第一届亚洲新媒体电影节近日启动,评审团主席、导演高群书就直言现在的山寨电影太多:“例如有《道士下山》,就出来了《道士出山》,有《老炮儿》,就出来了《小炮儿》,这些影片妄图取巧却弄巧成拙,连最重要的片名品牌都不慎重,我们评审团绝对不会评选这些山寨电影。”
山寨电影其实并不止上面所提的两部——冯小刚有《私人订制》,网上就有《私人订做》,王家卫有《一代宗师》,网上有《一代人师》,滕华涛有《失恋33天》,网上有《失业33天》,周星驰有《美人鱼》,网上有《再见美人鱼》。
2009年即吹“山寨风”
国内电影界,其实早在2009年即吹山寨风。《2010中国电影产业研究报告》、《2010中国电影艺术报告》中就曾指出:“中国电影文化尚缺文化,2009年的银幕上充满了急功近利的‘山寨气’,甚至一些知名导演也无法抵俗。”
《2010中国电影产业研究报告》的编写者表示,2009年的“山寨电影”可谓来势凶猛,最突出的就是贺岁档伊始。张艺谋执导的《三枪拍案惊奇》则因为小品化的风格、趋向于俗的笑点设置而被指摘为“超级山寨片”,报告中公布了该片的满意度调查结果,喜欢该片的观众仅为两成。
网络大电影也要“搭便车”
尽管山寨电影人人厌烦,但这股风近年来并没有减弱的趋势,而是逐渐渗透到网络电影——《捉妖记》收获高票,随即名为《捉妖济》的网络系列电影横空出世,跟着来的还有《捉妖者联盟》。陈凯歌导演的电影《道士下山》上映后,网络电影市场迅速冒出《道士出山》三部曲、《道士降魔》、《道姑下山》等片。《解救吾小姐》脱胎于《解救吾先生》,《五十度黑》来自于《五十度灰》,至于《屌丝侠》,是模仿《煎饼侠》……
通过“寄生”于更具知名度和市场号召力的影片来达到营销和抢占市场份额,被称为“寄生营销”。这种寄生营销搭便车的做法,被高群书批评。他批评这些影片,连最重要的片名品牌都不慎重、不自信,作为新媒体电影节的评审组委会主任,他表示会严格把控电影节入选名单,鼓励国内原创的崛起。
《2010中国电影产业研究报告》研究者指出,“恶搞、山寨、无厘头、颠覆为特征的喜剧片被反复复制,这些电影在文化上对于观众只是迎合而非引导,虽然满足了社会转型期普通人的浮躁心态,但是从电影文化功能的角度看,过多的低俗趋势会降低整个电影行业在整个社会的地位。”
一位业内人士表示,“山寨”电影已经到了市场“拐点”,一些电影人应该清醒了,不求质量只求一时“蒙骗”观众的电影会让观众对所有的电影都产生不信任感。对于急功近利的电影人来说,没有成功搭便车,倒是有可能翻车。
《笔仙》系列与《笔仙惊魂》
曾打“寄生营销第一案”
面对山寨电影泛滥之势,电影人应该如何维权呢?2014年,《笔仙》系列认为《笔仙惊魂》片方涉嫌“不正当竞争”,将后者告上法庭。这场官司,是创作者们鼓起勇气对中国“山寨电影”说的一声“不”。
《笔仙》与《笔仙惊魂》的侵权争议早在2012年就已开始。当年《笔仙》上映之前,《笔仙惊魂》就抢在其之前上映,取得了2000多万的票房成绩。由于两部影片同以“笔仙”为题材,片名又十分相近,不少观众乃至圈中人、影院甚至都搞不清究竟是一部电影还是两部电影。最终,邪不压正,2014年7月1日,北京市第三中级人民法院宣判《笔仙3》片方胜诉,判决《笔仙惊魂3》片方因“不正当竞争”赔款50万元并在媒体上公开道歉。至此,真假“笔仙”终于明辨,这是中国电影史上首个因不正当竞争方式“寄生营销”而被判决的案例。
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首届亚洲 新媒体电影节
首届亚洲新媒体电影节将于今年7月26日至31日在韩国釜山举行。据组委会介绍,本届电影节以“Busan New Start新媒体电影起航”为主题,主要包括“金海鸥奖”评选、开闭幕式、获奖影片展映、新媒体电影主题论坛、新媒体电影市场、电影嘉年华等六大主体活动,还将为业内人士建构交流合作分享的平台:明星见面会、项目创投路演、新媒体电影人大师班、VR体验馆,以及主题之夜、影视演艺选秀、新片发布会、电影沙龙等百余项活动即将拉开帷幕。
据悉,首届亚洲新媒体电影节将邀请中国(含港、台)、日本、韩国、印度、泰国、新加坡、马来西亚等15个国家和地区的电影人和观众参与。首届过后,电影节将在亚洲其他城市巡回举办。
文/本报记者 肖扬
原标题:山寨风寄生潮夹击中国电影又被“拐”之虞