上周，韩剧《太阳的后裔》以甜蜜的方式迎来大结局，这部从开播以来就话题、热度、点击不断的韩剧占据了各种头条，片中主角宋仲基也从默默无闻，成了不少女孩心中的新晋“国民老公”。作为“太阳”背后的“金主”，爱奇艺也至少通过该剧拉动了500万付费会员加入。
《太阳的后裔》的火爆，也让视频网站看到了“付费看剧”更广阔的前景：此前，视频网站的盈利模式以广告为主，直到2015年，《盗墓笔记》拉开了付费看剧的风口，新增会员260多万；投资仅两千多万的《太子妃升职记》为乐视新增220万会员……越来越多的优质内容也让视频网站从单纯依赖广告收入，转变为用户付费为主的盈利模式。有业内人士预计，如果2015年是付费看剧元年的话，今年则将迎来付费时代的全面来临。
《太阳的后裔》拉动爱奇艺500万付费会员 会员收费近两亿
4月14日，《太阳的后裔》终于迎来了大结局，当晚#太阳的后裔#话题在微博牢牢占据第一的位置，超过当天退役的科比。昨日，根据爱奇艺公布的最新数据显示，《太阳的后裔》在爱奇艺已经达到了28亿的播放量，在韩国也创下38.8%的收视率，超过了两年前同样火爆的《来自星星的你》。
2月24日，《太阳的后裔》在爱奇艺同步独家首播，播放量迅速突破3000万，播出4集后，播放量达1.3亿次，主话题微博阅读量达17.4亿，讨论数超过149.5万——要知道，这一切都发生在VIP付费观看的前提下。为推广《太阳的后裔》，爱奇艺官方给出了不少优惠措施。“1毛钱看《太阳的后裔》体验爱奇艺VIP会员10天”便出现在爱奇艺VIP会员网页中。
根据爱奇艺版权管理中心总经理张语芯透露，爱奇艺当初是以单集23万美元（大约是150万人民币）、总计2400万人民币的版权价格引进《太阳的后裔》，是史上最贵韩剧。按照爱奇艺19.8元包月的收费，如果有60万人充值会员即可收回成本。根据韩国媒体报道，爱奇艺凭借《太阳的后裔》在两个月内付费会员增长了50%，短时间内拉动了500万付费会员，粗略统计下来，爱奇艺单凭会员收费就获得近两亿收入。昨日，成都商报记者向爱奇艺方面求证，对方表示数据将尽快公布。
2015年付费用户增长45.3% 花钱能看到更多资源
根据《2015中国视频行业付费研究报告》，截至去年底，国内视频网站全网付费用户规模已达到2200，较2014年的945万已同比增长133%，预计今年会员整体数量将达5000万。在业内人士看来，视频网站不是以广告为赚钱核心，而是内容为王。这说明付费时代已经全面来临。
在付费看剧方面，爱奇艺可谓业内领军。2015年其自制的网络剧《盗墓笔记》开启了超级网剧时代，“付费提前看模式”也被认为撕开了会员付费的风口。根据爱奇艺自己公布的数据，《盗墓笔记》VIP开通请求超过260万次，还曾一度导致服务器瘫痪——按照其VIP会员19.8元/月计算，《盗墓笔记》给爱奇艺仅会员费就带来约1.5亿元。另一个网剧爆款就是乐视的《太子妃升职记》，根据乐视公布的数据，其会员播放量达到了3.99亿次，为乐视吸引新增会员220万，按照19元每月来计算，仅新增会员就为乐视带来了4100多万收入，而《太子妃》的总成本不过2000万。
在国内的视频网站中，爱奇艺的付费会员数量最多，爱奇艺高级副总裁杨向华在接受采访时透露，爱奇艺VIP会员数在去年12月1日正式突破1000万，半年即实现100%增长，“2015年是会员的元年，今年会再上一个台阶。未来几年，这块收入会超过整个市场广告的收入。”
