以及亚洲是智能手表产业快速增长的主要消费市场。
智能手表自面世以来，就被认为是瑞士手表的对手，甚至有“传统手表产业将被智能手表厂商颠覆”的预测。但智能手表代表的新生代力量真正显示出威胁，是在Apple Watch正式登场后。
这种说法似乎有据可依。去年4月份，Apple Watch智能手表开始接受预订，有报道称，去年5月，也就是Apple Watch全球首发后的第一个完整销售月，瑞士手表出口量下滑了8.9%。而数据显示，瑞士手表厂商在去年9月的出口量暴跌9.9%，其在去年第三季度的下滑幅度也达到了8.5%，创下自2009年第三季度以来的单季销量最大下滑纪录。
保值
低端瑞士手表跌幅大 失去保值价值？
研究机构Strategy Analytics的全球无线终端服务研究总监尼尔·马思腾告诉成都商报记者，根据他们的市场分析结果，瑞士手表全球销量放缓的主要原因包括全球经济困境、瑞士法郎走强，而智能手表的影响仍是一个值得注意的因素。
尼尔表示，传统手表中受智能手表冲击最严重的是低端品种。瑞士手表全球市场中零售价格低于1000美元的品类，其市场份额正在被智能手表蚕食。成都商报记者查阅到，去年瑞士钟表业联合会统计数据显示，500美元价格以内的瑞士手表出口值下跌态势显著，而500~3000美元价格的瑞士手表出口值比上一年也下跌了5%。同样，去年的瑞士手表中，除了贵金属材质手表的出口值有所上升之外，钢表、双金属及其他材质手表的出口值均有不同程度的下跌。
对于那些定价动辄上万的瑞士奢侈品手表而言，Apple Watch带来的冲击并不明显。有分析认为，因为经济不那么景气时，人们买奢侈表类反而可以保值，而智能手表更新换代太快，因此对于奢侈表类需求，长远来看依然有很大的成长空间。
衰退
早已陷入一个较长的衰退期
有观点认为，Apple Watch上市还不到一年，智能手表就在销量上把瑞士表厂比了下去。但成都商报记者调查发现，其实在Apple Watch上市前，瑞士手表产业就已经陷入一个较长的衰退期。
成都商报记者查阅了瑞士腕表近10年的生产及出口数据。从2011年以后，瑞士腕表的全球出口量就出现了负增长。
在出口值方面，瑞士手表也正在遭遇挑战。瑞士腕表近年的出口数据表明，在其出口量下降的同时，出口值的确仍保持增长，只是增长速度逐步减缓——2011、2012年的出口值增长率分别为19.5% 、11.6%，2013、2014年骤减为2.0%、1.8%。但去年即2015年的出口值更首次出现了负增长，下降了3.6%。
从主要出口地区来看，去年瑞士手表的出口值均出现负增长，其中位列第一和第三的中国香港、中国内地的出口值连续三年下跌。下跌最为厉害的中国香港，出口值比上一年下跌22.5%。
迎战
全球最大钟表商进军智能手表
尼尔向成都商报记者表示，无论如何，瑞士钟表业正面临着最艰难的挑战——瑞士手表增长放缓，来自智能手表的竞争又不断升温。他称瑞士钟表业也曾陷入空前危机。1978年，日本抢先推出当时世界上最薄的腕表。1985年，Nicolas Hayek成立Swatch集团，以全新的一体式表壳制表工艺并大胆采用塑料材质，让超薄系列的塑胶腕表再次成为世界上最薄的腕表。
但在尼尔看来，这一次，瑞士钟表业却在打盹。“瑞士钟表业多年来就已经意识到智能手表的存在，但几乎没有推出什么抗衡产品。瑞士手表的领导者，如Swatch和豪雅，对智能手表带来的竞争威胁反应很慢。
有报道称，瑞士钟表制造业之父让-克劳德·比威尔曾评论道：Apple Watch看上去就像是一款初学设计的学生设计的作品，苹果犯了一些基本的错误。全球最大钟表制造商Swatch集团CEO尼克·赫尔克也对智能手表产品表达出了强烈的质疑态度——智能手表并不是手表业的“下一场革命”。
但在苹果去年宣布Apple Watch将于4月正式上市后，尼克终于改口表示：Swatch计划在不久之后推出旗下全新的智能手表产品。让-克劳德的态度也有了180度的大转弯，并准备在未来试戴一下苹果牌的智能手表，同时改口称赞其是一款“很棒的产品，难以置信的成就”。
“上世纪80年代，瑞士钟表业击败来自日本的电子表的威胁，但它能否击败目前来自全球市场的智能手表的竞争威胁，我们仍将拭目以待。”尼尔对成都商报记者说。
对话
这两个类型的手表 可以并行发展
瑞士钟表工业联合会会长让·丹尼尔：
成都商报记者：您怎么看待瑞士手表出口增长放缓的现象？您认为这和智能手表的出现有关吗？
丹尼尔：在瑞士手表占据的传统钟表市场上，智能手表的增多并不奇怪。瑞士手表的出口量虽然出现负增长，但目前生产量占了全球总量约3%，这仍是智能手表远远无法企及的。另外，瑞士手表的领导地位并不取决于出口量，而是出口值。
成都商报记者：但是去年，瑞士手表的出口不但在数量上减少，出口值也减少了，您认为是什么原因？
丹尼尔：去年瑞士手表在出口值方面的下降，主要是瑞士法郎走强导致的汇率问题。还有中国的销售放缓，俄罗斯经济困难等因素。
成都商报记者：有分析认为，瑞士手表的低端品牌是受到智能手表最大冲击的部分？
丹尼尔：没有证据表明智能手表冲击了中低端的瑞士手表品牌。智能手表的确构成了一个新的现象，但这两个类型的手表是可以并行发展的，因为不同的产品满足了人们不同的期望。我认为，智能手表将来并不能代替瑞士传统手表。
成都商报记者：对于智能手表的崛起，瑞士手表业或手表制造公司有没有采取什么措施？
丹尼尔：一些瑞士品牌也纷纷推出智能手表，Swatch、豪雅、百年灵、康斯登等。这些品牌和科研院所在瑞士都参与了这类产品，由品牌商采取措施，推出新产品。
智能手表的确构成了一个新的现象，但这两个类型的手表是可以并行发展的，因为不同的产品满足了人们不同的期望。
原标题：分秒必争 出口值首度负增长 瑞士手表向“智能”进军
