今日，一则《6000万投资，成都九方变身“书城”》的消息在网络流传。作为中航地产在西南地区打造的首个商业项目，成都九方购物中心此前的经营之路并不是十分顺利，不断的进行调整之后，今年是否会如报道所说，有一次大的转型？记者第一时间联系了九方，相关负责人表示的确在进行品牌调整，但具体什么情况尚无法对外公布。
开业4年 由中高端向年轻化调整
九方购物中心于2012年9月开业，位于成都天府新城CBD核心位置，交通便利，周围高端写字楼林立，辐射120万商务人群。九方在开业时定位于汇聚时尚购物、特色餐饮、娱乐休闲等功能的中高端精品购物中心。但由于开业初期周边生活氛围的不足，九方的零售频频亮起红灯，反倒是得益于周边写字楼、庞大的商务人群，餐饮越做越红火。鉴于餐饮带来的良好效应，九方也做了不少调整，将餐饮比例加大、引进热门餐饮品牌……虽然人气有所改善，但由于其他业态品牌的定位不够精准，顺带消费效果并不明显。购物中心最不赚钱的往往就是餐饮，这种情况下，不改变行不通。
近两年，可以发现九方引进了不少年轻化、潮流化的品牌。14年底引进日本著名生活用品集合点MUJI无印良品，为之前颇为老成的商场增添一丝活力。次年4月，百家好集合点入驻，这是百家好集团在成都的首家集合点，汇集Mind Bridge、Jucy Judy、The Class三大品牌，店铺采用镂空、艺术砖等形式增加艺术氛围。今年年初，九方又引进了一家以传播航空文化、增强航空意识为宗旨的家庭亲子娱乐体验中心——飞翔家乐园，非常适合年轻家庭在此度过亲子时光。九方的这些调整，无疑是为了更加契合南门年轻的上班族和住户。
专家看好 主动转型是好事
据微信号“购成都”爆料，九方今年底将由中航总部投资6000万变身书城，负一楼规划快餐区域；一楼保持MUJI并积极引入其他生活类特别品牌；2楼至3楼规划书城；四楼儿童区；五楼KTV等娱乐业态，六楼特色餐饮和电影院。名字暂定为九方·读城。
记者致电成都理工大学商学院教授花海燕，她分析道：“我们以前做过数据分析，高新区购物中心面积总量肯定是过剩了，竞争激烈，如果不错位发展，进行多元化业态的调整，前路并不太明朗。九方能够主动转型，主动调整业态是好事。”很明显，曝出的九方楼层业态规划是冲着家庭式的消费人群而去。九方开业4年，周边的环境也在随之变化，目前生活条件日益成熟，居住人群增多，必须要在满足周边消费人群的基础上找到自己的特色，才能获得成功。“相信九方前期也是做了很多市场调研的，针对周边市场的需求调整，以市场为导向，未来的发展既能满足消费者需求，又能增加自身业绩。转型就有希望。”花海燕对九方转型后的发展表示看好。
据九方相关人士透露，目前调整正在积极进行中，相信很快能以全新面貌示人。
华西都市报客户端记者 谭璩
原标题：商城变“书城” 中航斥巨资错位发展九方购物中心？
