在“双创”发展风起云涌的时代，传媒整合行业资源，为创新创业者们搭建了更加广阔的平台，同时，“双创”亦为传媒蓬勃发展注入新的强大动能。作为“创·新时代——双创生态建设与传媒推动力量”高峰论坛暨《成都日报》创刊60周年系列活动之一，昨日，“双创”与传媒跨界论坛举办，“双创”界与传媒界的“大咖”齐聚一堂，掀起头脑风暴，深入跨界对话。
论坛上，“大咖”们探索“线上线下生态一体化战略”，促进传媒与“双创”深入互动体验交流；明晰“双创”与传媒融合互助关系，提出借传媒之力助推“双创”发展的思路；重视媒体技术创新，引导传媒利用“互联网+”助力“双创”；希望“双创”与传媒互助互推，营造良好的“双创”生态氛围。
探索“线上线下生态一体化战略”
重视媒体与“双创”深入互动体验交流
如何在“双创”风起云涌的时代，让传媒更好地发挥“互联网+”的优势，与“双创”参与者进行更深入的互动体验交流？如何更好地整合线上与线下的传媒资源，更好服务创业者？
结合自身行业特点，腾讯众创空间西南区负责人顾涵身重点介绍了为创业者服务的“线上线下生态一体化战略”。“作为腾讯来说，我们希望能够帮助全国各地的创业者连接到腾讯的线上平台。我们从2009年开始，搭建了一个非常完善的线上平台，同时，在‘双创’大潮之前，我们已经开始开辟线下的一些场所，与一些创业者达成了一种线上线下生态一体化的战略，帮助我们的创业者最终能够服务到用户。”顾涵身认为，创业者最终目的是要服务用户，腾讯可以充分发挥优势社交资源，在整个生态上提供相对应的内容，将创业者的服务准确传达到用户。
在北京瀚海智业投资管理集团总裁赵振江看来，媒体对“双创”的助推作用举足轻重。“感谢媒体，因为有媒体的推动使得我们的创新创业更加繁荣发展。”谈及媒体与“双创”的互动交流，赵振江希望媒体更加深入关注创新创业，“媒体关注‘双创’的过程可以更加深入，更加客观，更加有一个互动感。”
此外，赵振江认为，在整个“双创”大潮的过程当中，创业者需要得到更多理解包容，所以，媒体跟“双创”的互动可以进行更加深入体验式交流，让媒体更加深入了解“双创”，让了更好地借助媒体优势，以达到相辅相成的深化提升。
“双创”助推媒体蓬勃发展
媒体传播“双创”正能量
在“双创”时代，创新创业与媒体之间的关系，成为大家关注的热点话题。在昨日的“双创”与传媒的跨界对话中，国家科技部火炬中心孵化器管理处处长陈晴谈道，媒体作为“船头的瞭望者”，应该首先捕捉到时代的脉搏，“主动宣传我们国家‘双创’的大政方针。”在陈晴看来，“双创”就是现在的时代脉搏。同时，“双创”工作也离不开媒体的支持。陈晴认为，在“双创”时代里，正是有了“双创”与媒体的良好互动，才有了今天“双创”的大好格局。同时，在陈晴看来，对于媒体自身的发展，“双创”也是很好的助推力量。“由于在技术上创新，自媒体发展特别快。同时，也要加强监督，引导宣传正能量。创新创业更需要呵护和关注。”
成都新谷投资集团总裁、中美企业（波士顿）创新中心总裁王超，以自己和父亲之间的小故事为例，分析了媒体如何在促成行业间的交流互动平台上发挥作用。在王超的分析中，传媒可以将两个“谈不拢”的问题，最后达成一致。“五年以前，我没有回归孵化器领域，我父亲不上网，我不看报，交流经常会出现问题。当我回归到这个领域，我父亲在看一些创新创业报道，我也在看一些创新创业报道。两三年下来，我突然发现我们的语言开始走到一条道路上。”
结合本次论坛上SBC与天府新谷投资集团的签约，王超有感而发，“正是因为我父亲能理解我心里想的，同时，我们又能共同理解我们合作伙伴怎么想的，才有了今天签约的成功。”在王超看来，媒体还在创业团队、创业运营、创业资本等方面发挥着重要的功能，“希望这样的价值能够越来越大。”
传媒创新技术与时代同步
营造良好的“双创”生态环境
传媒应用新兴技术不断创新，是探讨“双创”与传媒时绕不开的话题。在新浪微博媒体和政府事务总监于琪看来，很多媒体在微博上有不少创新举措，“微博上很多媒体的传播方式，传播速度都发生了很大变化。”同时，媒体和用户的沟通方式也发生了变化。在于琪看来，这样的变化也是一种创新，“以前的媒体印刷在版面上，是一种单向的传播方式。有了微博后，媒体与粉丝之间就变成了多向传播，粉丝用评论和转发的方式予以反馈。”
于琪分析，随着微博用户结构的变化，很多媒体的内容组织和语言表述也发生了变化。“比如现在微博有53%的用户都是90后，35岁以下的人群占90%，因此，媒体在报道同样的内容时，语言是不同的。”讲到此处，于琪以微博报道万圣节盛况为例，来说明报道的创新。
谈到营销与传播方式的创新，京东西南区副总经理杨贺欣以京东营销成功的一个经典案例为例，聊起京东选择四川仁寿作为试点的原因，“四川是农业大省，枇杷好，芒果好，但是品牌弱，规模化小，标准化不强。”考虑到这些难题，京东做出了一整套营销方案。这个营销方案便是京东传播营销这类信息上的创新。在杨贺欣看来，这些农产品正是选择了这样的创新传播策略，才赢得了销量的大增。“我们利用互联网的营销手段，在宣传策略、卖点上，更是注重新技术的运用，才把这些品牌做起来了。”
聚焦“双创”传媒应更具担当
引导社会营造更加宽容的氛围
作为全国孵化器十大领军人物之一的谢吉华在跨界论坛中仍然以“科技创新的服务工作者”自居。身居国家技术转移东部中心总裁、上海杨浦科技创业中心有限公司总经理，谢吉华这个以“仰望创业者”为座右铭的传奇人物，对“双创”中的传媒力量十分看重。“创新创业的痛点是非常高的失败率，非常低的成功率。”在谢吉华看来，成功往往引人注目，成为理所应当的焦点，可是当成功者拥有一切的时候，锦上添花又有多少意义呢？“一个拥有成熟氛围的‘双创’国家，需要的是宽容失败，关注失败的原因，鼓励失败后的再次奋起，而这需要我们和媒体共同去营造。”谢吉华说道。
传媒之于“双创”的推动力量在天津国际生物医药联合研究院党委书记孙大海看来，聚焦在对一个群体的关注和引导。“大学生，可以说是一群最富有创新精神的人，而创业经历对于他们而言也是一生受用不尽的财富。”在孙大海看来，媒体应该给予大学生创业适当的鼓励和引导，不要去否定他们。“我的观点并不鼓励所有的大学生都去创业，但是我强烈希望要着重培养在校大学生的创业基因。”在跨界论坛上，孙大海讲述了自己的一个发现，大学四年经过创业培训的人，如果在工作中有更多的积累，他们创业取得成功的可能性更高。同时，媒体的一个责任就是不要对大学生创业失败进行否定。孙大海说，希望媒体能对大学生创业采取一种鼓励宽容的态度，鼓励他们要有创新精神，在条件许可的时候敢于创业。
本报记者 胡清 李霞 徐璨
原标题：“双创”与传媒深入跨界“对话” 共谋互助互推“双赢”发展之路
