“忽如一夜春风来，满大街都是IP”，这是业内对IP的调侃。从《盗墓笔记》开始，IP逐步升温，2016年依然高歌猛进。《如懿传》900万一集的单价，《琅琊榜2》传闻中的800万一集，以及排队而来的《幻城》《爵迹》《鬼吹灯》……每一部根据热门小说改编的影视剧，无一例外被标榜上了大IP。放眼望去，2016年，IP依然是电视台、网站、制作公司吸引人的不二法宝，《三生三世十里桃花》《古剑奇谭2》《东宫》《且试天下》《特工皇妃》《寻找前世之旅》等。成都商报记者粗略统计，仅2016年就有100部作品将被翻拍成影视剧。
娱乐圈也掀起争抢IP的风潮，令IP的版权价格水涨船高。但IP热的背后也有不少问题出现，并非每个IP都是票房和收视的灵药。近日，根据韩寒热门小说《长安乱》改编的电影《喜乐长安》上映，目前票房仅有170万，韩寒也没办法拯救IP巨轮的沉没。
案例分析
《喜乐长安》为何票房惨败？
并不是所有IP都适合改编成电影
电影《喜乐长安》3月25日上映，昨天，成都商报记者从猫眼电影票房获悉，《喜乐长安》的票房仅170万，《喜乐长安》改编自韩寒的著名小说《长安乱》，拥有不少年轻读者。最开始，这个IP的改编就不顺利。2006年，《长安乱》的电影改编权被张艾嘉购得，但改编计划一直未被提上日程。五年过去，版权再度回归韩寒手中。2010年，导演竹卿重新购得《长安乱》电影改编权，并于2014年拍完。今年3月25日，电影《喜乐长安》上映。
《喜乐长安》上映首日排片少得可怜，导演竹卿带着几名观众叫不出名字的主演来成都，竹卿除了呼吁影院多排场次的同时，她透露，韩寒并没有过多干预影片的拍摄。成都商报记者在豆瓣发现，《喜乐长安》的评分仅为3分，有网友表示“超级难看”，对于影片票房的惨败，业内人士表示，演员阵容太差，影片质量不行，该片注定失败。其实，这并不是韩寒的第一部IP作品改编遭遇失败，2013年，由房祖名主演、改编自韩寒的同名小说《一座城池》上映后口碑不差，但最终票房也仅687万元。对此，业内人士分析，并不是所有IP都适合改编成电影，比如，《长安乱》在改编方面难度就非常大。此外，受众、阵容、档期、营销等多种因素都可能影响IP的成败。
今年2月14日，改编自中国第一悬疑作家蔡骏同名小说的《谋杀似水年华》，虽然拥有阮经天、Angelababy等偶像主演，但最终票房仅1348万元；综艺节目《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《极限挑战》大电影版，都遭到观众的吐槽。此外，纪录片《舌尖上的中国》收视不俗，但其大电影《舌尖上的新年》票房仅193万。
电视剧方面，2015年的大IP并不少，《云中歌》《华胥引》《秦时明月》等收视都不理想。《华胥引》的粉丝基础基本与《花千骨》相当，开播后却被吐槽制作粗糙、主演造型土，这部热门IP被活活糟蹋了，同时段收视都没能排进前20，豆瓣评分也只有6分。
数据分析
2015年排名前十的仅有《花千骨》等三部
IP剧上星播出收视并不理想
根据腾讯去年发布的2015腾讯娱乐白皮书显示，热播剧收视排名第一的是《武媚娘传奇》，成都商报记者也注意到，2015收视前十的电视剧中，真正意义上的IP剧只有《花千骨》和《锦绣缘华丽冒险》，其他的如《老农民》《伪装者》《活色生香》都是原创作品。值得一提的是，《老农民》是著名编剧高满堂花了5年时间的心血之作，他在5年间走访了浙江、山东、河北、河南、黑龙江等5省，采访了200多名农民。上到主管农业的副省长、市委书记、地委书记，下到曾经的人民公社社长、农会主任、组长、工作队长，这部剧也以1.53%的平均收视率排名第九。在热播剧网络点击方面，在2015年排名前十的也仅仅只有《花千骨》《何以笙箫默》和《琅琊榜》算得上IP剧。
一方面IP题材受到资本的追捧，但另一方面，IP剧上星播出表现并不理想。SMG影视剧中心主任王磊卿认为，当前热门“IP”资源遭遇影视剧市场的疯狂掠夺，市场上的“IP”抢夺已接近85%。然而火热的表象之下已经出现了题材重复的问题，如打怪探险鬼神悬疑……在政策的指引下，影视制作公司和各播出平台都面临着艰难的选择。
他山之石
好莱坞IP也曾票房惨败
好故事才是核心
第六届北京国际电影节“突进！无国界大片”论坛上，索尼影视大中华首席制作总监黄嘉莉表示：“我们有《黑猫警长》这样的IP，但有没有想过把它拍成像《疯狂动物城》那样的电影呢？很多优秀编剧很接地气，但架构上可以跟好莱坞学习。”黄嘉莉表示，现在大家都在关注IP，如超级英雄、西游记，但对于一部影片来说，好的故事才是核心，“中国老板投资很保守，容易跟风，看到什么类型火就拍什么，光是《西游记》就拍了那么多，但是大家得找新观点来创作。美国的超级英雄片也有失败的，最终还是要看故事是否吸引人，是否打动人。”
网剧《将界》制作方无限航路总经理张苏豫告诉成都商报记者，现在一味追求IP更像是饮鸩止渴，不如好好打造原创。他介绍，网剧《将界》就是原创剧本，公司也只会围绕这一IP打造，“比如我们会拍大电影，我们会把网友喜欢的人物单独拍别传。”
著名导演郑晓龙一直不认可IP，认为这就是一个伪命题，“因为目前所谓的IP，主要还是围绕着网络小说为主，而网络小说与电视剧之间还是存在很大的差别。”郑晓龙举例称，很多人把《芈月传》看成是IP，但这是错误的，因为《芈月传》在网上只是有前几集的故事，此后经过编剧6次修改，才有了《芈月传》。
制作了《花千骨》的慈文传媒董事长马中骏也认为，好的作品不止是看粉丝量，要转化成影视剧，最重要的还是要有好编剧、导演、制作，才能孵化成好的作品，产生影响力。去年慈文推出的《暗黑者》点击超5亿，但马中骏表示，这部作品在网络小说中粉丝量并不高。
曾推出《父母爱情》《北平无战事》的著名制片人侯鸿亮认为，不能一味追风，在他眼中，创作者首先应该要知道自己想要什么，这个“IP”和自己的诉求是否吻合：“未来的电视剧一定不是‘IP’多大就有多火，而是从导演到编剧到演员，每一个专业做好了才会有好的呈现。”
成都商报记者 张世豪 邱峻峰
原标题：IP泡沫说破就破