为何付费会员会在2015年爆发？根据《2015年中国网络视听发展研究报告》显示，相比2014年，2015年付费用户增长45.3%，视听协会相关人士告诉成都商报记者，用户付费，最重要原因是“花钱能看到更多资源”，证明打击盗版让正版内容获得了更大生存；另外，30%左右的付费用户看中的是付费可以不看广告。爱奇艺创始人龚宇认为，涉及盗版的视频网站被封杀，正版内容获得了更大的生存空间；其次，移动支付快速普及推动了视频付费的增长；最后，中国电影行业处于高速增长期，票房高速增长，导致电影内容非常丰富，促进转化为付费内容的影视作品也更多。
各大视频网站出奇招吸粉 中国订制模式寻找下一个爆款
成都90后导演蒋莱的第二部网剧《将界》由于第一季的良好口碑，蒋莱表示，《将界2》肯定将付费播出。在《太阳的后裔》影响下，此前一直不太重视付费会员的合一集团（优酷土豆）、腾讯视频也各出奇招，展开了抢会员大战。
根据优酷公布2016年会员战略方向，网站将投入100亿资源打造优质付费内容，推出超过50部会员定制剧目。据了解，去年国庆期间，优酷土豆为吸纳新会员，推出了“优酷土豆理想音乐节”、《RunningMan》线上独播与线下观看等会员福利。其不久前推出的“优酷会员新春季活动”，为优酷带来了700万新会员。
与此同时，《太阳的后裔》的“中国订制”模式，也给韩国的制作方指出了一条新路。据成都商报记者了解到，今年内，韩国制作的《任意依恋》、《师任堂》、韩版《步步惊心》等剧均会像《太阳的后裔》一样，以成片方式进入中国影视剧市场。值得一提的是，《任意依恋》和《步步惊心》已经被优酷土豆买下，将付费播出。由宋承宪、李英爱主演的《师任堂》则被芒果TV高价拿下，“谁将成为下一个视频爆款”，成了各大网站砸重金下血本后的期待。
此外，《太阳的后裔》也带动了中韩影视企业的深度合作。《太阳的后裔》由韩国New制作，2014年10月，华策影视斥资3.23亿人民币收购了NEW15%的股份，成为NEW第二大股东。剧集的热播，也带动了华策影视股票一路飙升。与此同时，在《太阳的后裔》播出期间，华策与韩国CJ娱乐对外宣布，今年双方将展开深度合作，制作多部全网剧项目。这种中韩合作的模式也让国内不少影视企业效仿，今年3月，华谊兄弟就以1.3亿入股韩国SIM公司，几天后，华谊再度宣布收购《来自星星的你》的制作方韩国HB娱乐公司。而就在今年2月，阿里以1.95亿元入股韩国SM娱乐公司，获得4%股份。资本扫货“韩流”的背后，也正是希望和韩国影视联手，从内容上打造爆款。
国家版权局：不付费使用音乐作品的时代过去了
国务院新闻办公室昨日举行新闻发布会，有记者问今年应对网络音乐和网络文学的侵权盗版行为有哪些进一步的工作计划？国家版权局副局长阎晓宏表示，一方面是从全社会的角度看，公众认识到知识产权——包括专利权、商标权和著作权——在推动国家创新发展中发挥的作用越来越大。另一方面，著作权和人民群众的文化需求息息相关，关系到每个人，公众对此的关注度也越来越高。“从网络领域的版权治理来看，国家版权局自2005年开展网络专项治理行动，当时版权局是和公安部、信息和产业部（即现在的工业和信息化部）三家联合开展这项行动，现在是网信办、工信部、公安部和版权局我们四家联合开展网络著作权的治理行动。”
阎晓宏指出，从其他领域来看，音乐是问题比较多的一个领域，因为音乐的权利非常分散，而且数量非常多，权利人的意见是非常大的，包括一些音乐网站也有切身感受。但是不付费使用作品的时代过去了。阎晓宏指出，“对于音乐作品的付费——我讲的付费还不是终端使用者的付费，而是音乐网站要传播音乐作品，要向这些作品的音乐权利人购买作品——也大幅度提高了。所以衡量版权保护的评价标准，很重要的一点是权利人有没有拿到钱。如果权利人创作了作品，而在作品传播过程中拿不到钱，‘保护水平很高’这种说法是不能令人信服的。”（任宏伟 综合）
原标题：视频网站付费时代全面来临
